出“齐”不意 | 华侨城•欢乐山川稷下湾齐文化商业街 【品牌篇】

一个优秀的品牌设计必须具备两点：差异化与符号性。

品牌形象的设计，是在消费者心中建立起快速査找的“专属档案夹”。华侨城•欢乐山川稷下湾齐文化商业街（以下称为稷下湾）项目中，我们以齐文化为载体展开品牌设计，从LOGO、品牌IP形象、颜色解构、纹理开发、导视系统 ··· 等，通过“齐符号”和“项目符号”的升华叠加，让品牌更具标识化、符号化，也向着同一个方向在累积品牌资产和形象资产。

品牌LOGO设计

本项目以齐文化为载体展开品牌述事，将齐文化与项目相结合。LOGO作为品牌核心的关健点，我们通过齐符号、项目符号的升华叠加，将品牌LOGO标识化，符号化。

LOGO的字体，从“齐”字、屋檐制式中提取解构▲▼

LOGO应用场景

品牌颜色解构

结合项目的设计创意，我们依据管仲提出的“四民分业，士农工商”说法，通过“士”“农”“工”“商”的民众身份，职业特征用颜色做拆分解构。

品牌纹理开发

士 ，主要以士大夫及官家的服饰上的龙纹和饕餮纹作为提取元素再简化时尚处理；

工，主要以齐国民间的陶罐，青铜器，纺织工艺品等纹样元素提取再加以现代艺术手法处理；

商，主要以最能代表商文化的钱币作为提取元素再简化时尚处理；

品牌IP形象设计

稷下湾项目的IP设计创意，来源临淄齐国故城遗址博物馆的金银错镶嵌战国铜牺尊，提取牺尊外观上最独特的元素，例如：耳朵、鼻子、花纹等特征创作，保留了牺尊独特的外观加以完善的IP设计。

在塑造稷下牛牛的同时，我们还赋予了他一个完整的人物设定:“他是一位15-18岁的活力小正太,勇于求知与探索，更是一位热爱生活且充满自信的时尚小达人。”

其中，IP的名字是根据“稷下湾”中的“稷下”而定，“牛牛”与“蒙奇奇、喜羊羊”等卡通人物的叠词名称同样具备亲民感与传播力。故而取名为——稷下牛牛。

VI系统和IP形象在空间中的应用

品牌辅助图形设计

以“齐文化”作为延伸，根据“士、农、工、商”的民众阶级身份、职业特征，提取其中元素结构创作，用更活跃，有趣味的方式为品牌传播赋能，提升项目辨识度。

品牌导视系统

END