包装要有品牌识别还要有品类差异（二）

上篇文中提到：由于产品包装不够鲜明突出品牌，那消费者就很容易流失。毕竟卖的不是品牌，而是产品。那遇到这种情况我们应该怎么做呢？那肯定就是在做产品时，要强调品牌识别和品类差异了。

品牌识别不止是品牌名称，品牌名称只是品牌识别中的一种，品牌识别是所有可以用来建立巩固品牌权益与品牌形象的方法。可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，颜色是这两个品牌的品牌识别符号；白瓷茅型瓶、五粮液萝卜瓶，瓶型就是品牌识别符号。识别符号让顾客认识、记忆品牌，引发记忆反应。卖货先卖的是品类。顾客首先需要的是品类，在同品类之下的不同品牌，传达了不同的信息给了顾客不同的认识感，品牌起到的就是识别、价值和社会文化的作用。故我们在进行产品包装设计时，一定要让顾客从包装中知道这是什么产品，如果顾客都看不出来这是啥，那就没有后来的发展了。因为在人类大脑接收到的外部信息中，83%来自视觉，视觉就是图像和文字。

正禾壹品小编认为在卖货时要做好品类差异和品牌识别，品类能让顾客从大范围缩减到小范围中进行选择，品牌识别能让顾客认识产品并记忆产品、认知产品并认可产品。所以我们这设计产品包装的时候，这些都需要考虑的。一款合格的包装一定要自带营销功能，又能沉淀品牌资产，而不是单一强调品类，忽视了品牌识别的包装。

线上线下的销售渠道，强化产品品牌的包装，让产品自带营销功能，时时刻刻都在为自己的品牌打广告，让顾客能对品牌有一个记忆。长期以来，其产品的品牌影响力就会越来越强，产品也会更容易销售出去。在强调品牌识别重要性的同时也要重视品类差异，这两者是需要并重的。

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