吉利皮卡品牌RADAR西文定制字体上线

RADAR FONT

正式发布

2022年，吉利旗下全新皮卡品牌RADAR正式发布，作为RADAR品牌形象的重要组成部分，RADAR团队携手目朗和仓耳屏显字库，联手打造了品牌西文字体—RADAR Font，以其鲜明的特点，体现科技、自然和无界的品牌特质。

跟随RADAR一起用文字探索多元户外生活

打造品牌二级识别体系，用字体延伸品牌边界。

家族化的设计语言

RADAR Font的设计以LOGO Type为原点，通过对字型笔画、字面空间的调整，进一步强化品牌视觉语言的一致性。并匹配“无界探索”“领域专注”和“极致多元”的品牌理念。

RADAR Font的两大特征：

1. 字型

笔形均采用果断的直线，几何感强烈；字型较宽，配合较大的字面占比，突出皮卡坚固、安全、科技的产品特性。

2. 个性

字符沿袭了logo字体转角处斜切的手法，将品牌声音融入字体，彰显字体个性，为简洁、稳定的基础字型赋予动感。

易读性

作为RADAR品牌的专属字体，未来会应用于各种多元的场景，从线上的数字广告到线下的印刷物料，包括车型子品牌等车身应用。为了保证字体具备良好的易读性和功能性，设计时需要对不同场景的应用效果进行评估和验证。

经过多轮尝试与沟通，最终决定在保持与logo风格统一的前提下，将字母的x字高加大，使字体更加充盈饱满、富有张力。

扩展升部和降部，以加大字腔的内白，尤其是a、e、s等横向线较多的小写字母，字怀更加宽阔，内部空间更通透，大大提升字体在数字媒体等小尺寸场景应用时的可读性。

兼容性

不同于LOGO的固定字母组合，字库开发需考虑到个体字符与其他字符组合时的匹配度，为此单独设计了R和A的字库替换版本,将R、A由Logo中的图形属性向文字属性还原。

对“A”顶部转折处进行去锐处理，还原为水平切口方式，并扩大上部字腔。调整后的“A”在字符过冲量（overshoot）为0，视觉上更加统一。

“A”的处理原则，可以同步至其他相似字符中，如“M”“N”“V”“W”，因RADAR FONT的字型主体更偏矩形，而不是传统的圆形，去锐后的整体可以达到风格表达上的完全一致。

还自然无痕，还字体本真

字符斜切的位置选择，是基于英文的书写规律，选择相应的笔画转折处，在字体结构上最大程度地兼顾字体的科技属性与自然感。

为区别英文与数字中的近似字符，如9g，8B，5S，将数字字宽压缩11%，同时根据字符自身的运笔，对相应位置进行切角处理，让近似字符之间既和谐统一，又易于区分。

无界探索，多元应用

粗体的体量感与力量感更强，主要适用于子品牌、性能标识等车身标识，以及广宣传播中的标题性文字等，兼顾功能性与品牌气质地表现。

根据粗体延展出的另一字重，则更适合多文字内容的编辑，双字重可以适用于不同的传播途径和功能，无论是车身应用，印刷物料，还是传播中有力量感的标题。

应用展示