设计法则-原型

原型可以在神话的主题（例如死亡与重生）、文学中的角色（例如英雄与恶棍）及梦中的影像（例如眼睛与牙齿）找到。一般咸信，这些是无意识的偏见和倾向的产物，已经随着人类的进化过程，深深「烙」在人们脑海里。既然这些天生的偏见和倾向属于无意识，我们可以推论，历经漫长岁月之后，这些共同的典型会出现在许多文化中。如果设计师能够找出这些典型，吧适合的原型与设计结合，就可以提高成功的可能性。

哈雷摩托车将它的产品设计和品牌设计塑造烙上非法之徒的原型，强调自由和逍遥法外的精神。它的产品有一定的外型与感觉（例如黑色、铬黄色相间的摩托车会发出很大的特别声音），而且在市场行销的形象上，强调身穿黑色皮衣的粗犷外型骑士。相反的，耐吉（取自希腊胜利女神的名字）品牌结合了英雄的原型，利用英雄式的运动人物推销产品。麦可·乔丹、老虎伍兹及兰斯·阿姆斯壮在秀出典型的英雄姿态时，观众都看到他们穿着耐吉的产品。这并不表示麦可·乔丹坐在哈雷摩托车上的画面无助于摩托车销售，或者一群非法之徒穿着耐吉皮夹克的画面，无助于运动服饰销售。但这的确意味着，若原型与设计无法结合，产品销售的成功率可能会降低。

在说故事时，原型的主题真令人熟悉到不行。比方说，英雄旅程的原型情节，可以总结如下：一个令人期待的英雄与精神导师见面，并同意接受微召；然后英雄经受重重考验，其中通常会出现导师被死对头打败或杀死的情节；此时英雄必须克服信心的不足，对抗敌人；最后英雄终于打败宿敌，凯旋而归。这类原型主题已经被电影导演成功运用，像是乔治·鲁卡斯以及乔治·米勒。在史帝芬·史匹柏、约翰·布雷曼、法兰西斯·柯波拉等人的作品、一些迪士尼卡通片当中，这种原型的使用也相当明显。

从外型、功能到名称与品牌，一个设计必须全盘考量原型主题以及形式。既然原型可以影响无意识到认知与根本喜好，在不能使用传统沟通方式时（比如用语言沟通），原型就特别好用。请注意，对特定原型的反应可能因不同文化而异，因此在应用之前，应该先针对目标人口进行测试。