4A老炮儿都去哪了

— 序 —

都2022年了，如今的社会主力军应该是90后，严格意义上讲应该是95后或者是00后的世界了，那么80后都干嘛去了，这是一个之前被关注的问题，其实他们并没有退出历史的舞台，而是在社会中找到了适合自己的位置默默的干着自己的事情而已。纵观风云，目前社会经济的不景气，大环境的冰河时代，之前的一些行业也在备受各种煎熬和冲击，广告行业更是如此。

提到广告行业，人们自然不得不提4A，那些广告圈里面曾经的扛把子，多少广告青年削尖了头也要去的地方，如今也是慢慢的淡出了人们的视野。

不可否认这些年来，由广告内容引起的负面舆论频繁出现，各种多次抄袭、低级错误与冒犯，并非偶然。客户结构的变化随着80、90、甚至95后成为市场主流消费人群，对于营销的观念已经发生了翻天覆地的变化，他们更尊重自己的看法，更注重品质的传递，也愿意为有价值的服务买单，中国的消费者已经开始了消费意识的整体升级。广告主可以轻松地通过各种渠道了解到合作媒体的价格。广告公司无法再通过媒体垄断获得更多的利润，目前的媒介代理差价空间已经非常有限。

这些种种变化，最终演变成一道道裂痕，深刻突出了4A公司的内忧外患。激烈竞争的市场随着传统媒体的衰落，广告行业很长时间依赖媒体生存，传统广告服务市场被互联网日益挤压的情形下，广告市场的争夺变得越来越白热化。那么之前那些所谓的4A创意老炮儿都去哪了，其实有些人特别好奇，咱就在此简单说道说道。

— 转 —

在如今的广告圈里面，各种创意形式层出不穷，各种新的玩法也是百般不一，一些曾经在4A混的不错的创意老炮儿，他们已经掌握了传统的玩法，而又寻求新的展示自己的领域，于是就纷纷投入了一些创意热店的怀抱，而另一些4A创意老炮儿则是看准了甲方的一些优势资源，也纷纷加入其中，组建了自己的创意team。

前段时间看机会时遇到了一个4A创意前辈，有幸跟他语重心长的聊了聊，他也是在目前的公司做到了管理层，也是看清了一些现实的发展状况，深耕于某一个领域，主要看得出来前辈还是喜爱自己的这份职业，不管累心还是累身，都保持一种很好的状态。记得他回忆当时他驰骋在某知名4A公司，他说“梦想幻灭，只需要半年时间”。一开始他也被传说中的广告狂人理想所吸引，很快，他发现整个公司里，大家永远在赶时间，也永远在拖延时间。早上10点之后，大家陆续吃早餐、喝咖啡、聊天，直到下午才开始工作。而甲方口中的“品效合一”以及“转化率”的需求，打垮了创意人最后一丝追求。于是，他们的工作最终沦为执行甲方意志。这也就是为什么最终广告传递的文化与价值观经常非常落后。种种跟他原本对广告公司的美好憧憬背道而驰的迹象导致了他最后选择了离开。

不过，还是有很多4A创意老炮儿仍还在一些公司里面做着自己喜欢的创意工作，只不过是在扮演不同的角色而已，甲方产品经理或者是某个热店合伙人等等，都在默默地耕耘着，他们则是幸福的，然而还有一些曾经的4A创意老炮儿则是彻底转行干起了跟创意没关联的行业。

之前也遇到过一位创意前辈大佬，他就是离开了创意行业，转行去做了民宿，人家就是想过一些平淡的生活，而且在开民宿的过程中，也可以把自己的一些创意运用到其中，真的是舞弄得风生水起。

转型转行其实是工作职场中的一种很常见的现象，很多人认清了自己的属性，可能就会跳到另一个领域去发挥自己更大的潜能，正所谓万事皆可能，只要敢尝试迈出那一步。

— 守 —

当然有走必有留，我也遇到过很多4A创意老炮儿还一直留守在一些4A里面，你说他是固执也好，你说他是执着也罢，总之，就是要跟他心中的那份热爱的创意共生死共患难。

跟一个4A创意老炮儿朋友聊天，问他一直待着也不打算动动地儿，他回答可能一些工作中的流程都已经习惯了，而且现在很多公司也在慢慢改变转型，其实大家都在变化，只是还停留在4A里面的一些创意老炮儿觉得自己不动应万变，除了目前的公司也不太清楚会去找一个什么其他的方向，主要还是舒适圈待久习惯固化了。

其实这也是目前一部分职场的一种通病，我个人并不喜欢这样，创意和设计是需要去尝试不同新鲜的环境的，当然，现在很多人都觉得4A已经进入了黄昏时代，为什么这么说呢，就是因为他们留不住好的创意人才，跟很多创意热店PK创意，也是不占有什么优势，还有人说瘦死的骆驼比马大，说这话的肯定不是做创意的，呵呵。肯定会有反对的声音，所谓公说公有理，婆说婆有理。

— 游 —

其实好的艺术灵感或者说创意灵感其实往往是需要自由的时间和空间去实现的，所以有更多的一些4A创意老炮儿既没有跳去什么所谓的大厂甲方，也没有留守什么4A或local广告，而是选择了自由职业去实现自己的艺术创意旅程。接个私活儿，接个项目，时间可以自由支配。如果忙不过来，可以再找外援一起。这没什么不好，毕竟真正搞艺术创意的其实都把自己弄得比较落魄，但回报还是很高的，毕竟艺术来源生活却又高于生活。但在中国这个市场里，还是要以温饱生存为前提，毕竟跟国外环境不太一样。

好多不错的创意大咖其实都隐藏在日常生活的自由维度里面，他们其实并没有远离我们的视线。只是他们更懂得如何去合理安排自己的时间，而更合理的去享受自己的时间或者是生活罢了。

现在的环境本来就越来越不好，一些之前的4A创意老炮儿也是各自努力的在为自己的家庭或者是为自己奋斗着拼搏着。在一些年轻创意的眼中，可以觉得他们老了快要退出历史的舞台，但年轻也会变老，无论是谁都会经历这个过程，而且可能互相也都看不上对方，因为毕竟现在的一些创意水平跟过去也无法相比，所以各自发挥各自的优势，努力活好当下才是重要的。或者说可以不喜欢，但请别伤害，毕竟一些4A创意老炮儿也是我们的前辈，他们曾经为了创意事业在中国的发展也是付出了血和汗，同样也应该是值得我们尊敬的人。

其实，很多4A创意老炮儿也是非常希望新一代创意青年能够迎头赶上，甚至是后浪推前浪，把前浪拍在沙滩上，证明创意后继有人，感到欣慰。当然凡事都要分人，仁者见仁，智者见智。所以4A创意老炮儿都去哪了，其实他们只是像或者就跟80后一样，只是默默深耕于自己喜欢的各种维度里面，表面上是从人们的视线慢慢消失，实则并没有。

— 尾 —

总的来说，当今社会环境不断变化，主流群体和他们的一些新的想法和玩法，也导致了一些行业的发展变化，广告圈里面的一些老牌4A就是这样不断在经受各种变化的考验，而一些4A老炮儿则依旧直接或者间接坚守着他们喜欢的创意工作，其实这本身就是一种匠人精神，非常值得我们去学习和点赞。

一些人活着，但他们已经被人们所遗忘；而一些人被遗忘，但他们还依旧活着。4A是一种专业信仰，而老炮儿则是一种深耕的精神，他们的结合本身就是一种传承的代表，活在当下，做好自己，不忘初心，逆境前行。不在乱世中急躁，不在乱世中恍惚，为该做的事而做，为该舍的事而舍，只有这样，才能真正体现出一名4A老炮儿自身的大格局，才能让别人信服你的存在和能力。

最后希望每一位年轻的设计师或者创意工作者朋友，都能找到自己的核心价值，扬长避短，在自己未来的道路上披荆斩棘，不断朝着自己的目标前行。