如何做好汽车发布会Keynote

TOUCHPPT演示之道旨在通过实效、前沿、国际化的视觉设计和内容呈现方式，与客户一起实现演示的价值，传递品牌信息、传播品牌文化。专业化团队提供涵盖设计服务、内容服务、现场支持、动画视频多维度的高效且有保障的演示设计解决方案

近期我们已累计为20+汽车品牌提供了设计服务，包含北京汽车、比亚迪、长安汽车、长安锐程、长城欧拉、启程、重汽、东风风行、福特、一汽红旗等品牌。辗转各大车展现场，提供驻场服务，为求达到最好的演示效果。

接下来，先给大家展示一下近期的成果。

一路以来，我们不断在总结经验和探索新方向，今天就带着大家一起感受下一个汽车发布会Keynote是如何诞生的。

从内容上我们可以分为两大类，一类是领导发言，讲解品牌的战略计划或者是感言，另一类是新车发布介绍，介绍新车功能特性价格公布等。但不管是哪一类，我们从设计思路上来说都是万变不离其宗。在开始设计工作之前，我们还有一些前期准备工作需要做。

在前期和客户沟通时我们会主要确认几个要点：

1. 主kv风格
2. 是否延续主kv风格
3. 品牌历来发布作品喜爱偏向
4. 色调风格
5. 现场屏幕比例
6. 展台上是否有新车展示
7. 品牌方能否提供有版权字体和图片
8. 动画要求

我们先从第一点开始说。一般像这种活动都会有一个视觉主画面，也就是我们常说的主kv，主kv也分为好几种类型，“简单粗暴”分类的话可以分为有车型和无车型。有车型一般来说都会是新车发布亮相的活动，主要是介绍新车性能、价格等，无车型更多的是领导发言、战略计划发布等内容。不过也不全是上面所说的情况，更多的还是看品牌方自身的喜爱取向。

那么为什么要确认主kv风格呢？每场活动都会有它的主题风格，就好比你去玩主题类型的密室，你想玩益智烧脑的，结果进场才发现是恐怖类型，这和你的预期完全不符合自然不会买账。如果品牌方一开始的定位是温馨幸福，你做成了未来科技风，那自然也是不会通过的。所以我们在一开始一定要先了解确定活动主kv的风格类型。

第二点是否延续主kv风格，其实大部分情况下我们的Keynote设计制作都会是在主kv上做延伸，不管是色调还是风格，但也不排除极少数情况，客户希望在后期Keynote的设计上，能够完全区别于主kv。虽然这种情况很少，但是也并不能完全排除，这也是我们需要重点确认的一个关键点。

第三点，品牌历来发布作品的风格偏好。除了向客户询问以外我们也可以去网上搜索之前的发布会视频、公众号文章、新闻通稿等，摸清楚品牌方的喜好，规避他们不喜欢的风格元素。

第四点，基于前面三点，我们在初步沟通后会对整体的风格走向有了一个大致的方向，到这一步我们可以主动提出一些风格方案，比如简约风、科技风、大图风等，直接让客户选定。

前面四点其实主要都是在确认一个要点，那就是整体的风格走向，如果一开始的风格确定就走了弯路，后期的制作过程会多做很多无用功，所以一开始一定要沟通清楚。

第五点，现场屏幕比例，这点就不用多说了，像发布会一般都不会采用常规的16:9，基本上我们做的每一场大型发布活动屏幕比例都不一样，尤其是异形屏，需要确认实际屏幕展示大小，确保内容不会展示在被遮挡裁掉的地方。

第六点，展台上是否有新车展示。按照我们做了这么多汽车发布会的经验来看，基本上是每场都会有，不管是新车亮相发布还是领导发言，台上都会有车，这就需要考虑到几个问题，车是在正中央还是两边？车会遮挡住屏幕多少？屏幕是落地屏还是有抬高一定高度？因为现场观众都是坐在离展台不远的席位上，如果你的内容放在了被车挡住的地方，下面的观众是看不到的，所以一般汽车发布会的Keynote作品单独拿出来看都会发现一个问题，整体内容靠上，下面大概三分之一的位置是不会放主要内容的。

第七点，品牌方能否提供有版权的字体和图片。有时候客户会对字体有特殊要求，前期的时候一定要向客户确认是否有该字体的版权，避免最后出现版权纠纷，包括图片也是。

第八点，有无特殊动画要求。如果需要AE或其他软件制作一些比较复杂的动画，需要提前沟通确认，确认好制作周期。

这八点就是我们在前期和客户沟通时会主要确认的几个要点，其他的细节问题就会按照具体情况来定了。

前期沟通完成后，就开始正式的制作Keynote了。

这里我们拿北汽魔方这个项目来举例。

主KV向我们传递出的信息：蓝青的色调，年轻活泼的风格。这里需要注意的是虽然主KV有大面积的蓝青色，但是实际上是天空和海洋的结合，作为主视觉搭配起来没问题，但在内容页上如果也大面积的使用这两种颜色，很容易让人视觉疲劳并且让人觉得通篇看下来就是一片蓝青色。所以我们只需要在处理一些细节的时候用上这两种颜色作为点缀即可。

像上面两页，在一些设计元素的配色上，加入主kv的配色

而不是让整张图看起来都是蓝青色，降低了整个画面的质感。

一些需要着重突出的文字也可以换成主色调突出强调，像发布会这种类型的Keynote，单页上基本不会放太多内容，可能就两三句话，为了让人能够一秒get到重点，可以在字体上做区分，按照不同的层级关系重要程度，用字体的粗细或者颜色来做区别，整个画面看起来也更有层次感。

同样的，这次活动展台上也有新车展示，所以画面我们都预留了一部分不放内容，避免遮挡。

这次Keynote动画上客户那边倒没有特殊要求，只要按照逻辑关系出现，强调重点内容即可。

整体内容排完后我们的设计师也到场参与彩排，彩排时设计师需要确认几个重点：屏幕是否有色差、所使用的图片上屏后是否有锯齿、字体大小是否合适、重点内容是否被遮挡。每次修改内容后上屏测试都需要反复确认这几个问题。

一场发布会活动，我们一般会驻场3-4天，前期2-4天在公司完成风格稿或初稿，整个周期差不多在一个星期左右，这考验的不仅仅是设计师的制作水平，对我们团队内部人员的调动也是一个考验，如何合理安排驻场人员，商务负责人如何和客户保持高效良好的沟通。我们提供的不仅仅是设计服务，我们用专业的设计水平，敬业的工作态度，真诚的服务理念，全力助力各大合作方的活动顺利开展，在此也感谢各位合作方对我们工作的信任和支持。未来，期待与您有更多的合作！