术语收录 美工漫谈 全案 三量 认知 到底什么全案 美工作图遇到的那些术语 该如何了解

漫谈：就是随意的说说，如果你在站酷搜索这个关键词，会发现有些酷友，是真心分享，虽然讲得有些乱。

品牌符号：有本书《超级符号就是超级创意》书里有详细介绍。

头脑风暴：一堆人在一起，开一个会，出一个了不起的创意，事实上，创意往往只是一瞬间，在某个人的头脑里迸发。

主KV：可以是海报，但海报不可以是主KV（更贵），通常甲方说要主KV的时候，要的只是海报，因为甲方不懂。

某网友解读：“一个面霜的主KV设定的概念是奢华养护，后面的视觉也一定是奢华养护路线，而一张海报只是单次形象的展现。”

部分海报，虽名为主KV，收着高昂的设计费用，其实与海报无任何区别。

全案的详细了解

最近经常听到的就是：“升级策略全案、全案设计、视觉全案、”共同点都是内容很多，尽管有些策略我看得云里雾里，似懂非懂。

“最近刚做完一个全案，通宵了半个月”

“我正在比一个全案，十个亿的预算”

什么是全案？我在站酷搜索，没有找到符合条件的结果。

我又问知乎：得到了一个词，“全面”。核心特点，就是贵。

那个人和小公司能做到吗？显然不能，我们看解释，全案要做些什么：

市场分析、行业调研、竞争对手分析、消费趋势分析、……硬广、软文、视频、种草等，向目标消费者传播什么内容、传递什么价值？

仅媒体一项，就有：电视、户外、杂志、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台……。

这么多任务下来，你搞得定吗？乐观估算，仅软文一项，我就完成不了，不过你要把软文理解成发贴子，在文章里夹广告语的话，当我没说。

我写一个文案，少则一天多则五天，每次都要掉一根头发，至于甲方拿去发布在那里，我懒得去调研了。

不是每个广告公司都有能力做全案，全案不全：没有一个良好的品牌故事。是大多数的通病。

一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

全案这个词，不论是甲方，还是乙方，都会存在认知偏差，认为全案策划不过是一个吸引人的噱头。

乙方（广告公司）：觉得全案策划是包含广告的每一个细节，自己每天做的都是在填充全案内容，但是具体是什么还不清楚。

甲方（土豪老板）：认为全案就像是解决眼前难题的神圣的“锦囊”，可治百病！

讲几个关于认知的小故事

楼主：那一年我进超市买糖，问店员“有没有喜马拉雅还是珠穆朗玛，店员说你要的是阿尔卑斯吧。”

网友A：我跟同桌说我想吃阿尔卑斯，她说，阿尔卑斯是山脉。

网友B：我跟店员说要一瓶萨达姆，店员说你是要阿萨姆吧。

老婆：“我让你买的内裤买到了没”

老公：“没买到，商场说没有维吾尔族的秘密，尴尬死了。”

老婆：“那个叫维多利亚的秘密”

楼主：《甄嬛传》里，甄嬛的妈妈不也是封为诰命夫人?

网友A：诰命夫人是用来褒奖寡妇为国家培养栋梁之才的不易，电视剧怎么演，取决于“导演的认知”，但是观众要有脑子。

高认知模式

大家买手机，要质量选苹果就好了，因为大品牌，这是顾客在低认知模式下挑选产品。

但是如果小品牌这么做，毫无竟争力。不少小品牌通过高认知模式掘起。玩的比较6的，我第一次见到的是小米，后来是小黄车，印想中记得小黄车制作了很大一个宣传片讲如何选材如何上漆。

那段时间，我很喜欢拆解产品属性，后来我听说：“小米讲参数，苹果不讲，但是同样的参数，苹果更好。如果苹果学小米一样讲参数，那苹果毫无竟争力”。

关于进口一词的宣传

某网友说，本来对这产品感觉提好的，但一听说是进口的立马关掉，表明部分人群，已经很厌恶这种吹嘘的品牌。

关于大豆纤维被的宣传

大豆纤维被，原本是一种很好的面料，但是商家以环保为宣传理念，就会引发一部分人反感，因为大豆纤维，其实是一种化纤。

你面向的消费者，是高认知人群（忽悠不行，适得其反），还是低认知人群（忽悠有效）。

某品牌，面向的是低认知人群，通过规模扩大化让人知道他们是一个大品牌，所以不要对他们的策略和逻辑感到奇怪。知道套牌的这一类人群，不是他们的消费者。

面向的人群，都是二三线城市群体