乡村文化作为文创产品设计灵感 | 如何下手

乡村文化是另一种文化美学，唤醒了城市文艺青年的田园向往，还有乡土气息的诗和远方。

乡村文化（地方文化里寻找切入点）

+ 表现手法（挖掘地方文化个性再创作）

+ 产品设计（移植乡村文化基因换新到产品设计中）

乡村文化是一个不断演变的动态过程，是一种源自于乡村生活，有别于城市的另一种文化生活方式。因此乡村文创的设计要接地气，要亲民化，更要符合当代时代的语言，让乡村文化历久弥新！

提问的思路就是我的创意路径，这些资料需要反复阅读，在每一个答案当中还蕴含着许多新的问题。完全破解后才能找到切入点。

1、什么是乡村文化？

所谓乡村文化，就是一种源于乡村生活，不同于城市文化的另一种文化，它是乡村居民在长期从事农业生产和生活的过程中创造的物质成果和精神成果的总和，是一种带有浓厚的乡土气息、民俗气息、地域气息的人文文化。

2、乡村文化都体现在哪些方面？

文化有物质与非物质之分，乡村文化也不例外。

1、乡村物质文化

乡村物质文化指为了满足乡村生存和发展所创造出来的物质产品所表现出来的文化，包括自然景观、空间肌理、乡村建筑、生产工具等等。

2、乡村非物质文化

乡村非物质文化就是指人类在社会历史实践过程中所创造的各种精神文化，包括节庆民俗、传统工艺、民间艺术、村规民约、宗族观念、宗教信仰、道德观念、审美观念、价值观念以及古朴闲适的村落氛围等。

3、乡村文化景观分类？

乡村文化景观是乡村土地表面文化现象综合体，不仅反映一个地区的人文地理特征，也记录了乡村人类活动的历史，表达特定乡村地域的独特精神。

乡村文化景观不仅具有使用价值，且见证了先民改造自然的尝试和努力，印记了乡村的兴衰荣辱和沧桑变化，从而成为具有历史价值、文化价值、科学价值和教育意义的实物见证。

物质类文化景观

1.传统聚落景观：古建筑、传统民宿、乡村街道、特色村巷、牌坊、石窟、遗址、宗教场所；

2.农业生产景观：梯田、田园景观、特色农业景观、鱼塘、运河、引水渠；

3.土地利用景观：山林、水系、土地利用格局；

非物质文化景观

1.生产生活方式：饮食、服饰、耕作方式、传统手工艺、居住习惯；

2.风俗习惯：宗教与祭祀活动、语言、节庆、庙会、礼仪、丧葬、婚嫁；

3.精神信仰：宗教信仰、价值观念、世界观、图腾、村规民约、道德观念；

4.文化娱乐：文史、音乐、戏剧、民间艺术、民间舞蹈、民间杂技、艺术作品；

5.历史记录：神话与传说、人物、事件、族谱、地方志；

4、发展乡村文化有什么意义？

1）文化赋予了生活的意义

乡土社会是由人组成的，同时又超越了个体，是文化将这些个体连接成为一个有机的整体，并赋予乡村生活的价值。比如乡土社会中有许多节日，每个节日都有着不同的意义。许多农耕社会有庆祝丰收的节日，比如藏族的旺果节，是沟通人与自然，祈求风调雨顺、保证农业丰收的节日。春节是家庭、家族和社区共同庆祝周而复始，新的一年开始的节日。清明节和七月节是供人们缅怀逝去的亲人，沟通生者与亡者的节日，通过与亡者的交流，逝去的亲人仍然活在现实的世界中。在人们庆祝这些节日的过程中，人与自然、人与人、生者与亡者保持了沟通，成为联系密切的共同体。许多农民即使远离家乡，也要长途跋涉在节日回到家乡，参与这些节日，是因为有了这些节日，他们的生活才有意义。

2）文化也赋予乡村社会以秩序

尽管我们是个法治社会，但是在乡村的日常生活中有太多的事情是法律所无法管，或管理成本很高的地方。在乡村社会中，文化发挥了更重要的作用，比如要养成尊老爱幼的风气就需要有尊老爱幼的文化氛围。在传统的乡村社会中，社会变化相对比较缓慢，老年人积累了丰富的知识可以教导青年人，因此老年人在社会中具有较高的地位。但是到了现代社会，社会发展的速度越来越快，人们有很多渠道获取知识，受过现代教育的年轻人更容易利用这些渠道获取知识，比如互联网，老年人在知识上的优势已经没有了，要维持年轻人对老年尊重，就需要文化力量，有文化的乡村可以看到长幼有序，秩序井然，而文化的断裂经常会导致乡村的矛盾和冲突。

3）乡村文化为实现乡村振兴提供了基础

西方国家在迅速的工业化和城市化过程中，农业的快速发展是以乡村社会的消亡为代价的。在一个世纪以前的传统农业地区，围绕着教堂形成了不同的农村社区，这些农村社区由数十户农民组成，社区的农民相互依存。但是到二战以后，大量农民开始放弃农业进入城市，土地被出售或出租给大农户经营。农场规模不断扩大，农民的数量越来越少，大量房屋被丢弃，目前从事经济活动的农村仍然存在，但是从事社会活动的乡村则不复存在。与西方国家不同，东方社会都希望在快速的城市化过程中保留乡村，如日本、韩国和中国的台湾地区，在高速工业化和城市化过程中，都曾经以不同名义推动乡村的振兴，希望避免西方乡村消亡的道路。东方社会振兴乡村的重要内容之一就是保护乡村文化。

5、乡村旅游创建4A级景区的标准有哪些？

一、 服务与质量

旅游交通

游览

旅游安全

卫生

邮电

旅游购物（这里指的就是文化旅游创意产品购物店：景区特色产品和地域特色产品，例如当地土特产、手工艺品、特色服饰、乡村文创等），包括建店的面积、店标门头、空间展示等）

综合管理

资源和环境的保护

二、 景观质量：

分为资源要素价值与景观市场价值两大项目，其中资源吸引力和市场吸引力比较重要。

三、 游客意见：

外部交通

内部游览路线

路标指示

景区介绍牌

宣传资料

导游讲解

服务质量

安全保障

环境卫生

厕所

邮电服务

商品购物

餐饮或食品

旅游秩序

景区保护

总体印象

6、乡村文化的挖掘也是地域文化的挖掘，地域文化体现在哪些方面？

体现在历史遗产、文物古迹、古代遗址、历史建筑、历史事件、历史名人、历史名言、红色文化、博物馆文物、城市地标、建筑特色、城市园林、城市交通、地域色彩、城市气候、自然环境、地理风貌、植物花卉、非遗、方言、宗教、教育、法律制度、民间文化、传统习俗、民俗活动、艺术名人、文化艺术（书法家、曲艺、艺术家、相声小品）、生活方式、饮食文化、市井文化、人物性格（热情好客，爽朗）、服饰特色、娱乐、电影、民谣歌曲、舞蹈、动画片。

7、乡村文创设计主要从哪几方面着手？

历史文化、名人文化、宗教文化、革命文化、特色饮食、特色农产品、民俗文化、民族服装、民间手工艺、节庆活动、特色民宿建筑。

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我是三一設計Wheaty

代表作：文创产品《归心笔筒》

从业15年，10年设计总监职场经验

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