这个与Monocle、NewBalance合作过的韩国品牌，让小众引领潮流。

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广州/设计爱好者/3年前/2338浏览

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韩国设计力量培育了一大批小众设计师品牌，爆红刷屏的小众品牌看似有着千篇一律的成功故事，可背后的崛起“秘诀”却各不相同。

探寻韩国小众品牌的崛起

重新发现“小众”的力量

在奢侈品牌、潮牌、快时尚大行其道的当下，随着Z世代的崛起及去中心化的潮流趋势，一批品味独特的小众设计师品牌顺势脱颖而出，正在快速抢占消费者的注意力，逐渐成为年轻消费力的主场。

近年来，新生的韩国设计力量培育了一大批小众设计师品牌，每个爆红刷屏的小众品牌看似有着千篇一律的成功故事，可背后的崛起“秘诀”却各不相同。今天我们将以0/0这个韩国设计师品牌重新发现“小众”的力量吧！

迅速崛起的韩国小众品牌

ZERO PER ZERO

奢侈品牌掌握潮流，快时尚品牌追赶潮流，独立设计师品牌则创造潮流。这种潮流创造力在韩国品牌体现得淋漓尽致：清新可爱的小众品牌ZERO PER ZERO凭借着设计原创力迅速崛起，悄无声息地成为年轻人眼中独一无二的存在。接下来先来认识一下它吧！

ZERO PER ZERO

品牌主理人

金志桓（右）和陈Sol（左）于2016年创立了ZERO PER ZERO，金志桓负责品牌运营，而陈Sol负责插画创作。他们以一系列的插画、文创产品、书籍等为载体，用设计的力量传递品牌的理念。

独立品牌的诞生

金志桓是怀揣世界城市主题的梦想青年，陈Sol则善于捕捉和表达日常生活里的小清新。他们在弘益大学视觉设计系以“返校生和后辈”的身份相遇，同属于一个班级。2008年3月，彼此熟悉之后他们决定做一个虚拟品牌。

品牌名称的由来

他们认为图形设计是一种新的语言，被“0/0”在视觉上展现出来的对称性所吸引，喜欢这个符号的感觉和音调的细微差别，直接以其英文名“ZERO PER ZERO”作为虚拟品牌的名称，也就是后来的ZERO PER ZERO（简称：ZPZ），虚拟品牌的名称也就成了真正的公司名称。

品牌的逐渐壮大

刚开始ZPZ只有他们两个人，很多作品仅靠两个人也能完成，无需扩大规模。直到如今，他们已经生产了大约100种产品，客户众多，发展成一个小有名气的独立品牌。现在他们虽然也为客户工作，但更倾向于做自己的项目。他们认为只有自己的品牌发展起来了，不需要自己主动去找，客户也会自己找上门。

# 找上门的客户：金星出版社中学教材设计、博物馆周边设计

在小众品牌当中崛起

ZPZ如今已经走过了15个年头。从刚开始的年轻懵懂走到今天，ZPZ的工作已经足够专业，算是这个领域里的佼佼者了。现如今小有名气的ZPZ，已经跟很多的知名大客户（如米菲、NewBalance）合作过，还设计过专辑，在小众品牌中崛地而起，悄然走进大众的视野。

产品设计

Miffy

Zero Space是他们的工作室所在的空间命名。ZPZ很喜欢米菲兔，在里面摆满了米菲兔的周边，这些都是他们向荷兰米菲兔总部申请后，得到设计与生产米菲兔的授权才制作出来的。

周边联名

New Balance

2019年，他们曾与New Balance联名推出了一款童装，联名衣物上的可爱又清新的配图、温馨又治愈的画面受到了广大粉丝的喜爱，而后New Balance再次邀请他们二次合作。

书籍设计

MONOCLE

当ZPZ小有名气之后，甚至连引领全球潮流生活的英国知名杂志《MONOCLE》都采用了他们的插画用作2020年2月刊的封面视觉。

专辑设计

BABY BIRDS

ZPZ为歌手Sung Jin Hwan设计了一张专辑《BABY BIRDS》，专辑封面采用了粉色调，配合治愈的手绘，整张专辑封面显得非常清新。而磁带封面则有些不一样，用干净利落的线条勾勒出一只小雏鸟，简约又别致。

为什么它能在小众中脱颖而出？

保持设计原创力，是它崛起的秘诀

随着小众审美的崛起，追逐小众又有个性的设计师品牌已经成为一股强势潮流，悄无声息地正在重构潮流时尚。而ZERO PER ZERO能够从中脱颖而出自是有它的一套“秘诀”所在，接下来我们就扒一扒ZPZ的品牌奥秘吧！

秘诀一：

保持设计原创力，是小众品牌的关键。

作为一个小型工作室，ZPZ很难在市场竞争当中靠规模取胜，因此他们一直努力打造并保持品牌的原创性，这是ZPZ唯一的生存之道。自2008年正式开业以来，ZPZ在这15年以来一直致力于构建品牌的独特性，兼顾品牌风格和商业经营，如今品牌的风格仍在不断地演变发展。在这个过程中，ZPZ积累了不少经验，而原创性仍然是他们最看重的关键。

#ZPZ绘制的地图保持了该品牌独有的原创力，简直就是”地图届“里的一股清流。

秘诀二：

在壮大商业经营的同时，

要保持品牌的独特风格。

如今的行业生态空间不断被各种大牌、潮牌、快时尚挤压得所剩无几，设计师品牌必须要有自己的“醒目”风格，这样才会给大众留下记忆点。ZPZ的清新可爱风就很明显：他们用最简单的线条和饱满的色彩，用手绘的形式将生活里发生的细节都呈现出来，色彩鲜明、画面温暖，在可爱之中又带着一股小清新，轻松又治愈，让观者感受到了温暖和快乐。

秘诀三：

核心的品牌发展理念，

会让小众品牌走得更远。

无疑，每个品牌背后都有自己的成功故事和核心理念。相较于高高在上的奢侈品牌，小众品牌的发展理念会更有人情味，也更另类别致。ZPZ的品牌核心词是：“地球”“旅行”和“爱“，在刚开始以“地球”和“旅行”为主题的多年工作之中，他们组建了家庭，开启了新的人生旅程，因此传递“爱”也成为了他们艺术作品的另一个核心主题词。