一个经典的品牌形象具有超越时空的魅力，而品牌形象的创造者大多隐于幕后，不为人所知。本篇长文是 Greener-Dalii Studio 《工作室博客》栏目的行业科普，我们花费了大量时间整理资料，旨在将隐藏在品牌背后的设计机构或工作室呈现给读者，其中既有规模很大、扩展到品牌战略咨询全方位业务的品牌公司，也有许多风格鲜明、“小而美”的工作室，它们都有着非常优秀成功的品牌案例，是我们的 Role Models。（欢迎关注我们的公众号：GreenerDalii_Studio）

一、国际机构/工作室

• Landor & Fitch[1]

Landor & Fitch是世界最大、最富盛名的形象识别与策略设计顾问公司，1941 年由美籍德裔品牌设计大师Walter Landor在旧金山创建Landor，1989年被扬罗必凯（Young & Rubicam）收购，2000年后者又被WPP收购，（WPP是全球最大的广告传播集团之一，也是个收购狂魔，旗下除Landor外，还有奥美Ogilvy、智威汤逊等行业巨头），2019年Fitch与Landor合并为Landor & Fitch。他们创造了许多耳熟能详的知名品牌形象，如奔驰、WWF、联邦快递、保洁、亚马逊、20世纪福克斯、肯德基（旧版形象）、必胜客（旧版形象）、百事可乐（旧版形象）、LG、李维斯、乐高、M&M巧克力、凯迪拉克、领克等等。（由于Landor与Fitch合并后，官网资料经重新整理，已经找不到最早的经典案例，这里仅对梅赛德斯奔驰早年的Brand Guideline进行展示）

• Pentagram[2]

Pentagram（五角设计）是与Landor & Fitch比肩的翘楚设计机构，最早由五名独立设计师于 1972 年在英国合伙成立，这也是“五角”名称的由来原因，闻名的合作案例如下：Mastercard、时代华纳、Yahoo、Slack、劳斯莱斯、CHUS X CHUS、Verizon、Windows、Citibank、Star Alliance（星空联盟）、ABB、日产汽车等等。近年引起讨论的案例就是Mastercard品牌重塑（看了后是不是觉得简单到“换我我也行”？）

• Wolff Olins[3]

Wolff Olins（沃尔夫·奥林斯）由英国设计师Michael Wolff和广告主管Wally Olins于1965年在伦敦创立，也是与前两个齐名的设计机构，他们的风格十分的多样且大胆，整体视觉相比它悠久的历史更偏年轻化，2001年被最大的广告集团之一的Omnicom（宏盟）收购。知名品牌案例有谷歌、联合利华、GE、麦肯锡、Tiktok、TATE、TESCO、3M、Uber、Spotify（旧版形象）等等。这里展示他们为麦肯锡设计的品牌形象 。

• Lippincott[4]

Lippincott成立于1943年，最早由Donald R. Dohner和J. Gordon Lippincott在美国纽约创立，著名品牌案例有：星巴克、三星、Walmart、渣打银行、VISA、英菲尼迪、戴尔、香格里拉酒店、杜邦等等。这里展示Lippincott为星巴克做的大家都熟知的品牌形象升级案例。

• Chermayeff&Geismar&Haviv[5]

名字很复杂但业界皆知的品牌设计公司，简称CGHNYC，由Ivan Chermayeff和Tom Geismar于1957年共同创建了Chermayeff & Geismar设计公司；2006年，Sagi Haviv成为了他们的第三位合伙人，于是公司也改名为Chermayeff & Geismar & Haviv，代表作有：NBC、国家地理、Mobi美孚、大通银行、Statefarm、纽约大学、康奈尔大学、哈佛出版社等等。这里展示为国家地理设计的品牌形象。

• Collins[6]

Collins，一家独立的战略和品牌体验设计公司，由美国设计师Brain Collins在2008年创立，代表作有Ogilvy、Twitch、Medium、Spotify、Dropbox、Target、New York Knicks（纽约尼克斯队）等。这里介绍Collins为Twitch设计的品牌形象案例。

• MetaDesign[7]

MetaDesign（妙得设计），也是一家知名的品牌战略设计机构，1979年由Erik Spiekermann、Uli Mayer-Johanssen和Hans Ch. Krüger在德国柏林创立，目前隶属于最大的广告传播集团之一的Publicis Group（阳狮集团）。知名案例有：滴滴、大众汽车、保时捷、DHL等。这里展示滴滴的案例：

• Plus X[8]（韩国）

Plus X是一家新锐的韩国设计工作室，作品非常的酷，有着独特现代的风格，微信文章展示能力有限，强烈推荐登录他们的官网，有非常精彩的视觉呈现，这里展示他们为网易考拉设计的品牌重塑案例，该案例也获得了2019年IF大奖。

• Pearlfisher[9]（中文官网）

Pearlfisher是一家来自于英国的独立创意品牌设计机构，擅长品牌包装，Pearlfisher意喻潜入海底、捞取宝贵珍珠的「捕珠者」，它在国内也有分支机构，代表作有：农夫山泉、Mcdonald、B&O等。

二、国内机构/工作室

• 陈幼坚设计[10]

集设计师、品牌顾问及艺术家于一身的陈幼坚，是中国香港设计界“教父级”人物，1980年创立陈幼坚设计公司，拥有超过40年跨产业的品牌及设计经验，合作过的客户广泛而且在国内外享负盛名。他将自己的设计表达风格归纳为：东西文化交融的“东情西韵”，陈幼坚擅长汲取两种文化的精髓，通过极具现代美学的诠释方式将其再现。由此，他将传统文化带向了现代艺术的新维度。众多知名品牌纷纷邀请他担任品牌及艺术顾问、打造独具一格的室内设计或产品。最负盛名的便是可口可乐中文品牌形象设计了，非常经典！除此之外还有国家大剧院、香港国际机场、李锦记、北京四季酒店等。

• 靳刘高设计[11]

最早是由香港设计大师靳埭强与刘小康合伙创办的靳与刘设计顾问，后来高少康加入，更名为靳刘高设计，最有名的代表作是为中国银行设计的品牌形象，其他知名案例还有李宁品牌重塑、周生生等。这里展示当年为中国银行设计的品牌形象和李宁品牌重塑。

• StudioPros[12]

StudioPros（优仕创意）由台湾十分优秀的新晋设计师李宜轩创办，他们奠基于使用者体验，整合创意、设计和科技，为品牌建构更全面的体验脉络，打造更稳健的品牌并加速企业成长。合作过的客⼾包含 Facebook, IBM, Amazon, Shutterstock, Helsinki Design Week（赫尔辛基设计週）, Golden Melody Award(台湾⾦曲奖)等。我个人也上过李宜轩开设的品牌理论公开课，超赞！

• TINGANHO[13]

TINGANHO由台湾设计大神何庭安创办，何庭安本人十分年轻（91年），又天赋极高，能力非常强，六边形战士，从品牌设计、平面设计、UI/UX、字体设计、装帧印刷、包装、再到动效设计、互动装置、展览策划、舞台策划、MV视觉策划等等，样样精通，十分“恐怖”，一人抵一团队的存在。何庭安同时也经营另一个数字体验设计团队：Ultra Combos（叁式）[13]（强烈推荐前往此官网欣赏他们的作品），他十分擅长将平面与动态特效、互动装置进行融合，以迸发出惊人的效果。合作的品牌有：BMW MINI、耐克、阿迪达斯、谷歌、捷安特、Helios、UltraCobos等等。

• A Black Cover Design[14]

A Black Cover Design （简称：ABCD），2015 年成立于北京，是以品牌视觉设计为核心的国际设计机构。也是国内非常优秀的品牌工作室，视觉呈现优雅精致，ABCD 一直强调设计在表现上的独特性、系统性和针对性，这为他们赢得了客户及消费市场的认可，以及众多国际国内奖项。知名品牌案例有pidan、每日黑巧、拉面说、百词斩等，这里展示他们为宠物品牌pidan制作的品牌重塑优秀案例。

• E2W Studio[15]

E2W Studio（东西制造局），是非常年轻的工作室，由90后设计师陈允信创办，意在建立一个前卫的全新视角，探索东方美学与流行符号融合的更多可能性，创作出美学力与文化力兼具的设计作品，同时他们也在经营一个很酷的潮玩文化店。合作客户有：拉面说、江小白等。

• Greener-Dalii Studio[16]

“恬不知耻”地再次自我介绍一下，我们工作室由Greener-Dalii创办，致力于通过创意融合艺术性、商业性和理性构思，帮助合作伙伴传达品牌价值，增强客户与品牌的情感链接。目前完成的商业专案有予果予实留学品牌塑造，后续将在此公众号的《品牌专案分享》栏目进行展示。

• 国内其他设计工作室/公司
• MintDesign[17]：一个年轻的设计团队，由设计师ZHU CHAO创办，薄荷设计通过对当代人文精神的探索，把人文与消费洞察相融合，让品牌跨越物质，创造丰盈的情感与消费体验。
• 胡晓波工作室[18]：同样是一个年轻的设计团队，由设计师胡晓波创办，除了品牌设计，该团队在字体设计上也建树颇丰
• 容品牌[19]：风格为融合现代感的中式美为主
• 韩家英设计[20]：1993年由设计师韩家英创立
• 东道 / 正邦：国内老牌品牌机构，风格偏传统保守，客户多为政企事业单位

以上便是那些隐藏在品牌背后创造者们，如果觉得有所收获欢迎分享给你的朋友，如果未来还想看到更多关于品牌的故事，欢迎继续关注我们Greener-Dalii Studio公众号：GreenerDalii_Studio。

参考资料

[1] https://landorandfitch.com/

[2] Pentagram官网：https://www.pentagram.com/

Behance：https://www.behance.net/PentagramDesign

[3] https://www.wolffolins.com/

[4] https://lippincott.com.cn/

[5] https://cghnyc.com/

[6] https://www.wearecollins.com/

[7] https://metadesign.com/zh/

[8] Plus X官网：https://www.plus-ex.com/

Behance：https://www.behance.net/plusx

[9] https://www.pearlfisher.com/cn/

[10] https://www.alanchandesign.com/cn

[11] http://klandk.com/

[12] StudioPros官网：https://www.studiopros.design/

Behance：https://www.behance.net/yihsuanli

[13] 何庭安工作室官网：https://tinganho.info/

何庭安数字体验设计叁式官网：https://ultracombos.com/

Behance：https://www.behance.net/tinganho

[14] https://ablackcover.com/

[15] 公众号：e2wstudio

[16] 公众号：GreenerDalii_Studio

Behance：https://www.behance.net/greenerdalii/

[17] http://www.mintbrand.cn/

[18] https://huxiaobo.zcool.com.cn/

[19] http://www.rongbrand.com/

[20] http://www.hanjiaying.com/