天单 X 皆行创意|这不是包装设计，这是为品牌注入精神与力量

包装能反应品牌形象，

亦可让产品更具吸引力。

它是品牌、产品与消费者的首次对话，

亦是购买与否的其中一个因素。

当包装有足够吸引力时，

便能刺激消费者的求知欲和购买欲。

化橘红源自广东化州，有别于陈皮，为芸香科植物化州柚。

主治用于咳嗽痰多，食积伤酒，呕恶痞闷。

李时珍的《本草纲目》有记载道“橘红佳号，其瓤内有红白之分，利气、化痰、止咳功效倍于它药，其功效愈陈愈良。”

快节奏的社会，都市人免不了应酬忙碌或熬夜加班，很容易就引起咽感不适。

近年更因疫情困扰，痰多和普通咳嗽就医及买药倍感麻烦。

而化橘红制茶，以泡、喝茶的形式就能实现化橘红利气、化痰、止咳功效。

天单为广东化橘红科技开发有限公司旗下品牌，广东化橘红科技开发有限公司20年来对化橘红等健康植物的探索与研究。

结合健康植物的功效，以茶代药，以养代医，致力打造大健康产业品牌。

希望将化橘红及其益处推广给世人，随着这份理念，天单亦顺应诞生。

天单这个品牌初出茅庐，处于成长阶段。升级前天单的产品包装格风格不一，色彩混乱。

这样让产品包装缺乏品牌基因和记忆点，亦不能形成产品差异化，难在竞品中脱颖而出。

完全埋没了天单应有的实力与影响力。

当务之急是解决天单的包装问题，让产品包装统一，视觉规范化，体现出品牌所蕴含的基因。

化橘红是南粤文化传承的佳品，透过包装能直观地引进消费者思维中。

皆行希望将天单产品包装设计融入南粤文化特色，并将其所有产品包装系统化，从而加深消费者印象，助力天单的品牌成长。

南粤文化让人印象深刻的莫过于广府建筑特色。

民国时期，广东部分建筑引入众多西方文化设设计元素。想将产品包装满载南粤文化，最直观的就是与广府建筑元素融合。

标牌设计

选用了广府的满洲窗，满洲窗的设计解决广东地区常年降雨丰沛、雨热同期的问题，同时亦是广东地区大户人家的象征。

颜色搭配更非常丰富，不仅还原满洲窗的色彩，更以不同颜色的搭配来对产品进行区分。

底纹设计

广东建筑特色除了满洲窗外，更有骑楼和花阶砖。

包装底纹上运用孟菲斯风格手法，把三者完美结合表现出来。

增强了视觉张力，让整个品牌包装更具记忆点，让包装整体更具南粤特色。

字体设计

选用民国时期的广府艺术字，这种艺术字当时广泛应用广府的建筑招牌上。

整体到细节散发着满满的南粤气息。

如期说这是个包装设计，倒不如说这是将民国期间广府建筑整个搬进包装处，让消费者加深品牌印象。

卖点提炼

4倍的柚皮苷含量、20年化橘红科学研究、百分百有机种植，皆行将天单品牌的卖点以烫金形式印在包装上。

加深消费者对天单品牌与产品的了解。

产品图标区分

化橘红的果、皮、切片是天单主打产品。

皆行为三种产品赋予三种不同的标志，同样以烫金形式印在包装上，部分产品还标注年份。

让消费者更正面地从包装了解产品。

白沁色-化橘红切片

白沁色-长年吸收了天地精华演变的古玉色泽。

好比化橘红是吸收天地精华的产品。

碧玺紫-化橘红皮

碧玺紫-非凡的地位，神秘且雍容华贵的表现。

彰显化橘红皮在果皮中拥有非凡地位般。

瑾瑜黑-2014化橘红胎果

瑾瑜黑-深受古代帝王青睐的颜色。

2014年的陈年化橘红迎合帝王级身份象征。

水沉褐-2017化橘红胎果

水沉褐-陈年并较高品质的沉香木色。

暗喻此款化橘红亦年份之久，亦表露出化橘红的高雅。

帝释青-2022化橘红胎果

帝释青-这种颜色的宝石中最为珍贵。

同时显出化橘红被誉为“南方人参”的高贵地位。

洛神朱-化橘红礼盒 果+皮

洛神朱-绛红鲜艳，玲珑红润，既仙且贵。

化橘红果受天地精华，蕴含仙气，化橘红皮拥有非凡地位，雍容华贵。

想品牌得以发展，产品与包装是关键。

产品是价值特质，而包装则是最直观反映产品与品牌的躯壳。

将包装与产品结合赋予地域文化，并系统化后。

让产品视觉化统一，亦增强记忆点。这样才能有助于品牌成长。