年收入超4千亿元，迪士尼的吸金秘诀是什么？
全球最赚钱的IP排行榜前十名中，有近半数IP来自华特迪士尼公司。运营近百年仍然焕发生机，迪士尼是如何做到的？
在中国，每一家涉足文化娱乐产业的中大型公司几乎都有一个“迪士尼梦”。
泡泡玛特CEO王宁:再给五年的时间，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业。
华谊兄弟董事长王中军：最推崇的是像迪士尼那样的公司，未来我们比迪士尼更丰富。奥飞娱乐：致力构筑东方迪斯尼。
光线传媒董事长王长田：光线传媒的发展模板是美国的迪士尼公司，将要完成的也是一个全产业链式的布局。
迪士尼如今已经发展为一个全产业链娱乐巨头，从上游的内容制作、发行，到下游的渠道以及衍生业务，均有涉猎。
全球娱乐巨头的成长路径，对于国内想打造IP、运营IP的公司存在一些借鉴和学习意义。
这个将近100岁的“米老鼠”看起来依旧长生不老，不仅有童话梦，还有英雄梦、公主梦... 它到底具备怎样的魔法？
01.迪士尼与IP
创建时间：1923年
首家乐园建成时间：1955年
另外，据原仓数据显示，迪士尼旗下IP在国内的衍生品销售量前三名为冰雪奇缘、米老鼠、唐老鸭，月销售额分别为 5712.9万、3011.4万、1715.97万元，吸金能力非同一般。
图源：原仓数据
（搜索“迪士尼”，查看更多迪士尼旗下IP信息）
强大吸金能力的背后，离不开迪士尼丰富的IP内容产业加成。
1928年，迪士尼经典IP 形象“米老鼠” 诞生，标志着迪士尼 IP 创作的开端。此后唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列高流量 IP 纷纷出现。
这些经典的IP并没有满足迪士尼的野心，4次大手笔收购让这只米老鼠稳坐IP界头把交椅，具有里程碑式的意义。
2006 年，迪士尼以价值 74 亿美元的股票收购了皮克斯公司；
2009年，以 42.4 亿美元收购漫威娱乐；2012年，以40.5 亿美元收购卢卡斯影业。漫威旗下超过5000 个角色、《星球大战》、《印第安纳琼斯》都加入了迪士尼的大家庭；
2019 年，以 710 亿的价格收购了 21 世纪福克斯。
这次4次收购让迪士尼的IP帝国更加壮大，成为全球拥有优质IP最多的公司。
02.迪士尼的运营之道
除了生产和储备优质的IP内容，迪士尼还擅长运营IP,多维度变现。
1955年，全球第一个现代意义的主题乐园——洛杉矶迪士尼乐园落成，这也是迪士尼开启线下乐园的开端。
第一轮收益，迪士尼推出以IP为核心的电影，通过电影放映产生票房收益。
第二轮收益，影片在流媒体再次售卖版权。
第三轮收益，迪士尼每放一部卡通片就在主题公园中增加一个新的人物，吸引喜欢该电影的游客游览主题公园。
第四轮收益，通过IP授权、出版、零售“标签产品”，包括消费品、游戏、音乐原声大碟、舞台剧等。
其实这也是“一鱼多吃”模式的前身，而迪士尼以电影形式推出的IP则是“鱼”，再通过多方面的运营，将IP从多个维度推广变现。
好的内容还需要有强势的曝光，内容也需要高频的输出渠道。因此，迪士尼一举收购ESPN体育、美国广播公司(ABC)，打造了一条完整的内容输出和变现的产业链。
03.迪士尼的动向
去年疫情，迪士尼的主题公园和影视娱乐两大业务遭受重创，迪士尼陷入危机后迅速做出转变，扭转了局势。
2019年底上线的流媒体Disney+，《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》等Disney+美剧一定程度弥补了院线收入的空缺，再加上疫情催化下的用户习惯渗透加速，近两年流媒体的用户增长非常可观。
主题乐园方面，受到9月底北京环球影视城正式开放的影响，上海迪士尼往年“爆园”的情况并没有发生，多个热门项目的等候时长不超过1小时。
10月国庆小长假期间的微博热搜上，环球影城的威震天与上海迪士尼的玲娜贝儿大Battle，两大主题乐园在中国呈南北对战之势。
在与威震天“打”得火热的玲娜贝儿身上，我们能看到迪士尼从“电影造IP“到“形象造IP”的转变。
迪士尼以往的动画IP都会用电影来讲述关于TA的故事。但玲娜贝儿不同，她只有一段写在官网和公众号中的简短介绍。
这并不是迪士尼第一个没有作品的卡通形象。她同一家族的其他IP都是如此，背景故事仅仅靠一段文字介绍，但这并不妨碍大家对这个IP的喜爱，玲娜贝儿自从在上海迪士尼开售日起，几乎每日上架即售罄，在市场上获得巨大的成功。
作为一个新生IP，玲娜贝儿不仅体现出了强大的流量潜力，同时也在冲破一个原本的共识，只有在深厚的内容基础上才能体现出IP价值。
04.迪士尼启示
除此之外，公主系列中主角从被动等待王子吻醒到大女主形象的转变，传播模式从传统媒体覆盖到网络媒体，迪士尼内容和运营一直都在紧跟时代潮流，拥抱变化。
迪士尼向我们展现了IP的强大吸金能力和魅力。
同时，也让我们看到了IP被“一鱼多吃”具有无限可能，同一个IP可以同时具备影视化、游戏化、衍生品等多种渠道的变现能力，并且在衍生品上也能够有多变的结合，可覆盖到衣食住行等多个方面。
迪士尼有童话梦、英雄梦，中国也有神话梦、仙侠梦，期待“中国迪士尼”的出现。
编辑：林小鲤
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