产品设计方向定位的思考

       不管是设计管理者，还是一线设计师，当我们接到一个设计项目时，首先需要去了解这个项目，然后再开始整个的设计流程工作。然而前期的设计方向的定位对于整个设计过程非常重要，直接影响着后期的设计的工作，方向导航偏差，将永远到不了终点，设计定位偏差，方案也无法得到客户的认可，你的方案可能在草图阶段就被否了。这些老生重弹的话题，大家都比较熟悉了，但是，也许只是在潜意识层面，没有意识的去分析过，我们需要的是将这些问题在设计的过程中提升到有意识层面，形成自然的条件反射，那我们该如何精准的把握设计方向呢？就和世间的万事万物一样，都有着它构成的合理的逻辑形式，外观设计也遵循一样的道理，先收集产品的相关信息，根据收集的信息构建产品逻辑框架，让产品的外观形式有着它构成逻辑，从而让客户知道你为什么这么做，这么做的思路在哪里？

那如何构建这一整套思路，形成产品逻辑呢？可以从以下几个方面：人群定位、产品结构、价格定位、使用场景、客户提供的关键词。把这个几个方面的信息整合起来，进行分析。

人群定位：确认产品定位人群信息，不同的人群有不同什么审美标准，每个年代的人都有着他这年代刻下的时代印记；不同的文化水平的人有对美的不同理解；不同阶层对美的理解也不一样；特殊圈层有着特定的外观形式需求，把握人群定位，用精准外观形式感回应用户审需求。

产品结构：内在决定外表，产品内部构造，决定着产品的大体造型框架。充分的了解所设计的产品内部构造，弄清楚里面由哪些元器件构成以及元器件的规格，同时还要对构造原理有个大概的理解，例如电路的连接，位置的摆放，防水问题等。只有充分了解产品构造，才能对产品的大体框架有个清晰地界定。

价格定位：这涉及到产品的整体性的成本预算，设计师应该要具备成本观念，对产品的每一个部件有个大概的价格认知，做到让客户以最低的价格获取最高回报，同时做到在有限的成本预算内，设计出让用户体验到物超所值的感觉。再者，明白的价格定位，在设计方向上就分件、选材的因素在造型上会有个清晰地界定。

使用场景：有一些不一样的产品，他们的使用场景有些特殊要求，就比如电竞类的产品，还有医疗产品，工业设备，这类产品，设计方向上，外观会有更多的限制因素，更明确的设计诉求。

关键词：关键词也可以理解为使用某些概念，达到一个很明确的目的，这个在设计方向的定位非常重要，起决定性作用，例如，客户项目任务书说要轻奢感、复古风，或者日系极简，北欧风等等这些很关键的词语，要先对这些关键词进行理解分析，这种感觉在造型上应该由那些元素来体现，在设计方向的定位上应该有那些清晰地界定。

人群与关键词决定设计风格、产品结构明确大体的产品轮廓、价格定位让你在造型上关于拆件与工艺有个明确的选择与界定、使用场景让你思考产品与场景的关系。把这些因素综合起来，去构建这个产品的逻辑框架，这个框架在你构思草图阶段会帮你划定界线，让你有个清晰的思路。

就像写命题作文一样，围绕命题，构建故事，展开叙述，故事的最后应该向读者传达出关于命题的一些观点。回到设计，命题就好比就是人群、结构、成本、场景、关键词这些综合，故事就好比产品造型，叙述过程好比对线条、比例、颜色、工艺运用，叙述的如何，就看你对线条、比例、颜色、工艺把握的能力，以及对相关知识面的掌握，最终观点就好比设计出来的产品要传达怎样的感觉。命题作文要写好，紧抓命题构建文章框架，传达出中心旨意，设计要做好，前提是产品逻辑框架要清晰，也就是为设计构建一个故事，让别人看出你的设计整个的逻辑框架。