【共创故事】世界大学生运动会 X 站酷

项目概述

Project Overview

 

2020年，第31届世界大学生夏季运动会（简称：大运会）与站酷携手进行了一系列创意视觉合作。

 

除在【赛事共创】中征集到大量会徽、吉祥物优秀设计作品外，还进行了【设计共创】——站酷特邀吴尧等艺术家，以「大运会」为主题进行艺术创作，为「大运会」年度推广提供了大量质量高、创意好、艺术性强的品牌营销视觉内容。

 

项目背景

Background

 

第31届世界大学生夏季运动会原定于2021年8月在中国成都市举办，该运动会又称“小奥运会”，是面向在校大学生和毕业不超过两年的大学生展开的世界大型综合性运动会。始办于1959年，曾在意大利都灵、俄罗斯莫斯科、英国谢菲尔德等地举办。

 

需求分析

Demand

 

主办方希望为项目注入更多创意创新、中国文化元素。包括但不限于：会徽、吉祥物焕新，面向设计师启动全球征集；用优质视觉内容扩大「大运会」影响力。

 

解决方案

Solution

 

以携手设计师共创视觉创意内容为主思路：

 

1. 通过站酷【赛事共创】，解决项目短时间内收获大量会徽、吉祥物设计创意的痛点。

2. 通过站酷【设计共创】，精准匹配吴尧、疯狂的包子铺等优秀设计师资源，提供一站式创意设计解决方案，满足「大运会」项目高品质创意视觉内容的生产需求。

3. 站酷平台在创意策划、内容分发、流量加持等方面，为项目打造了全流程视觉营销方案。

• 营销创意——策划中国节日系列视觉创意，邀请艺术家创作「国际大学生节」、「春节」等创意海报，既为项目融入中国文化元素，又可以以节日为营销契机，助力「大运会」影响力传播。

 

• 内容分发——撬动设计师KOL私域传播。

• 流量加持——站酷平台全域传播。

 

 

项目亮点

Highlights

 

1. 邀2位资深插画师共创，为官方传播提供极具风格化、视觉冲击力的创意素材。

2. 结合中国节日打造系列视觉营销，助力「大运会」借势出圈。

3. 赛事共创邀6位权威大咖评委助阵，「大运会」设计赛事影响力UP。

4. 公域+私域全渠道传播。

 

成果展示

Artwork

 

1. 世界大学生运动会x站酷x吴尧

 

• 设计师简介：

吴尧，资深国风插画师、站酷推荐设计师，曾与新华社、故宫文创、小米等品牌合作，其为《上新了·故宫2》设计的国风「故宫行李箱」登上微博热搜，备受大众好评。

 

• 作品展示：

站酷特邀吴尧创作「大运会」春节海报

• 出街时间：2021年春节期间

• 创作背景：围绕春节主题、结合大运会特色元素，通过国风表现手法，资深国风插画师吴尧创作产出宣传海报4张，恭贺新春。

• 创作风格：以国风插画体现成都元素、大运会元素和喜庆的氛围。

• 创意阐述：四张海报分别通过成都的生态、民俗、历史、活力几个维度进行表现，结合大运会赛事项目，以“青春”“梦想”为题、“运动”“天府”为画，祝福大家牛年吉祥，邀约2021年相约成都共赏大运盛会。

 

1. 世界大学生运动会x站酷x狂奔的包子插画铺

 

• 设计师简介

狂奔的包子插画铺，十年一线商业插画师，擅长卡通形象设计、商业插画、潮流插画。 服务客户包括腾讯、阿里巴巴、联想、小米、宝马等知名品牌。

 

• 作品展示

站酷特邀狂奔的包子插画铺创作「国际大学生节」海报

• 出街时间：2020年11月17日，国际大学生节

• 创作背景：2020年的大学生节与以往不同，在经历过非同一般的学期后，大学生们会有什么新的目标和计划呢？用不一样的青春时光书写梦想，将有态度的梦想照进现实。

• 创作风格：通过趣味海报的形式，表达大学生积极向上的追梦态度。用卡通漫画来进行画面设定、描绘人物造型，整体风格和元素十分灵动，营造出活力、轻松的氛围，画面丰富而不显凌乱，为未来增加信心。祝世界大学生节日快乐，共同迎接大运会！

• 创意阐述：每张海报围绕两个关键人物，分别代表大学生和运动员，双方携手竞技，超越自我，放飞梦想。