标志的诞生一 | 中税睿丰
汉字文化源远流长，中国汉字本来就是象形字，这给与我们极大的创作空间，今天分享以“丰”字为创意点的标志设计过程。
项目背景：中税睿丰是一家致力于帮助企业合理合法解决税务成本、人工成本等整体税筹综合企业问题的税务服务公司。此次委托设计公司标志。委托方没有给太多信息，询问得知名称寓意就是字面意思“睿智”“丰收”。
在信息很少的时候，不妨就用文字为元素进行设计。能够用来创作logo的文字，笔画一般比较少，字比较简单，像这个案例中的“中”、“丰”字都是可以拿来进行创作的。但是，如果以第一个字“中”为设计元素的话，除了是首字，其他能够阐述的创作理念就比较少，这样的设计会不够内涵深刻，像“中国银行”以中字为设计出发点就很有意义，因为文字的组合及场景不一样。
本案例中，“丰”字就很有代表性，寓意很好。根据几个字的意思以及行业特征，找到相应的图形元素。
圆形铜钱这个元素很普遍，可以说没多大创意，但是正如华与华创始人华杉所说“标志要让人一目了然知道你是做什么的，食品就要像食品，药品就要像药品，银行就要像银行~，标志要让消费者在大街上第一眼看到的时候就知道是某个行业~”，这种观点我是认同的，创意的目的是为了解决问题，不是为了得到一个“创意”。
另一个角度来解释这个问题，就是类似钱币这种图形，已经传承千年，是一个不需要再去培养认知的超级符号，很自然的能够唤醒国人内心的情感认同，降低传播成本！
“睿智”一词，很容易联想到这样的星光，稍微再几何化一些，就有点像铜钱里面的“方孔”了。
丰字作为图像的基底，融合以上几种元素：
在字体及版式方面，委托方提出了特别的需求就是和它的战略合作品牌logo放在一起，要看起来相对和谐，因此就按照另外一个logo的版式和中文字体以及颜色进行设计，看起来也算比较和谐。
图像只是为名字服务的，为了让人记住名字，所以，设计一定要把握重点，而不是为了一个与品牌名称、行业属性毫不相干的天马行空的创意，有时往往适得其反，增加很多认知负担和传播成本！
