在大部分 PaaS 领域的云服务产品中，从业者往往无法通过几句话向大众去描述清楚自己干的是一件怎样的事。

我就遇到了这样的问题，我会向亲友同事这样描述：我们是一家提供软件服务的科技公司，比如一些企业仍在使用书面文件或者 Excel 来记录商业信息的话，我们可以将这些工作行为转换为一个可操作的系统，帮助企业完成数字化的转型。

当面对相对专业的对象时，我则会告诉ta我们是一家云服务公司，细分属于原生型服务厂商中的低代码开发平台。但即使是我曾经的同事，也对这个细分领域了解少之又少。

企业服务领域也在过去40年里经历了从无到有、再到快速成长的过程，在消费互联网上，中国消费互联网企业市值差不多是美国的1/2到1/3左右。而企业服务上的市值只是美国的1/100左右。这标识着该垂直领域机会巨大的同时，亦缺失向市场描述这个领域在做什么。

Slogan/品牌标语

所以，当我着手为这样一家公司打造一个品牌系统时，是在向我们的目标用户去解释我们是做什么的，能为他们带去什么改变。改变必然是伴随着阵痛的，那么就告诉用户这个变化的结果是什么？句斟字酌后我们在官网首页写下了这句话：为高速成长的企业提供敏捷型企业数字化解决方案。

Logo/品牌标识

品牌标识是向用户传达的第一记忆点，也是对产品气质先入为主的核心因素。在原生型服务厂商领域中，产品名称多以“云”或“搭”结尾，并分割为0代码和低代码两派，标识中传达的代表性元素就是“高效”和“安全”。这个领域的目标用户已经完成被市场的教育和拓荒，因此在视觉传达上，我们少了很多这种看图说话的枷锁，可以专注于打造这个品牌的外观记忆。既然是帮助企业完成数字化升级的使命，那么这个品牌能不能带上一些时代的潮流呢？


先前，我们很幸运地抢注到了“HYPERPaaS”的超级域名，"PaaS"这个后缀不足以体现我们的业务领域，而 HYPER 代表着“超越”的含义，我们也正是在PaaS这片红海中提出一种新的理念，以上层应用结合下层平台服务能力的方式为企业提供新一代的数字化解决方案。
所以，我们希望避开一些额外的信息解读，将域名、产品名、标识三者融为一体强化认知和记忆点，选择了字形即 Logo 的方案。

Global Style/全局样式

我们选择了更纯粹的视觉样式来伴随B端系统长达几十年的生命周期，希望这个风格历久弥新。另一点，在我接触了7年的B端系统中，所参与研发的抑或参考的市面产品都离不开“专业”“安全”“稳定”几个关键词，因此诞生的设计语言中基本是偏向于保守和冷静的。而近几年的企业级系统逐渐有着B端C化的态势，一线职能人员在每日的枯燥且严谨的工作状态中也需要一些愉悦的想象力。所以，在定调这个品牌的语言时，我们希望它能一改B类系统的常态，焕发一些新的生机。


颜色

专业系统普遍定调在冷色系中，相较我们已经熟知的蓝色系统，我们选择了来自星空中银河的紫色。据相关天文科普结论，紫色的星球也是孕育生命的星球的早期阶段，地球最开始也是一颗紫色的星球。在紫色的邻近色中，选择了小面积使用的青绿色作为点缀色。

图形

由LOGO的设计风格延伸而来，黑色作为串联所有视觉元素的常驻色，我们将其用于图形的边缘，以接近1px像素的最小边界线去勾勒形体结构。使用环形呼应星系中受引力运行的轨迹来作为品牌图形，且这个环形根据元素的对象有多种的组合形式。

造型风格

在构建图形的“形体”“颜色”“质感”3要素中，我们的设计语言强化了阴影特征去表达光影环境下的体积，这也是一种比较原始的视觉手法，有着强烈的对比且能在风格的迭代中历久弥新。

以上几点设计语言梗要构建了 HYPERPaaS 1.0的视觉规范，不做赘述：

Brand Story/品牌故事

在如此复杂的系统背景下，我们舍弃了用图形去辅助传达功能是如何运行的，转而让视觉语言去营造一个与之呼应的世界观。


整个品牌故事依托于宇宙空间及超空间的版图，我们的每一个合作伙伴都是浩瀚星海中的一颗星。主角 “小帕”是一名星系探索者，它驾驶自己的飞船穿越于宇宙各个星球中勘探并发掘各个星球的物资，提炼为一种紫水晶状的能量体来供给飞船能源和科技的研发，同时它亦是星系的连接者，也将自己科技分享给各个星球的原住民帮助它们完成进化和繁荣。

在 1.0 官网首页中使用品牌故事背景所构建的画面语境去作为一些专业信息的配图，如“信息孤岛”可能是一个被引力波隔离的星球，“解决方案”可能就是一本航行日志...

Derivative/品牌衍生品

在产品衍生品的设计中，专注于物品本身的使用属性，它不仅面向客户，更是受用于每一位在系统对接流程中的数字化产品设计者。不仅是屏幕之中，也在你的电脑下，不仅在工作日，也在假日的户外。正如标题所说，我们不仅希望这是一个伴随系统的品牌，更是一个伴随用户的潮牌，让原本默默在幕后支撑一个企业运作的研发设计人员也能找到自己的归属感。

以上，就是 HYPERPaaS 初代品牌的全部内容，它将继续伴随产品1.0的落地而穿越到新的星球。
跟着“小帕”一起出发！ 成为紫色星球居民！