在过去，随着文创、盲盒经济的崛起，以往庄严肃穆的博物馆和城市，也不断推陈出新，通过快闪店打卡、售卖线下文创等方式，找到了文旅文博更有趣、更好玩的「打开方式」，吸引更多年轻群体到线下参观。

同时，得益于数字技术的日益成熟，新技术渗透到博物馆和城市的展览、演绎等多方面，图像、影视、线上展览、跨界联名……成为更多博物馆和城市与年轻一代的对话方式。

从文化IP，到线上、线下场景，再到自发在社交媒体传播，文旅、文博为年轻一代提供了一种新的社交方式，同时也为品牌提供了与消费者交流的新话题。

· 如何打造年轻一代青睐的IP颜值？

· 如何通过创意视觉诠释文旅、文博的内涵，创新与消费者的对话方式？

· 文旅、文博、品牌如何相互链接，实现跨界合作？

· 如何联动垂直创意圈kol，进行共创，并引爆声量？

本期将对站酷共创过往在文旅文博领域，与游戏、快消、互联网等品牌合作的成功案例进行深入解析，从链接品牌与文旅、文博，通过赛事共创激发创作热情，携手kol引爆声量等方面，带你一览「文旅文博+_」的新玩法。

「文旅+运动」成新风口

百位设计师共创「文旅轻IP」

要说2022年的「IP顶流」，那非冰墩墩莫属了，作为北京冬奥会的吉祥物，一出现就火爆全网，不仅「一墩难求」，还掀起了旅游合影打卡的热潮。

从「上海女明星」玲娜贝儿到「一墩难求」的冰墩墩，IP经济逐渐从通过影视、文字故事打造IP的「重IP模式」，转向通过IP的颜值形象和人设来表达品牌文化内涵的「轻IP模式」。

如何用更轻巧的创意设计抓住Z世代眼球？

站酷✖️第31届世界大学生夏季运动会

2019年，站酷共创携手即将在成都举办的第31届世界大学生夏季运动会（简称：大运会），面向1500万设计师及更广范围的设计爱好者，发起赛事共创，征集大运会的会徽、吉祥物形象。

站酷设计师们踊跃参与，从城市面貌、文化底蕴、运动精神等多角度进行构思，创作产出了大量让人眼前一亮的作品。

站酷ID：马晓朋设计工作室 以Universiade首写字母U，结合熊猫（成都的标志物）+笑脸（运动的喜悦、获奖时骄傲的心情、成都欢迎来宾的诚意）+张开的双臂（欢迎来宾的动作），对会徽进行艺术设计。

最终，在组委会收到的来自全球近2000件会徽中，该作品获得优秀奖，入围前10名。

站酷推荐设计师东尚设计 从道教的角度出发，结合“一生二，二生三，三生万物” 道家思想、熊猫文化、友谊之桥、成都坐标、成都火锅的形状脉络，打造了以“大运会文化IP”+“成都名片”的视觉超级符号。

在大会吉祥物方面，站酷设计师RuperteaR 选用大熊猫作为形象，他认为大熊猫代表中国，也代表四川成都。而吉祥物名字达达，则来自于大运会的“大”谐音，以及PANDA的读音。

除此之外，站酷还特邀站酷推荐设计师吴尧工作室，在2021新年到来之际，为大运会绘制新年海报。

设计师以“青春”、“梦想”为题、“运动”、“天府”为画，创作了四张画卷，祝福大家牛年吉祥，邀请大家相约成都共赏大运盛会。

随着数字技术的发展和普及，IP形象也不再局限于平面和动画。未来，站酷共创将在虚拟人IP等领域进行更多探索。

文旅文博+视觉营销

用创意焕新传统文化

随着消费能力逐渐提升，Z世代已成为各大品牌的重点关注人群。根据《Z世代消费态度洞察报告》的数据显示，64%的消费者会购买包装颜值更高的产品，视觉营销在今天已成为必然趋势。

*数据来源：WEIQ-《2021Z世代消费态度洞察报告》

同时，“国潮”、“国风”正在变成年轻人的时尚文化新宠，这也让品牌发现了「文化IP」的超高适配性，文化IP变成了一个灵活的符号被运用在各种场景里。

而国潮元素的文化IP大多来源于博物馆，品牌如何与其串联，并借用文化IP的固有内涵，创造出更具活力、更年轻化的创意视觉？

来看两个站酷共创✖️品牌✖️文旅文博的联名案例。

站酷✖️王者荣耀✖️敦煌研究院

2018年，站酷共创携手腾讯、敦煌研究院，发起赛事共创，通过创作「王者荣耀✖️敦煌文化」视觉创意内容，为拥有灿烂文明的古老敦煌注入青春活力，也为品牌注入更多传统文化底蕴，塑造更饱满的品牌形象。

敦煌莫高窟是一座保存着华夏经典文化遗迹的艺术宝库，大大小小石窟里的壁画，记录了千年的宗教文化和悠久历史，是中国极具代表性的古代文明遗迹。设计师们将如何进行再创作？

本次大赛金奖得主——站酷推荐设计师爱吃鱼丸的喵星人，通过将达摩和鹿王结合，诠释敦煌文化。

画面中的图案设计，参考了敦煌多用的颜色，并采用了绸缎飞舞，祥云笼罩的元素，使画面更加丰富，鹿王的造型设计也结合了时下流行的游戏元素，让整体画面更有冲击力。

同时，设计师同步延伸了周边产品的设计。除了挂画、手机壳、滑板这些惯用的产品外，为了可以更好地结合民族特色，还增加了丝巾和红包对联等具有民族特色的周边。

设计师希望在全民王者的今天，我们的历史文化也同样可以自然地融入并活跃在我们的生活中，让年轻一代知道，我们的游戏和历史都很精彩。

本次大赛吸引了七百多位设计师对敦煌文化进行挖掘和创作，获奖优秀作品也在线下进行了展出。

同时，也引发了设计师们在微博热议，在设计圈掀起了一股「王者荣耀✖️敦煌文化」的热潮

站酷✖️腾讯游戏✖️九黎文化研究馆

在文旅方面，2020年，站酷共创携手腾讯游戏光子工作室群设计中心、九黎文化研究馆，发起「山海九黎，文创新光」大赛。

旨在通过设计创意，挖掘传统文化，驱动文化传播和传承，带动当地经济和文化发展。

蚩尤九黎城，位于重庆彭水苗族土家族自治县，有很多传统文化宝藏，比如苗绣、蜡染、木雕、银饰、造纸等工艺。设计师们如何与传统文化共创？往下看。

站酷设计师吾生吾山 选择以“彭水蚩尤九黎城”依山傍水的优美景色为主要元素，结合蜡染、苗家姑娘以及九黎柱，诠释他心目中的彭水蚩尤九黎城。

站酷设计师RG27 则选择以纸作布，以线代蜡，用蜡染的方式制作明信片。

他认为，文创是以文化传播为前提下的创意，重在传播，次为创意。明信片，是一种普遍且直接的文化传播方式，希望能通过这个方式，让更多人能看到苗族文化的朴善美。

站酷设计师布莱德狗剩 则提取了“九黎“人物形象的元素，紧扣蚩尤九黎城景区特色，制作成泥塑胸针，既能充分表达蚩尤九黎城的旅游、文化创意理念，也能兼顾实用性。

本次大赛共有九百多位设计师参与，产出了大量深度承载当地文化的创意周边和视觉作品。

此次大赛，同样有许多设计师们在社交媒体上进行自发传播。

文旅文博+跨界联名

打破固有圈层市场

联名年年有，一年更比一年多。为什么年轻人钟爱联名款？

根据《2021全球时尚IP白皮书》的调研结果显示，有59%的新世代更偏爱设计师/设计师品牌类时尚IP的联名单品，其中，IP的设计风格、价格与价值，以及带来的情感联结，是最能吸引他们的三大特质。

有60%的新世代则表示，具有一定文化内涵的联名产品更能打动他们。

*数据来源：尚交所联合第一财经商业数据中心制作的《2021全球时尚IP白皮书》

如何让更多设计师加入品牌创作？品牌如何创作出「兼具品牌性和传统文化底蕴」的创意视觉，并构建从生产到分成的完整生态共创链路？

站酷✖️中国长城学会✖️阿迪达斯

去年，站酷共创与中国长城学会、阿迪达斯跨界合作，面向1500万设计师及更广范围的设计爱好者，推出“这个IP有点儿长”中国长城文化创意创新大赛，共创中国长城文化。

本次大赛的所有参赛作品均有可能入选线下成果展，也都有机会入选中国长城学会长城IP文创工作委员会定制图库，并为今后与各大品牌的IP授权合作提供创意素材支持，为优秀作品设计师提供长期价值分成收入。

三方希望共同推动中国长城文化的创新发展，激励更多新生代青年以自己的方式表达对长城文化和探索精神的理解，突破界限，创造更多新的可能。

来看设计师们的成果吧。

站酷设计师CC_LING_ 聚焦「传承」，以15个省的特色建筑及特色人文为中心创作成一幅画轴。

在长城上，是宇航员在展望着中国科技的未来，预示着中国科技与人文的共同进步发展。 画轴上方是个小女孩在观看画轴画面，体现了中国的未来是由新一代人继续传承和发展下去的。

站酷设计师OWN自有 则围绕“国潮生活”与“历史人文”展开构思，以“中国长城历史文化”为切入点，进行字形设计。

通过使用不同材质的肌理展现图形在不同场景下的应用。作品表现出古长城形成的历史、样貌，融合当下国潮生活，探索传承与创新的可能性。

同时，设计师们也积极地把作品上传到社交媒体上。此次合作实现了品牌、文化IP、设计师多方共赢。

文旅+文创

创新城乡新玩法

乡村建设一直是一个备受关注的话题，如何将创意视觉与乡村有机结合？

这次，站酷共创将落点放在了「文创」上。

站酷✖️红点设计学院

站酷共创与红点设计学院合作，在江西兴国县、浙江绍兴和新昌县，打造了一系列插画、红色文创礼品、产品包装的设计作品，希望能以设计之力，助力乡村经济振兴。

兴国县是红军县、烈士县，有“山歌之乡”之称，于是，设计师在周边礼品的包装中，融合了当地的红色文化、客家风情。

而浙江省兴昌县是中国名茶之乡，大佛龙井是当地有名的茶叶品种，设计师聚焦兴昌大佛寺建筑特色元素，对大佛龙井的字体和包装图形进行设计，并将佛手与茶杯结合，设计了一款手拖茶杯，在极具创意美感的同时也彰显了传统文化底蕴。

这些插画、文创、包装设计，也都在线下进行了展出。

看完这些乡村特产，你是不是不由得联想起了自己的家乡，上次买家乡特产应该还是，过年的时候吧。

那接下来，我们就来看一组「让家乡年货潮起来」的案例吧～

站酷✖️天猫国潮

2021年春节期间，站酷共创和天猫国潮合作，发起了一个包装设计共创活动，想用更潮、更有风俗特色的包装设计，助力地方农特产的销售。

在此次活动中，我们设置了上万元奖金，也对设计作品进行大量宣传曝光，更重要的是，活动打通了从设计到货到传播的全流程。

最终，一千四百多位设计师参与创意创作。

站酷ID：牙骨adolf

站酷ID：GEGODA咯咕哒

站酷ID：Asusan

站酷ID：_Zijian

在微博，也引起了不小轰动和关注。

文旅文博+_

未来与你一起共创

除了上面介绍的「文旅文博+_」玩法，还有更多共创正在解锁。

站酷共创未来还有哪些创新玩法？举几个例子。

01

随着盲盒经济的火爆出圈，潮玩也成为了Z时代的新宠，将「国潮」与「潮玩」相结合，也是一个品牌出圈的好方法。

去年七夕，淮安文旅集团联合现代快报、大地亿象，共同推出以潮流美学传承淮安西游文化为主张的潮玩 IP「西游潮玩」。

图源网络

站酷的潮玩IP也即将面市，希望未来能用更多更年轻、好玩的方式，助力品牌和文旅文博。

02

2020年，甘孜文旅与时差岛携手丁真，推出旅游宣传片《丁真的世界》，以丁真的视角向观众展示了当地独特的自然风光和人文风情，邀请更多人前往甘孜感受独具一格的景色。

图源网络

站酷共创拥有1500万设计师、艺术家资源，在过去，站酷共创通过「艺术家共创」的形式，也打造了一系列「代言+内容共创」的合作案例。

举个例子。

站酷✖️Acer宏碁

2021年，Acer宏碁新产品「非凡S3」上市，希望联合艺术家进行新品推广。针对品牌需求，站酷携手国内知名新锐视觉设计师毛婷，打造了一次成功的艺术家代言合作。

同时，站酷共创为Acer宏碁、毛婷制定了包括艺术家联名款T恤周边、创意视频、艺术家故事挖掘等一系列艺术家合作策略。

未来，站酷共创将持续挖掘文旅文博与艺术之间的更多可能性，相信文旅+艺术家共创也会碰撞出更多创意动作。

03

2020年，抖音推出了 #在家云游博物馆# 项目。在国家文物局指导下，抖音联合国家博物馆、敦煌研究院等九大国内头部博物馆开启线上全景直播。

随着媒介和技术的发展，因为线上活动可以突破地域的限制，而受到了更多品牌和消费者的青睐。

站酷✖️UR中国

2021年99公益日前夕，站酷携手全球快时尚领先品牌UR，通过艺术家共创，举办了一场线上展览，为濒危物种、为环保发声。

站酷共创特邀12位站酷设计师，围绕「海洋生物多样性」、「海洋：生活与生计」两大主题展开艺术创作。UR将设计师创作出来的图案，作为UR服饰印花进行生产，而消费者在购买过程中可以通过为濒危动物捐款获得一定的折扣。

这场UR中国和站酷设计师的共创，同样让品牌、设计师、消费者等多方实现了共赢。

这场共创活动在微博上引起了广泛关注，#UR线上海洋艺术展#话题获得百万以上的讨论，大家共同为濒危物种筹集到了8w+元的资金。

同时，站酷共创也曾多次和各大设计周、设计节进行线上展合作，包括：

站酷✖️北京国际设计周

站酷✖️751国际设计节

站酷✖️成都创意设计周

在未来，站酷共创将对线上展览、线上创意活动等领域进行更多、更深的探索，以更多样化的形式助力品牌和传统文化的传播。

小结

随着国潮时代的到来，可以预见，围绕文化内核的国潮元素，在未来仍是多方关注的重点。不管是品牌想要创造商业价值、彰显社会责任感，还是文旅文博想要实现破圈，这都是一次在风口上的机会。

站酷共创，希望链接更多品牌方、文旅文博机构，与创意创作者一起，碰撞出更多年轻、高颜值、识别度高、具有生命力的创意视觉，展现传统文化的内在魅力，助力品牌、城市、文博机构价值的不断叠加和扩散。

什么是【站酷共创】？

站酷共创专注为全球客户提供一站式创意营销解决方案，包括赛事共创、艺术家共创、设计共创、生态共创、公益共创五大模式。所谓共，是站酷可以聚合全球千万量级创作者集体创作，所谓创，是站酷可以解决创意视觉内容的生产和传播。

*文中图片仅为设计分享，宗教元素仅为设计元素，不涉及广告内容

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