纸媒已死？他们却玩活了报纸

现在的品牌工作室开始流行做报纸了

毋庸置疑，纸媒现在正处于一个不太被讨好的时代，它正在经历被唱衰、被放弃，却仍有一拨人孜孜不倦地输出情怀，出新书、办杂志、做报纸，将纸媒玩得风生水起。

报纸，也算是纸媒里的“老古董”了，然而它的可玩性却很高，早已不是只为新闻服务的媒介了。除了新闻机构以外，不少大牌潮牌、设计师及工作室开始流行玩起了报纸，小则聚焦在品牌自身，大则关注时代议题。

01

优衣库、松下的办报新浪潮

报纸的时代，即将来临了

近几年，不少品牌都靠办独立杂志纷纷出圈。根据AIGA的预测，下一个magazine新浪潮是“fast, cheap, and fun”，这就意味着——报纸的时代，要来了。

几年前，日本时尚巨头优衣库出了第一本杂志《LifeWear》。这个月的母亲节，优衣库又开始玩起了报纸，联合日本报纸读卖新闻以大版面以漫画的方式打出了一则创意母亲节广告。

无独有偶。5月5日日本儿童节，松下品牌联动朝日新闻合作发行了一份来自2039年的幻想未来报纸——「未来空想新闻」特刊，谈论未来在生活方式、家庭、性别、教育、AI 等各方面会有什么样的成长与变化，以此为契机让更多人开始思考并实现想要的未来。

未来空想新闻报纸的主视觉采用了有“空气写真大师”之称的藤井保的「天空」摄影作品，加上由设计大师水野学操刀的题字设计，有一种纯粹的美，也很有仰望天空、遥望未来的感觉。

02

品牌与工作室轮番玩活报纸

做报纸，也可以很新潮

无论是优衣库，还是松下品牌，他们做报纸都还只是局限在与新闻媒体的合作当中，可报纸的前景不止步于此。做报纸，也可以很新潮、多样化。品牌，或是设计师、工作室，大家都可以拥有属于自己的报纸，彻底玩活这股新潮。

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被取消的LOEWE大秀，

在报纸上被复活了

在新冠疫情爆发以来，传统的时装秀受到了前所未有的冲击，基本上都采用“云办秀”的形式举行。罗意威LOEWE创意总监 Jonathan Anderson却提供了一种新潮的形式——做报纸。

2021年，Loewe秋冬女士时装秀被取消。一份头条为 “The Loewe Show Has Been Cancelled”（Loewe 大秀已被取消）的报纸引起了众人的注意，这份配有激光蚀刻的金属盒装、M/M Paris设计作品的报纸，还包含了秀场造型，妥妥地用“报中秀场”复活了一场秀。

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围绕反种族主义，

报纸《Outer Work》诞生

围绕反种族主义，工作室Practice donates以欢乐为根基制作了一份报纸《Outer Work》，旨在提高大家对反种族主义做法的认识，并以数字报纸的形式进行传播。

为了强调报纸的核心理念，工作室特意采用黑人设计师创作的字体，标志由一个有机绘制的“O”和一个“W”组成，堆叠起来形成一朵花，强化了“反种族主义”理念。

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为了回馈客户，

潮牌P&Co出了一份小报

为了回馈客户，以机车、咖啡、户外风格等为灵感的英国知名潮流品牌 P&Co推出了一份自己的报纸《STANDARD》，让一直支持自己的客户了解产品背后的更多品牌故事。

为了让客户对自家品牌产生更深的感情，P&Co此前就有过很多尝试，从明信片到 risoprint 杂志，但他们认为“小报才是传统印刷和在线服务速度的完美结合。”

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瑞士品牌QWSTION

以报纸的形式制作品牌目录

瑞士品牌QWSTION成立于 2018 年，专注于用植物制作时尚的箱包和服装。他们通过报纸的形式为客户、消费者提供了更多的空间来解释他们曾做过的产品。报纸可能就放在顾客的咖啡桌上，让潜在的顾客记住这个品牌。

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世界环境问题，

在这份品牌报纸里呈现

户外品牌The North Face关注世界环境问题，以此为主题在报纸里直接、裸露地向大家呈现出来。第一期报纸的主角是格陵兰岛，整片蔚蓝海域把人拉进其中，封面上硕大的黑色字体显得有些沉重，内页里的一行小字“也许上帝拯救了女王，只有人才能拯救荒野”发人深省。

# 图源自 Sadclub

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为探索食物形成的传统，

设计师制作家常菜小报

插画师Tobi Meuwissen为了重新探索食物形成的传统、仪式和关系，制作了一份家常菜小报《Home Cooked》。在一种纸媒当中，每个人基本都可以阅读和负担得起报纸，因此Tobi希望通过报纸这种传播性很强的媒介去传达更为多元、包容的信息。

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设计师也做报纸，

释放被疫情掩盖的创造力

设计师Mick Hangland-Skill做的这一份报纸，源于他彻夜难眠的一个小想法，通过做这份报纸，他身上被疫情的重压所掩盖的创造力正在重新释放，灵感散发出新的光辉。在这份报纸里，他在版式设计上也有新的想法。

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Studio Dada

以报纸的形式创建投资组合

StudioDada是由屡获殊荣的摄影师 Daniil Lavrovski 和Davy Denduyver组成的全新多学科创意组合，专注于艺术指导、摄影和平面设计，是一家提供全方位服务的工作室。

为了展示工作室内部的项目，他们采用了报纸这种流行形式创建了一个印刷的投资组合，发送给老客户和可能的新客户。

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Studio Dada

以报纸的形式创建投资组合

StudioDada是由屡获殊荣的摄影师 Daniil Lavrovski 和Davy Denduyver组成的全新多学科创意组合，专注于艺术指导、摄影和平面设计，是一家提供全方位服务的工作室。

为了展示工作室内部的项目，他们采用了报纸这种流行形式创建了一个印刷的投资组合，发送给老客户和可能的新客户。

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韩国工作室CFC

制作有特色的地方文化报

来韩国设计工作室ContentFormContext，创办了以地方文化为主题的月刊报纸《One Fine Dinner》。每一期都挑选不同的地方，如希腊雅典、西班牙马德里、法国第戎，介绍当地的美食、旅游文化，并附有当地特色的明信片设计。

除了上面这些品牌/设计师/插画师/工作室以外，其实还有不少杂志也在做报纸，如知名生活方式杂志《Monocle》也发行了自己的报纸。无论是否纸媒机构，在这个纸媒式微的年代里，做报纸仍然是一股不灭的新潮。

现在开始流行做报纸了，

你最喜欢哪一款报纸呢？

欢迎评论区探讨！一起唠嗑

编辑 | 朱绮莹

图片 | 来源于网络

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