设计法则-拟人形

拟人形

人类倾向拟人化的角度去感知某些形式和图案，特别是类似人脸和人体比例的形式和图案。这种倾向运用到设计上，是一种有效的手段，可以引起关注，建立积极正面的互动调性，并在某种程度上，将彼此的关系奠基于情感诉求。以下三款瓶子的设计，可以说明拟人形的运用方式。

1915年的可口可乐经典曲线瓶（contour bottle），因为显而易见的女性比例，而拥有「梅惠丝」（Mae West）瓶称号，在当时是一项创举，打破笔直且相对没特色的瓶身设计传统。然而，除了崭新的曲线之外，这款瓶子还受惠于好几项拟人化的感情投射，包括健康、活力、性感和女性特质，以此吸引当时以女性为主的购买者。梅惠丝这个比喻用的非常贴切，因为这款可口可乐瓶就和那位女明星一样，需要（并得力）所有路过行人的注目眼光。

不过，拟人形未必要看似人脸或人体，才能令人信服。例如爱迪礼自然哺育奶瓶（Adiri Natural Nurser）。由于这款奶瓶设定的情感氛围。看到如此柔软，自然，宛如真实乳房代替品的奶瓶，还有哪对父母会选择无机造型的传统奶瓶呢？当然，这不表示这款奶瓶的效能高于非拟人形的设计，但是它的确意味着，大多数人会为它的外形而认定它的功能更好。

最后，是美瑟德洗碗精瓶（Method Dish Soap）,昵称「碗盘男管家」（dish butler），瞄准的是比较抽象的拟人形设计。这款瓶子，把洗碗精的比例，从原本应该收纳在流理台下的实用型容器，转变成可以骄傲陈列在流理台上的雕塑品。球型大头触动了娃娃脸偏见的认知接线，除了强化它的美学设求之外，也让人联想到安全、诚实和纯净等特质。设计者将标示摆在相对于胸膛的位置，加上顶端的图形商标，营造出类似超人服的外貌。这不是一瓶洗碗精，它还是一个好帮手，一件艺术品，洗练洁净的象征。

拟人形是一种吸引注意力和建立情感连结的设计手法。应用时，可多采用抽象而非逼真的拟人形，因为写实逼真的描述，往往会减低而非增加美学的感染力。利用女性身体比例，诱发性感和活力联想。利用浑圆的拟人形状营造婴儿似得联想；有棱有角的造型，则会让人想到男子气概和积极进取。