文案表达是交互/UI设计师、产品经理都需要掌握的技能，但即使知道了一些原则、方法论，但还是在感觉在文案上有点不尽人意、表达效率低下...

今天老和就结合在腾讯这边的经历（踩过+听过的坑），为大家盘点提升文案表达效率的方式，或者容易忽略的场景。

1.转换含义/概念

将一些特殊文案/数据，如尴尬的-0个点赞、保密的-用户不想被人看见的...

将其转换成另外一层含义，使用户专注在新概念的表达与理解上，忘记旧概念。

如数据为0的场景（0个点赞、0条评论）是我们容易忽略的，毕竟直接显示0个内容会使页面显得质量差、没意义。

而百度知道就把「无」的概念转化为「比赛/竞争」的口吻，将0个点赞显示成【抢首赞】。

以此来刺激用户的竞争心理，引导参与互动。

再如理财通里，隐蔽金额不同于传统做法（展示加密符号），而是把加密字符变成【空空如也】的文案。

还有日期的表达上：

与其在最近的一段日期里显示几月几号，还不如直接告知用户是 今天、还是明天/后天，这样可大大降低用户的理解成本。

2.身份证可提取有用信息

身份证里的每段文字都是有特定的含义，见图：

在一些需要用户上传【性别、所在地方、出生年月】等身份信息时，可以考虑让用户直接上传身份证号码（或者拍照）并同步识别出来，大大减少输入成本，增加信息录入速度。

像其他智能录入方式：指纹验证、人脸识别等等也可以代替输入的。

3.表达操作目的/作用

在一些需要用户确认操作的场景：如图片删除确认，尽量少用【取消/确认】等这种词语。

应该明确表达出当前操作的目的、作用，让用户对操作有更加明显的预期、感知。在文案上给用户进行「二次确认」

4.适当给出间隔

在一些 信息密度大、不容易记忆、理解复杂等场景时，让用户看见这么乱的信息不挨骂才怪。

应尽量留出足够的间距将信息区隔开，方便用户理解，如手机号码：

5.符合产品调性

像一些日历、日记类等APP都有这自己较为复古、传统等产品韵味。使用更符合产品调性的字体、中文大写，会比普通的字体更有使用氛围，也更让用户觉得有归属感。

6.其他

其他的一些基础性地方就不详解了，大致说一下就行：

·统一数据格式

如日期的表达就有：03.01、03/01、3月1号等格式，但是有时候设计师容易忽略掉，很可能让开发以为数据上是否不兼容？

因此应该尽量减少不一致的场景，保持数据格式的统一

·入口文案和页面title一致

这也是大家容易忽略的细节，无特殊情况的话，页面的入口文案需要详情页title保持一致。

·能精简就尽量简单点

能用几个字概括清楚的，就不要说一句话出来，比如：

总结：

·转换含义/概念 ·身份证可提取有用信息 ·表达操作目的/ ·适当给出间隔 ·符合产品调性 ·统一数据格式 ·入口文案和页面title一致 ·能精简就尽量简单点

今天又是涨知识的一天！

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