里特✖️小米 | 从策划到包装，全新打造白酒新锐

初识·成熟市场，如何破局？

境酒初出茅庐便腹背受敌——前有“龙头”品牌稳占市场，后有“微醺”赛道紧追不舍。传统白酒市场，已高度成熟，市场格局稳定。

在此情况下，小米生态链企业找到了里特创意，面对新消费时代的困境，如何在万亿的市场切一块蛋糕？

构建·深入思考，核心需求

高端商务用酒新标准

白酒的核心人群是中年人，对应的是“对酒当歌、人生几何”的情绪释放和“将进酒，杯莫停”的社交应酬。且据调查显示，聚会及应酬占据了将近80%的白酒消费场合。

我们从竞争对手到消费习惯，以差异化的洞察和独特的角度，重新打通品牌属性与消费情绪的价值关联， 我们将消费人群及消费场景确定为：33-36岁商务应酬。由此，以“商务用酒”作为策略落点，将消费者在应酬时的身份、场景及品质要求转嫁到境酒身上——高端商务用酒新标准。

共情·情感接入，价值关联

敬此刻，更深刻

人们常说：人生如酒。白酒消费，背后是情感驱动和情绪驱动，并与悠久的文化传统夹杂在一块。我们将境酒的三个系列命名为：知境、晓境、明境，分别对应人生的三种境界，知境如山、晓境如水、明境如云。

我们希望每当遇到特定的场合、特定的时间，这种情感共鸣就能被激活。正如我们创造的slogan——敬此刻，更深刻！

化物·美学造物，品格至上

瓶身的结构和样式成为白酒设计的最大竞争点。市场中大量白酒品牌都使用圆弧形结构，在对个性化需求不断提升的消费者眼中，已没有新鲜感。我们为了给消费者创造出新的感知，直接改用与圆弧相对的直线元素，与市场其他品牌形成对比，彰显境酒的高端质感和品牌个性。

以下为实物照片（手机拍摄）

在策略搭建上，Light通过对人群和需求的深度洞察，将品牌原有价值潜力深度挖掘，以破为定、以“情”入“境”， 打通品牌与消费者之间的价值联动，激发品牌潜在势能，打造境酒整体的差异化市场竞争优势。

在产品设计上，摆脱同质化严重的大众设计，融入Light对美学的独特理解，将品牌个性和策略内容充分融合，站在市场的角度进行创新，力求产品能够激发消费者的全新感知，用视觉让产品发声。