联名款设计如何思考？复盘CC直播x霸王联名定制款洗发水创意

项目名称：CC直播x霸王联名款洗发水

CC直播的新潮有趣、霸王的年轻化营销，双方都有玩梗出圈的基因，此次联名，希望发挥各自的长处。

CC直播是网易游戏旗下的直播平台，可借助平台主播、品类，放大双方特性。如，永劫无间锦鲤杯单排冠军、CC主播Mike，他为拍锦鲤杯形象照剪了一个3000块的头发，被劫友们调侃“顶了块西瓜皮”，“自适应头盔”从此衍生为永劫圈内梗。

创意思路：

此次联名的产品包含瓶身、礼盒，我们希望以“头发”为连接点，既体现mike个人特性，又以交互形式让原本静态的设计动起来，以此让用户更有记忆点。

瓶身概念：
此次瓶身款式是以永劫无间职业选手mike三个不同阶段的造型所设计。“一般选手”融入了赛前mike为比赛精心请托尼准备的发型梗；“冠军选手”以mike随意自然的发型展现了他成为冠军后充满自信且强大的一面； “霸王选手”双马尾的趣味造型融合了游戏官方愚人节发布的新武器“双马尾”，主动玩梗，让大家对mike这名选手产生新的认知。

礼盒：

从使用者体验角度考虑，我们将永劫无间的双马尾梗嫁接到mike形象上，结合礼盒提绳设计，将双马尾延伸到整个礼盒。因此，当用户提包走人时，就像提着mike本人行走。

其它设计：

联名海报

互动拍照板

创意思路总结：

最后总结下对于联名款的创意构思：

第一步，了解联名双方各自的特点，找出作为连接点的“桥”，如CC直播x霸王合作种的Mike及其发型梗。

第二步，以“桥”为创意核心，做出符合受众的旧元素新组合，如Mike发型梗的延伸。

第三步，增加额外的趣味性，如，考虑使用场景，增加外包装的交互。

【关于CC直播】
CC直播是网易旗下以游戏和娱乐直播为主的泛娱乐直播平台，目前已拥有一条成熟的KOL生态链，孵化出众多优秀的主播和栏目。如今CC直播已经完成了初步的多元生态内容布局，完成这一切，除了顶尖的技术团队以外，更离不开对年轻文化的积极态度，对“潮流”的精准把控。