引言

如何设计出一个好的动态设计作品？

很多时候我们并不是缺少技术和技法，而是缺少想法，缺少一个有效的的设计思维和思路。

我将“渐进呈现”的设计心理学概念，结合自己的经验，总结整理出了这篇“动态设计的渐进呈现”。这个一个非常实用的设计理论和思维。

希望本文能够帮助大家打开思路，运用在自己的动态设计中。

(视频版讲解)

下面来看正文：

这是一个H5页面，里面有六张小卡片，接下来需要给它们设计一个动画入场方式：

如果我们让它们简单的滑进来，这个方案就显得太中规中矩了，没有任何亮点。

那么，换个方案。

我们先把其中一张卡片重点展示一下，再滑入其它的卡片。这样动画是不是要有趣很多呢？

这个案例，是我在最近做的迪士尼电影嘉年华H5项目中，设计的动画方案

里面就用到了“渐进呈现”的思路

渐进呈现的理论基础

“渐进呈现”的概念，是在《设计师要懂心理学》一书中提到的。

指的是人的大脑一次只能有意识的处理少量的信息，所以设计中要避免一次性给观众提供太多信息。

所谓渐进呈现，就是指每次只展示部分信息，循序渐进的呈现。

这个理论用在动态设计领域，也是非常适用的。

它跟迪士尼动画十二法则中的Staging（演出布局），也是有共通之处的。

 （迪士尼动画十二法则经典教程）

当动画中有多个信息需要呈现时，就应该设计有序的表演，先展现什么，后展现什么，都要安排设计好，并能清晰的引导观众的视线，去关注应该关注的地方。

如果一个动画没有合理的编排，所有内容挤到一起，观众都不知道到底应该往哪看，动画就会显得很混乱。

 

渐进呈现在动态设计中的运用

我们平常在看一些动态设计作品时，如果让你照着去临摹，可能会感觉挺简单的，技术上没什么难度，完全能够还原。

但是，到我们自己创作时，要从0到1的设计动画，很容易陷入这样的困境：感觉自己完全没有思路，不知道应该如何下手。

所以，审美和想法才是做出好作品的关键。

 

如果你也遇到了做动画没有思路的问题，不妨试试用渐进呈现的思路去设计动画。

 

比如我们拿到了这样的一个动画分镜，可以如何去设计它的动画呢？

可以先暂停思考一下，再往下看

 

如果只是让该动的地方都动起来，比如让飞机螺旋桨转一转，探照灯动一动，就太中规中矩，因为所有人都能想的到。

所以按渐进呈现的思路，可以如何去做呢？

首先我们可以先设计一个呈现的顺序，比如先展示飞机，再展示全景。

按这样的顺序让动画渐进呈现，看起来就有意思很多了。

下一个镜头是探照灯照出了一些文字。

还是一样的，先思考一下，如果是你，要怎么设计这个动画？

接下来用渐进呈现的思路，去看这个动画是怎么去处理的。

先展示探照灯，利用探照灯转场到这个镜头，然后探照灯照出第一个文字，最后，再展示出其它的文字。

所以，这整段动画的思路是很清晰的，每次要展现的内容非常明确，看起来就会非常舒服。

 

 

再来看一些其它的动画案例，思考一下它们是如何“渐进呈现”的：

 

01

这张分镜里有两个人。如果只是让它们都动起来，观众就不知道该看谁。

所以思路是这样的：先呈现其中一个人，再完整的呈现。同时，第二个人进场时，也做了一个强调的处理。

 

02

这张分镜中有很多张图。试试用渐进呈现的思路想一下可以怎么做？

还是一样的方法，先重点展示其中几张，再镜头拉远展示完整的画面。

跟你想到的方法是一样的吗？

 

03

这个画面里有人物和各种图形。画面很复杂，如果直接给观众展示这么多信息量，观众是很难接受的。

所以，还是渐进呈现。先去展示中间的人，再去展示其它的图形。

由于除了人之外的图形并不是重点信息，因此没有再去进一步做渐进呈现处理了，它们的动态都是在同一层级上。

所以你看完这个动画后，被重点处理的“人”基本都能记住，而其它的图形，大概率只能想起个别几个。

 

用渐进呈现塑造记忆点

用“渐进呈现”的思路去做动画，因为都是先去展现局部的、少量的元素，信息量少，所以观众没什么视觉上的负担，很容易集中注意力在上面。

因此，“渐进呈现”的表现手法，往往都是比较有吸引力的，更容易记住，便于去塑造动画的“记忆点”。

 

比如在LOGO动画中，这种方法就很常用。

先从局部的图形、图标展开，最后再呈现完整的LOGO。

相比直接去展示完整的LOGO，先让观众记住局部，再去记住整体。这样的“渐进呈现”方式，显然更容易让观众留下印象。

 

 

渐进呈现思路总结

讲到这里，我们来总结下渐进呈现的思路

第一步，找元素。先去看画面中有哪些需要呈现的重点元素。

第二步，编排次序。设计安排好这些元素的呈现顺序，先出什么，后出什么？

第三步，设计动画。根据构思好的呈现方式去做动画，刚开始做不要去抠细节，先搭建好一个动画框架，看看每段动画要呈现的内容是否是明确清晰的，大方向OK之后再去细化完善。

比如我之前在做剑与远征和P5的联动pv时，joker立绘的展示动画就改了很多版。

因为当时我并不懂渐进呈现的思路，所以第一版动画就是上来直接展示完整的画面，非常单调。

最终版的动画，是先用前面镜头中一直有的探照灯元素，去带出人物的剪影，最后再呈现完整的立绘。

如果我当时懂了“渐进呈现”的思路，就会少走很多弯路。不过这也是成长中的必经过程啦~

结语

最后，希望本次关于“渐进呈现”的分享，能够帮助大家打开思路，灵活运用在自己的动态设计作品中。