华侨城欢乐山川稷下湾齐文化主题商业街区「空间设计篇」

淄博华侨城的官方公众号上有这样一句话：文化兴则城市兴，文化强则城市强。当文化的概念反映到现实的存在，一定不是空洞的、表面的，而文旅商业则是当地文化传承发展的一个重要的载体。从南到北，从欢乐海岸到欢乐山川，从曲水湾到稷下湾，华侨城一直积极响应和践行文旅融合，以城市商业承载城市文化，弘扬文化自信。

上篇我们讲到，以齐文化为载体展开品牌设计，从VI系统、颜色解构、纹理开发、导视系统、IP形象，通过“齐符号”和“项目符号”的升华叠加，让品牌更具标识化、符号化，向着同一个方向在累积品牌资产和形象资产。

“四民分业，士农工商”作为设计创意框架从二次元的品牌平面延续到三次元的空间中，我们依据“士、农、工、商”的民居制式、职业特征等特征做了拆分解构，结合各组团的业态配置，将这四个各具自身特点，又相互统一的街区，通过一步一景，一店一设，一组团一主题等全力再现齐国盛世时的街区场景。

士·田家宴

处士必就闲燕

处士“就闲燕”指的是让“士”居住在清净优越的地方，以讲求孝、敬、尊卑，来维护宗族贵族统治秩序；我们从“士人”的居住环境、穿着的服饰图腾、颜色中解构，将古代“士”阶层的休闲野逸场景以现代手法呈现。

农·齐民术

处农必就田堡

“农”家的任务是耕种，所以“就田野”。齐国农业主要包含渔盐、农耕、畜牧，其中较为典型的是渔盐业，我们将“渔盐蓝”定位为街区的主色调，以“农人”的屋檐制式、丰收的麦穗、休憩区的竹亭作为构建“田堡”的设计元素，通过“与民同乐、五谷丰登·市集、姜太公钓鱼”三个空间节点，串联起“农人”生活街区的热闹场景。

工·考工记

处工必就官府

工“就官府”是工商食官使然，工人在官府手工业作坊中生产，隶属于官府。我们以齐国官府的场景为设计来源，将府邸中的建筑制式、雕梁绣柱，楼阁台榭放置于“工”的区域，层层交替，形成流畅的空间动线体验，让建筑与美陈景观交互渗透，营造出官家门庭若市的富丽景象。

商·货殖传

处商必就市井

商人以贸易为主，故“就市井”。我们结合"市井"概念，以齐国繁华的商业发展为背景，又以其丰富热闹的民众生活为基调，融合“齐”元素，通过字画、灯光、街区动线、品牌IP形象的美陈打造，将书上的历史文化以物质空间为载体的具象表达，再现齐国商埠繁华的市井长巷街景。

项目档案

位置：山东，淄博

面积：15,000㎡

类型： 商业街区设计| 文旅街区设计| 城市文旅设计

服务：项目定位|建筑设计+空间设计+美陈设计+商业景观设计+灯光设计+品牌VI设计+导视系统设计