不算果粉，但很敬佩乔布斯 ，读完《史蒂夫·乔布斯传》有诸多感慨

You can't just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they'll want something new。

也看了乔布斯电影，但观后觉得删减了太多东西

最好还是看书或者看乔布斯的各种演讲、纪录片，感兴趣的小伙伴可以去B站搜下。

乔布斯拥有现实扭曲立场、极富魅力，也会骗人；可以让事态屈从于他超强意志，将个人魅力转化为说服力，通过个性的力量进行劝诱、胁迫以及扭曲事实。

一 家庭

由于养母无法生育，养父母领养了乔布斯，后又领养了一个女孩，成为了乔布斯无血缘关系的妹妹，乔布斯亲生父母后又生育了一个女孩，是乔布斯有血缘关系的妹妹；乔布斯与女友生有一女Lisa，后与劳伦娜·鲍威尔结婚生有一子两女，乔其中的一些情史就不多说了，书中有详细的记录。

二 成长

1955年2月24日，乔安妮剩下了男孩，后被保罗和克拉拉领养，取名为史蒂文·保罗·乔布斯。

乔安妮要求领养孩子的人设立专款，送这个孩子上大学。

史蒂夫·乔布斯一直很介意自己是被领养的。通过汽车，养父让史蒂夫第一次接触到了电子设备，并且从小乔布斯就知道自己很聪明。

并且养父机械师的身份也一直影响着他。

由于乔布斯的聪明才智，使其小学接连跳级，但也因此受一些高龄学生的欺负。转学后，对着乔布斯的不断成长，对佛教禅宗以及电子设备一类产生了浓厚的兴趣。

年轻的乔布斯很叛逆，也经常恶作剧。在1972年春，乔布斯高中即将毕业时，开始与布伦南交往。

接下来就该斯蒂芬·沃兹尼亚克出场了。

与乔布斯不同，沃兹性格腼腆，不爱社交，但他在研究计算机上有着杰出的才能，所以当他在与乔布斯相识后，有很多共同话题。

机缘巧合，他们一起合作制造出了蓝盒子，该设备获取到了网络电话的音频信号，可以骗过系统，允许打长途电话且不产生额外费用。

从购买配件并组装进行售卖，他们俩一起搭档赚了第一桶金，也为以后合作创立苹果公司奠定了基础。

乔布斯坚持要上里德大学（俄勒冈州波特兰市私立文理学院，也是全美最贵的大学之一）；乔布斯养父母妥协了。

大学生活是丰富多彩的。乔布斯认识了很多人，从他们身上学习了很多能力。大一时乔布斯已经成为一名严格的素食主义者。

后来乔布斯选择了退学，因为他不想学必修课，他只想上自己感兴趣的课。虽然退学了但他还留在里德学院，旁听感兴趣的课。在这里他接触到了书法课、平面设计，这对乔布斯以及苹果的产品影响深远。“如果我大学时候没有上过那门课，麦金塔计算机不会有那么多种字形以及间距安排合理的字体”。

1974年2月，乔布斯结束了在里德学院18个月的学习，打算找份工作。他找上了游戏制造商雅达利公司当技术员。由于他不常洗澡，身上有体味，且行为鲁莽，所以老板让他上夜班。

在这里他认识了罗恩·韦恩，苹果第一版LOGO就是其设计的。

后来乔布斯借着出差的机会，踏上了去印度的精神之旅。

1975年初，乔布斯回到公司，负责开发乒乓单机版，老板开出了奖励政策，乔布斯邀请沃兹帮忙，超额完成任务并获得了奖金，但是乔布斯几乎独吞了所有奖金，事发后乔布斯不承认，沃兹虽然沮丧但原谅了乔布斯。

三 苹果

家酿计算机俱乐部 - 个人电脑雏形的产生，并且主张信息免费共享，但比尔盖茨并不这么想，他认为软件应该付费使用。

终于，乔布斯说服沃兹，筹集资金决定开个电脑公司。最后乔布斯提议叫苹果电脑公司，听上去有意思，有活力，而且首字母是A可以排在电话薄前排。

股权和利润分配简单明了：45%45%10% 乔布斯负责电子工程、市场营销；沃兹负责电子工程执行研发；韦恩负责机械工程以及文书工作。

因为韦恩有创业失败的经历，最后还是退出了苹果公司。

为了扩大生产，乔布斯去拉投资，由于是愣头青，什么都不懂，投资人推荐他找一个了解销售，能写商业计划书的伙伴，由此马库拉入伙并投资苹果。

由于苹果公司步入正轨，但沃兹还在惠普公司工作，乔布斯与马库拉劝说沃兹全职在苹果公司工作，加上沃兹的领导对其开发的个人电脑并不感冒，沃兹最后从惠普辞职。

AppleII 的问世把苹果公司从乔布斯家的车库推向了一个新兴产业的顶峰。

16年间，各种型号的AppleII共售出近600万台。

但 AppleII 是沃兹的作品，乔布斯为了证明自己，需要研发一台属于他自己的电脑。

后续的产品研发并不理想，且销量惨淡。在此期间，乔布斯盯上了一个内部小项目，由杰夫·拉斯金负责的麦金塔项目。

乔布斯对施乐公司施压，要求其展示GUI技术，看完施乐公司的展示后，乔布斯很兴奋，他表示看到了计算机产业的未来。

然后苹果公司基于施乐的GUI技术灵感进行了盗窃并改进，但乔布斯并不认可这个说法“好的艺术家只是照抄，伟大的艺术家窃取灵感”

由于乔布斯性格问题，其他股东招募了迈克·斯科特用来约束乔布斯。1980年9月，斯科特与马库拉策划了公司的重组，乔布斯被解除了研发部门副总裁的职务，被任命为董事会的非执行主席。

苹果公司在1980年12月12日早晨上市，最终定价22美元一股，当天收盘已经涨到29美元，乔布斯在25岁时，身家达到2.56亿美元。

1981年2月乔布斯得到了麦金塔项目的管理权，并组建团队进行开发MAC电脑。

同时由于迈克·斯科特的情绪不稳定，导致被董事会开除。

乔布斯反复强调苹果公司的产品是干净而简洁的，设计思想就是极致的简约，苹果追求的是能让产品达到在现代艺术博物馆展出的品质。经过团队的努力，MAC最终设计方案敲定，所有人的签名留在了麦金塔电脑的内部。

MAC预热广告《1984》：https://v.qq.com/x/page/e0144qepuny.html

预热广告受到董事会质疑,但获得了爆炸式宣传。

1984年1月24日发布 引起热潮；1984年下半年销量急剧下滑，因为MAC精美但运行缓慢，内存不足，没有内置硬盘驱动、没有风扇。

此处介绍了比尔盖茨与乔布斯的对比。他们的关系亦敌亦友，在这个时代留下了属于他们的印记。苹果崛起后，微软还是个小公司，当微软开发Windows操作系统时，乔布斯大怒，质问盖茨剽窃了苹果的图形界面，但盖茨却说“我们都有个有钱的邻居，叫施乐，我闯进他们家准备偷电视机时，发现你已经把它盗走了”。

苹果公司总裁迈克·马库拉开始寻找接班人；他们看中了斯卡利-百事公司百事可乐部门总裁。斯卡利与乔布斯的关系很亲密，但斯卡利一直对加入苹果公司很犹豫。直到最后乔布斯问“你是想卖一辈子糖水，还是想抓住机会来改变世界？”。他知道他拒绝不了，于是入伙。

但由于经营理念、管理理念的不同，斯卡利与乔布斯的感情破裂。苹果公司开始了一轮高层动荡。

沃兹和乔布斯在苹果的管理和战略问题上有分歧，导致沃兹的离开。1985年初，多名麦金塔团队成员离职。

乔布斯也卷入公司权利的斗争中，最后以失败告终，1985年5月28日，董事会通过斯卡利的重组计划，乔布斯不掌管任何团队，权利被架空。乔布斯很沮丧并且感觉到了背叛。

接下来乔布斯是如何东山再起的，放到下回再聊~