小众运动品牌On昂跑销量大涨的背后

通过观察入门跑者的心态变化以及针对他们的需求，瑞士运动品牌On昂跑全新推出一款适合跑步新手的入门级中性跑鞋「Cloudgo」，轻量的上脚感受，出色的离地能量反馈等瑞士精工的高性能表现，为用户每一次跑步任务都带来游戏通关般的体验感。

新品鞋底采用「通关级别」的CloudTec专利缓震科技，和「耐久度」Helion™ Superfoam泡棉，让跑鞋相应灵敏，舒适感加成，赋予跑步小白在跑步过程中有“叠加BUFF”的状态，体验游戏般的进阶跑感。

品牌在微信小程序同步上线“Cloudgo Game On”活动，融合了AR与3D等数字化手段，打造了AR场景、跑鞋科技展示以及AR试鞋功能，邀请用户以虚拟体验的方式了解并试穿「Cloudgo」跑鞋，感受“畅跑云端”的革新性跑步体验。

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短片重塑品牌形象

基于AR游戏获取的体验，On昂跑创作了一步快节奏的趣味短片，用做体验的开篇，将「Cloudgo」带来的轻柔缓震、强能量等别样化跑步体验完整呈现。

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AR场景传递品牌理念

进入体验后，品牌用Slam AR场景呈现了复杂多变的环境下，「Cloudgo」跑鞋以其精致的工艺与前沿的科技构成，完美适配多重城市环境，塑造了“专业、创新、科技”的品牌形象，维持了品牌调性。

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数字化场景直观呈现产品信息

在AR场景中，点击发光点即可进入「Cloudgo」跑鞋展示环节。打开鞋盒，「Cloudgo」跑鞋出现在真实环境中，以3D 数字化模型分解开来展示On跑鞋独有的CloudTec®专利鞋底科技与Speedboard®速度板等，将鞋体结构以更直观的方式呈现给消费者。

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AR试鞋提供购物决策参考

查看跑鞋的3D数字模型后，消费者可点击“AR试鞋”开启AR虚拟试鞋体验，随时随地试穿「Cloudgo」系列跑鞋，实现“即看-即试-即买”的一站式购物体验。

在试穿过程中，消费者可以一键切换跑鞋颜色，实时查看跑鞋上脚效果，并拍照分享至好友，不仅能邀请好友辅助购物决策，还能刺激产生社交裂变，辅助「Cloudgo」跑鞋声量与销量的同步提升。

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AR互动创新线下门店体验

用户扫描On昂跑门店中的二维码即可解锁线下AR场景，实时查看由3D数字模型展示的「Cloudgo」跑鞋结构，包括CloudTec®缓震科技、Speedboard™推进板、Helion™ Superfoam泡棉等数项品牌专利，直观地呈现了产品信息，建立起消费者对于品牌更深层次的信赖感。

作为新一代跑鞋，昂跑在重视性能与技术方面创新的同时，融合了功能和美学，打造出品牌专有的高质量结构，并以多元的数字化营销手段将线上线下融合发展，将品牌触角伸向更多用户，进一步为品牌的发展提供动力。