只用了12天？新罐头 ✖ OATLY 『就这么一口月饼店』落地营业~

200天前Publish

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新罐头第一次做快闪，效果还不赖。

◎不可能完成的任务

12天

OATLY就这么一口月饼店从无到有开始营业

2021.8.23

倒计时： 27分钟，人肉运输最后阶段

总之！接下来！敲黑板！

这是新罐头今年最具挑战的一个项目，中秋时为 OATLY做了一场话题度和传播度兼具的线下营销活动。从立项到落地，仅仅用了不到12天……

也就是说这次活动既需要具备极强杠杆效应的创意内容，更需要创意可以快速落地执行。

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◎创意策略

“就这么一口”

2021.8.25

OATLY是一个一直将环保与可持续发展作为自己品牌理念进行倡导的燕麦品牌。正值中秋来临，如何结合中秋的时间节点来沟通品牌理念，既要符合时势话题，也要有趣好玩，更要能沟通品牌想要传达给消费者的理念是我们面临的问题。

为了在短时间内引爆话题，在众多中秋营销中突出重围，我们决定将重心放在创意内容打造上，洞察到中秋月饼浪费怪圈的普世文化现象后，以不浪费的 小月饼为核心切入，定下“就这么一口”的创意策略。

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◎Mini月饼快闪店

2021.9.03

如何实现“就这么一口”这一策略，让看到这一主题的人一下子理解活动的概念，是一个关键点。所以，围绕这一策略，我们打破常规，以“小”为核心，打造Mini快闪店，Mini版与常规版之间的的反差感会激发人拍照分享的欲望。

另一方面，相较于常规店铺快闪店更具“主题性”，更好玩、更易传播，可以在较短的时间内帮助品牌获得集中曝光，增强和补全完整的品牌体验。

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来到现场的人，可以在这个小小的Mini月饼店购买到一份月饼+咖啡的下午茶，没错，就是从这个巴掌大的小门里递出来～

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想知道Mini月饼店怎么来的？

往下看⤵

Mini快闪店，要如何打造和包装？

Mini快闪店作为活动的“门面担当”，本身就承担了传播力的重担，因此，在门店的设计和打造上，为契合OATLY环保、自然的品牌理念，我们尽可能的使用OATLY的原有物料，手工搭建了一座“仅此一个”的小小月饼店。

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一个纯手工的Mini月饼店

小店的一砖一瓦

桌子凳子都是我们亲手做出来的，

有图为证：

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最后，是来自甲方爸爸的好评

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一个总结

在抢夺注意力的时代，品牌已经不仅仅只解决产品问题，还需要关注的是如何获取年轻人的注意力，加强促进社交分享。

快闪店对于品牌在营销上的buff加持不容忽视，如今快闪店的价值不再是简单短期效益，快闪店本身也不只是一种相对新鲜的营销模式，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态， 快闪店可以给品牌带来长效 的价值。

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