案例集锦｜520，不止是爱TA，也要好好爱全家~

从秀恩爱到表达爱，

520已经不再只是两个人的节日。

爱TA、爱父母、爱挚友、爱自己，

去爱所有感恩遇见的人。

每当这天来临，

礼物总是最直接表达爱意的形式，

精致心意感又是如何通过设计体现？

我们特别整理了靳刘高版「送礼指南」，

一起为爱的人选一份高颜值好礼！

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「燕之屋」

燕之屋，作为中国燕窝行业领军品牌，20多年来一直专研燕窝，推动中国燕窝事业的发展。其明星产品——碗燕，定义了燕窝食用的新方法，开碗就能吃，引领了现代燕窝生活的新风潮，成为新国货的代表。

“燕窝女神”一直是燕之屋品牌的核心资产与气质代表，青春永驻，温婉如花。在新一轮品牌升级时，我们也延续了该图标，抽取其中“花的形态”打造成为品牌符号。从碗燕本身送礼属性来说，代表的是一份浓厚情谊，所以我们追溯到燕窝来源故事——金丝燕一辈子都是一夫一妻，把这份情谊演绎成品牌的专属图形。中国剪纸的风格能表达燕窝的中国根源性，层层相叠，错落有致的手法，也便于在实际产品展示时有更好的形式感。

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「五谷罐装粉」

2014年，五谷磨房已经是行业龙头，在全国2000多家大型超市设有直营柜台。但模仿者众多，自身品牌系统也较为杂乱。2015年，我们为五谷磨房进行品牌核心形象升级，提升品牌的关爱感，把品牌故事的这份温馨感，通过“家”的概念带到了新的品牌形象上。同时通过食材的图案化表达，将“五谷磨房就是好食材”观念建立起来，逐步将【好食材】变成【好品牌】，树立品牌价值观。

粉类产品五谷磨房的核心产品线之一，为适应品牌年轻化趋势，在视觉表达上，我们对传统经典的包装也进行了更新，通过艺术化的表现手法，融合了时下比较流行的概念，创作了“五谷星球”系列，更时尚化的表达优越食材的暗示。

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「五谷养生丸」

「五谷磨房」与「朕的心意·故宫食品」深度联名，从产品层面深度挖掘故宫文化与现代营养学相结合。紫禁城内东西六宫每组宫殿院落，几乎都有一座影壁；而传统的木质窗格，更是传统中式建筑鲜明的装饰风格。窗格与名画，在光影明暗相映间，隐约地漏出美人与闺房，带来一种东方含蓄朦胧之美。小巧便捷的养生丸产品，既能作为休闲零食，也让爱美的精致女孩随时随地补充多种营养所需，即刻元气满满。

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「金蚫虫草」

金蚫虫草，新一代虫草食品。种源来自长白山海拔2600米的向阳坡草甸，以科研复原生态，60天燕麦育成。世界级生物科研菌种，全自动标准化工厂，富含高倍虫草酸虫草素，多种氨基酸和膳食纤维。

LOGO的核心图形，由虫草菌体和燕麦原两部分组成，源于金蚫虫草生长的独特形态，新品类需要塑造新产品概念，我们用最直观的转化，集中来塑造受众对新品类的印象。图形整体呈向上的形态寓意了金蚫虫草的生命活力，颜色选择了与金蚫虫草本身近乎一致的「黄金般的光芒」。基本形构成品牌的核心符号，成为后续产品延伸的基础。

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「八马·掌门茶」

在一个茶类的门派里，掌门就是品质和功力最高的象征。一个门派可以有很多大师和高手，但掌门永远一个时期只会有一个。掌门不光是产品品质的象征，同样也是对目标精英人群的致敬，我们希望正如宝剑配英雄般，以掌门的最高品质，礼敬那些在企业中的掌舵人对品质和卓越的极致追求。

我们结合目标人群对产品的价值需求，并联系八马茶叶自身的价值点，提炼出“掌门”这一核心概念，并将项目案名定为“八马掌门茶”，以契合项目的价值诉求和迎合消费者的身份定位。也凸显既是掌门监制的茶，也是送给企业掌舵人的高端文化茶的价值定位。

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「猴坑茶业」

「猴坑茶业」，太平猴魁唯一国家级非遗传人企业，是中国十大名茶之一，绿茶之王。品牌符号创意概念源自企业猴王报恩的故事，也关联着一方水土猴坑与太平猴魁一方传奇与历史文化。在原标志的基础上保留了金刚圈的造型，除了是作为猴王的象徵家传户晓以外，亦代表了企业的一种规范与标准。

方继凡传承方氏制茶工艺并加以改良，精制全手工太平猴魁，成茶平扁挺直、不散、不翘、不卷边，让每一片出自猴坑的太平猴魁自带专属印记。我们将方氏传人、猴王形象以及荣誉转化为三枚金币符号，突出猴坑的正源。

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「鹿啄泉」

鹿啄泉，来自世界长寿之乡·中国博罗，为世界三大长寿水源地之一「阿尔卑斯、斐济、博罗」。品牌致力于全方位打造高端精致的消费体验，并从欧洲引进BIB（Bag-In-Box）领先技术，单向出水，全程无菌，避免了积存污垢的饮水机、循环使用的塑料桶装水带来的二次污染，开启新一代家庭饮水方式。

以品牌文化为创作基调，通过描绘一只正在饮水的灵鹿形态作为品牌符号，简约的具象图形结合水与鹿的灵气，体现消费者对健康长寿和品质生活的憧憬。 以“鹿啄泉”品牌符号为包装创意灵感，上白下蓝（品牌色：马尔斯绿）的简洁分割，形成“灵鹿饮泉”的空灵意境。

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「爱漫」

客户洞察到年轻情侣在恋爱场景中，500ml的饮料经常喝不完，瓶子就会变得累赘。由此萌生了CP水概念，希望给年轻情侣提供一款小巧且具有恋爱感的矿泉水。CP相碰的概念，来自两个半爱心凑成完整的爱心，传达CP概念，为所爱的ta大胆发声~

我们提出了AR扫码概念，让情侣将想说的话都写页面中，提高品牌与用户的粘度；同时，创作了不同的爱心图案，通过AR扫描不同的爱心组合，将产生不同的画面。

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「周生生」

靳刘高设计受邀为周生生设计中英文标志，立体造型与富质感的材质缔造出与别不同且高贵典雅的整体品牌形象。新标志将一个具有传统历史的老牌金饰店成功转型为现代时尚的新形象。

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「恒久钻石」

恒久钻石，中国最大的钻石珠宝连锁商场之一。其位于乌鲁木齐的品牌旗舰店有6300㎡的体验空间。靳刘高设计为其进行品牌形象设计、空间设计、家具设计，从消费者体验出发，考虑钻石珠宝消费的特征，营造全面而丰富的消费体验。恒久钻石旗下有玉石、钻石、珠宝类产品，且产品线多而全，覆盖面广。

在品牌形象设计过程中提取了产品共性“石”，同时参阅了甲骨文“石”的书写方式，加之现代设计的处理手法，使其更具现代感，线条更简练。其品牌形象代表恒久钻石的精工品质与完美产品，以右下部分方形代表“原石”，左上部分“折角”代表“切割工艺”，整体图形寓意完美的产品与精湛的工艺，典雅而稳重，亦能与“钻石”“玉石”的形状产生联想。令消费者对其品牌有深刻印象。