设计作品大不大气，真没那么重要

设计项目中，甲方时常会这样表达自己的期待和意见：「要大气。」「不够高端。」「都还好，就是缺点儿设计感。」不过在许多设计师心中，这些话几乎等于啥也没说，或约等于「反正就是不对，但我也不告诉你我想要啥，你看着整吧。」结果可想而知，自然是「两败俱伤。」

究竟是哪一方出了问题？甲方可能会说：设计师经验太少、不专业，不能理解我的意思。设计师大概这样认为：甲方根本不知道自己要什么，连需求都说不明白。你 Pick 哪一个？

今天，我们不吐槽，不站队，从客观角度来说明甲乙双方出现这类矛盾的「症结」，并给出一些解决办法。相信看过之后，你也能得到自己的答案。

一．甲方需要清楚的事

也许在许多甲方心里，大气、高端、稳重，就是他们对设计最直接的期待，可以准确代表其内心的需求；

人们自然而然地期待「大气」的设计成果 ｜ 图片来自子博设计「支付宝10×1000活动视觉设计案例」

也许有些甲方深知自己不懂设计，不好过多干涉设计师的想法，并且认为用这些词汇表述需求，专业的设计师都能懂；也许还有些甲方不想在这上面多费口舌，就随意抛出几个词，然后坐等验收令其「眼前一亮」的设计成果。

总之，不管甲方出于何种理由提出了这类需求，现实情况中，设计师他真的不会懂。并且，在此情境下，就算设计师完成的作品不能令甲方满意，也十分合情合理。我们从三个角度进行说明。

1.「大气」是非常泛泛的词汇，缺乏具体指向性

PS: 为方便后文叙述，统一用「大气」指代设计项目中甲方常用的，此类内容宽泛且无统一标准的形容词。

对设计师说「要一个大气的设计」就好比跟裁缝说「要一件精美的衣服」，既容易带偏方向，又严重缺少细节。

选衣服的第一要素不是精美，而是能否穿得上，穿上后是否合身。设计也是一样，应当将「实用性」和「适用性」作为基础。如果甲方在设计之初过于强调「大气」，很有可能使设计师产生误导，本末倒置，得到「华而不实」的设计结果。

设计的价值体现在具体的应用场景 ｜ 图片来自 子博设计「 美生雅素丽」设计案例

另外，裁缝需要量体裁衣，设计师也要根据详细和具体的需求来展开工作。「大气」仅仅是对设计作品的形容和感受，无法作为具体需求并对设计工作起到实质性的指导作用。

2.「大气」没有标准答案，在设计中的表现形式也不止一种

我们先来看几张图片。

「 IKEA 」产品宣传海报 ｜ 图片来自网络

「一直游到海水变蓝」电影海报 ｜ 图片来自网络

产品海报 ｜ 图片来自 Deep Yellow

海洋公益海报 ｜ 图片来自 Surfrider Foundation

它们是不是都非常大气，又并不相同。也就是说，大气的表现方式不止一种，如果你没想清楚或不说清楚你想要的是哪种大气，就只能任由设计师自我发挥，最终有极大几率会收获一种「看着没问题，但就是说不上哪里不对」的奇妙感受。

3. 你口中的「大气」与设计师心中的「大气」有很大区别

依然以「一件精美的衣服」为例，有人认为锦衣华服是精美，有人认为极简朴素是精美；有人认为优质的布料搭配用心的剪裁就是精美，也有人认为价格昂贵才是精美……

同样的，在设计项目中，关于什么是「大气的设计作品」，不同的人也有着不同的评判标准。因此，甲方的「大气」与设计师的「大气」经常是千差万别，有时甚至完全相反。

人们对「精美的衣服」有不同的见解，对待「大气的设计」也是一样 ｜ 图片来自 Surfrider Foundation

二．给甲方的解决办法

1. 系统梳理设计需求，尽量做到清晰明确

前面我们说过，「大气」是一个相对模糊的需求，且不能有效指导设计。甲方会这样说，往往是因为没有真正理清需求，也没有为自己的需求划分主次。也就是说，在向设计师提出「要大气」的需求之前，不妨先想一下，我真的需要大气的设计吗？我为什么需要大气的设计？我认为的大气的设计是什么样的？它在我的设计需求中排在什么位置......

想到这里也许你会发现，「大气」或是「不大气」已经没那么重要了，重要的是：全方位系统地梳理出清晰明确的设计需求。这样的需求有助于你了解自己的企业、品牌、产品，也能让设计师明确知道你要做什么。

2. 准确表述需求，多一些具体词汇

系统梳理出的设计需求，主要包括四个方面，「我是谁？」、「我要做什么？」、「为什么做？」和「用在哪？」

「我是谁？」包括甲方公司的名称，品牌理念，所属行业，主营业务，主打产品和主要受众等；

「我要做什么？」包括甲方所需设计内容的具体细节，主要是设计类别，种类，数量，尺寸，以及预算和周期等；

「为什么做？」是指甲方通过此次设计想达到什么目的，是进行品牌的宣传，还是获得更多潜在用户信息诸如此类；

「用在哪？」则是说最终完成的作品以什么途径进行展示，线上还是线下，网页还是包装等。

想清楚你的设计需求 ｜ 图片来自子博设计「支付宝10×1000活动视觉设计案例」

3. 用参考图例来说明你的设计需求

当语言难以讲明你的设计需求，或你与设计师对于同一词汇或概念的认知存在偏差时，用参考图例来传达你的想法是最高效的办法。

你完全不用担心自己对找出的参考图例没有太多想法，或是不知道参考中哪些部分是可以借鉴的地方，因为这些问题，设计师在看到图例的那一刻就能了解个大概，有经验的设计师会丝毫不差的说出你内心的想法，与你沟通出最佳的设计方案。

还有很爽一点的是，当你拿出你精心挑选的参考图例时，你就可以非常有底气地对设计师说，「我要的就是这种大气！」

三．设计师需要明白的事

大多数情况下，甲方说想要「大气」的设计，并不是为了让你一头雾水，而仅仅是对自身需求做出最真实、直接的表达。

作为设计师，你可以吐槽和抱怨，甚至可以在作品不被甲方满意的时候拿它出来当作理由，但你必须清楚，大多数的甲方没有受过专业的设计训练，因此用这些词来表述需求是情有可原的，专业的设计师也有能力扭转局面，挖掘「大气」背后甲方真正的设计需求，做出双方都满意的设计。

四．给设计师的解决办法

1. 了解甲方背景，依此做出判断

前面我们说甲方在提出「要大气」的设计需求之前可以先梳理清楚自己为什么要提出这样的需求，同样的，在设计工作开始前，设计师也有必要去思考和了解：甲方为什么会提出这样的需求；如何通过这一点内容挖掘出甲方更多真实和具体的需求；甲方目前最需要的设计是什么；什么样的设计才是对甲方最有利的......

去了解这些问题，远比将注意力集中在「大气」这两个字上更有意义。想清楚这些，也能助你得到更开阔的思路，完成更好的设计。

设计师只有思考的更多，才能做出真正好的设计 ｜ 图片来自 子博设计「 美生雅素丽」设计案例

2. 清晰阐述你的观点和想法

作为设计师，如果你认为甲方「要大气」的设计需求没有任何实质用处，或是你有许多不同的，甚至完全相反的意见，你有把握说服他吗？

好的设计作品是沟通的结果，设计项目中不同阶段的沟通都应该是为了「达成共识」。因此，当沟通过程中甲乙双方出现分歧，若想保持项目顺利进行，就需要清晰且有理有据地阐述自己的观点和想法，并获得对方的理解和认同。

设计师在提案中用图片和文字阐释自己的设计思路 ｜ 图片来自 子博设计「 exceed 易色」设计案例

设计没有绝对的好坏，审美也不存在高低之分，设计项目的本质是「合作」，需要大家认真对待的，也不仅仅是工作内容，还有合作精神。

五．总结

今天我们讲了许多和「大气」有关的事，搞得我现在有点不认识「大气」这两个字了。说到底，甲方说「大气」还是不说「大气」可能真没那么重要，大家谈论这个话题往往也只是调侃。它真正的价值在于成为一个引子，引出背后值得我们认真探讨的，那些与「需求」、「合作」有关的事情。

就像今天这篇文章我们想要传达的核心内容：设计项目中甲方应该将自身需求梳理清楚，并通过比较具象的方式向设计师准确表述，在甲方遇到阻碍，或内容有遗漏时，乙方应当给予专业的引导和辅助，双方目标一致，共同努力，才能高效完成项目，拿到双方都满意的设计作品。