最近打算参加浪漫制造师礼物设计大赛的设计师朋友们都在思考礼物到底怎么做才好呢？

本篇文章从对礼物的理解入手，从造型、色彩、材质、光影、镜头语言等角度来诠释如何做好一款礼物

一. 我们如何理解高级感？

大众认知的高级感

对于高级感，每个人的解读都因审美、文化背景、描述对象不同而有差异，其实很难用语言去一刀切的定义。

大众理解的高级感更多是外在表现的高级感。

这种高级感是一种有距离的高级感，也是浅层的“高级感”。

我们理解的高级感

在这里，我想分享一个现实生活中不起眼的小故事：在一个狭小的出口处，一辆不足10w的“国产小车”与一辆豪车相向而行，“豪车”为“小车”让了路，“小车”司机向“豪车”挥手示意，“豪车”鸣笛回应。这个简单的道路礼仪，让人心生敬意，尊重与欣赏不是因为对方开的是玛莎拉蒂或者兰博基尼，而是是一种发自内心的对礼貌与素养的敬意。外在表现的高级感是相对容易做到的，而高级感的精神内核，是更值得欣赏和尊重的。

建立在尊重基础上的文化礼仪、生活趣味、情感表达是更深层次的“高级感”，是高级感的精神内核。

3.什么是礼物的高级感？

a.礼物内核的高级感

聊礼物外在的高级感之前，我们先聊聊礼物高级感的内核：-从“营收工具”到“情感表达”再到“自我认同”

直播发源于秀场，扩张于游戏，爆发于电商，再到现在的“直播+一切”，随着直播能容载的内容形式越来越多，主播、用户群体的多元化，直播礼物承载的功能也在不断地演进。

第1阶段：营收工具

礼物最早盛行于颜值直播间，用户通过礼物打赏，补偿主播的娱乐价值，主播通过礼物获得收入。

第2阶段：情感表达

随着直播品类的拓展，主播类型的多元化。主播期待观众的反馈，观众渴望与主播产生互动，直播礼物在其间承担了表达情感的功能，因此它并不是简单的金钱打赏，而是具备情感表达功能的传播媒介。

第3阶段：自我认同

随着用户消费能力的累积，部分用户不再满足于补偿主播的娱乐价值或建立社交关系，他们渴望彰显自己的与众不同，实现自我价值。这种心理诉求不断壮大，赋予礼物更高层级的意义。

综上所述我们认为：

礼物的高级感，以其内在价值意义、情感表达、自我认同作为精神内核，用具有设计感的高品质的外在表现做皮囊，才能够引起用户深层的共鸣。

二. 设计师如何“设计”礼物的高级感？

1.针对具有社交和娱乐属性的普通用户，我们强调礼物的“情感表达”

• 通过隐喻突出礼物的趣味性和给人带来的温暖幸福的内在感觉。
• 通过自洽的设计手段将隐喻的情感转化为视觉语言。

a. 视觉呈现的高级感：

a1. 造型 - 趣味化、年轻化，拉近彼此距离

通过赋予物体五官表情、肢体动作，将形象拟人化，外加情感化的名称诠释设计创意本身，把创意更形象的传递给用户。

a2. 颜色 - 快乐、愉悦、温暖、幸福的颜色

我们通过对日常生活中的色彩提取，在用户认知的基础上搭建礼物色彩体系，用能使人感到快乐、愉悦、温暖、幸福的“糖果色”诠释表达情感的礼物。

a3. 材质 - 精致、细腻、丰富、可感知

高级感表现为对材质细节的极致追求。

a4. 灯光 - 光和投影可以有效增加礼物的立体感和细腻感，能够有效提高视觉呈现效果。

b. 镜头语言的高级感 - 透传情绪深度，呈现故事脉络

动画可以主观通过导演视角为礼物赋予故事感和叙事脉络，更容易调动观众的参与感和注意力，引起用户的强烈的心理感应。

b1. 单镜头 - 短镜头&长镜头：

• 短：基础推、拉、摇、移、跟、升、降、俯仰。
• 长：通过一镜到底进行多景别的切换，设计起幅和落幅，叙事强调视觉元素之间的协同对话，共同打造一个连续的、完整的、流动的叙事时空。

b2. 多镜头 - 技巧匹配转场：

两个相邻的镜头有着相似的画面元素，利用这一元素来实现镜头切换，例如动势、相似物体、起因结果等。

• 相同运动转场：通过相同的动势进行场景的切换
• 相似物体转场： 通过相似物体实现场景的切换
• 遮挡物转场：通过遮挡镜头实现场景的切换
• 起因结果转场：通过舒适逻辑惯性进行场景的切换

未完待续...下次我们讲讲豪华礼物的制作 ^_^