电商设计的发展和出现与人类赖以生存的商业发展史是一脉相承的。也就是说它的出现是事物发展的必然结果。那么探索电商设计因何而现，从何而来，将去往哪里。对于从事电商设计，甚至是企业，品牌都应该是百利而无一害。

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设计因何而现

讨论电商设计因何而现前，我们需要先掌握一个非常重要的知识点“商业”。

商业的本质：就是交易。交易需要具备的条件是：买卖。买卖需要达成的要素是：需求。有需求就有设计。

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商业是以买卖方式使商品流通的经济活动，兴起于先商时期的商国，形成初期是以物换物的方式进行的社会活动。后来发展成为以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动。

人类是群居动物，在群居生活中，为了解决需求的问题。最早的商业源于原始社会以物易物的交换行为，它的本质是交换，而且是基于人们对价值的认识的等价交换。隔壁老王家的老婆，突然很想喝羊奶。刚好一直暗恋着隔壁老王家老婆的小邓家里有羊奶。于是老王找到小邓，说我用我的鸡蛋换你的羊奶。两人达成共识。于是小邓一直暗恋着的老王的老婆成功喝上了他为她辛辛苦苦挤出来的羊奶。这个就是商业最初的形态。

后来，发现不止小邓暗恋隔壁老王的老婆，远在几条街的小李也暗恋着老王的老婆。于是为了隔壁老王的老婆，他不远千里来到老王家，和老王完成了交换。最后，这件事传开了。老王家突然有很多人来到他家与他换鸡蛋。老王以为是自家鸡蛋受欢迎，其实不曾想只是太多追求者为博美人一笑。

这个故事，老王和小邓和小李以及其他人，都是交易的买卖双方。老王家就是这个交易中产生的交易载体。（因为大家都不在一个地方，为了方便交易，约定一个地方来完成交易。可以大大提升交易成本。）

古代的赶集就是指赶着去集市（市场）买卖东西。因此，满足商业的三大要素就正式形成。分别是“买、卖、场”。也叫“人、货、场”。

听完这个故事，相信大家对于商业有了个简单的了解。在这个阶段，设计也就正式开始出场。只是他的出场方式，不是我们所认知为的图像、平面、动态的形式出现。

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小邓为再次见到老王的老婆，大声吆喝：一个鸡蛋换三瓶羊奶。

小李心想，这孙子够损。便大声吆喝说：一个鸡蛋换五瓶羊奶。

在小邓和小李的这个吆喝中，为了争夺和老王交换鸡蛋的这个过程。“吆喝说出的这些话”就是设计。是为了完成和老王交换鸡蛋，从而产生的设计，目的就是为了一睹老王的老婆容貌。

设计指“把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种方式表达出来的过程”。 设计是对造物活动进行预先的计划。可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。最主要的目的是造物和创造。

如果小邓和小李，仅仅只是因为想要换鸡蛋。那么他们二人必然会重新选择关于吆喝的内容。他们这个时候考虑的就一定是，这么交换是否划算。但是前提条件是为了老王家的老婆，那只要能够一睹老王家的老婆容貌，他们的设计就一定是为了达到这个目的而存在。

设计的目的是造物和创造。人类是造物的动物，按“何种形式”造物，体现出造物具有目的性、预见性、自觉性、规划性的特点。这是人类创造活动的本质特征，也是“设计”产生的关键。

设计因何而现？只要是有需求的地方，为了实现这个需求的产生，设计就会出现，通过预先的规划、信息的传达和过程的预判去完成这个目标。

02

设计的使命

我们已经知道设计的目的是造物和创造。可以说“设计和文化的关系是密不可分的”，即设计是生活的代表者。人类第一个历史活动是为了满足生存的需要，而那个时候的旧石器工具，就是人类为了满足生存需要而做的“设计”。之后，随着人类文明的进化，对于“设计”只为解决生存问题已经不足以能够得到满足。（马斯洛金字塔心理理论）。于是，我们需要通过设计，去生活、自然、社会等。能够对其进行控制或者是运用和规避。天气预报、法律、系统、学校等就是为此而设计出来的。

在整个设计发展史中，讨论最多的就是艺术与设计之间的关系。很多时候，精美的手工、工匠在那个时候就是代表一种艺术。这些艺术（设计）被赋予一种使命，价格昂贵，贵族人使用、皇宫御品等。这就是那个时代，艺术（设计）的使命“阶级性”、“权贵象征”。和上面的老王老婆的故事是一脉相承的。在工业革命之前，设计基本还没有被世人认知

随着造纸技术的出现和印刷术，小邓和小李为了吸引老王的老婆注意力，就在海报上花精力进行设计，以求通过海报的传达，让老王的老婆感受到他们的爱意。随着科技的进步，设计也逐渐延展出了各种形式。因此设计的形式有了很多变化，衍生出了工业设计、产品设计、建筑设计、装潢设计（室内设计前生）、花艺设计等。

在那个时代，设计一直都没有明确他的使命，很多设计都是华而不实，过于艺术化。从而让很多的人觉得设计就是艺术、美学的代表。直到“包豪斯”的出现。

包豪斯作为第一所完全为发展现代设计教育而建立的学院，使设计成为一门学科，设计教育从这里诞生并成体系化。

包豪斯在现代设计中，将实用作为了美学主要内容、将功能作为设计追求的目标，是后来新技术美学的开端，现代主义设计最终形成。包豪斯的出现将设计从一向流于“创作外型”的教育重心转移到“解决问题”上去，因而设计第一次摆脱了玩形式的弊病，真正走向提供方便、实用、经济、美观的设计体系，使艺术全面而整体地介入人类现代生活。

设计是从人性出发，利用甚至规范物性，使得物为人用，物适其用，物尽其用。因此，在数字化高度发达的现代社会中，也只有遵循人与物的关系，设计才能真正的做到有的放矢。

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设计何从何去

我们讲了设计是怎么出现的，也讲了设计是为了什么的。了解了“设计”这个角色的基本信息，延展这个基本信息，我们要讨论的就是设计到底将何去何从？

为什么要讨论这个设计何去何从？是因为绝大多数的设计从业人员，对于设计的未来认知趋势，更多停留在设计的新技术。比如C4D、UE4、Houdini等。这些会决定设计的未来吗？是设计的趋势吗？

不可能！！

有需求的地方就会产生商业，有需求的地方就会需要设计。

商业的发展就是网络密度越来越高，交易成本越来越低。设计是人类文明的代表，设计的发展就是不断提高效率，运用社会文明、科技的力量，不断优化、规划每个环节的设计。把信息更加快、准、狠的传达和表现。

我们从隔壁老王和小邓、小李的“物物交换”商业模式到开启了“集市”的线性商业模式再到熟悉的“代理商”商业模式再到如今的更高效的“电商”商业模式。所有的一切，都是顺应时代的发展，为了解决人与物之间的关系。商业的进步洋流的方向就是“连接”。

“设计”就像是商业里的“商人”。

设计的使命就是通过有目的的规划、编排和技术，对每个商业“连接”的“点”，进行设计。将每个环节的信息传达和表现，并且可以将每个环节的链路不断进行“短路设计”。

设计发展的技法、软件更新的发展、新技术的出现都不是设计的方向，它只是“设计最终归属”中为了解决问题，顺应时代出现的技术。需要我们掌握的技术。

就像古代的社会，我们要从齐国去往秦国出售当地特产，然后再置换秦国特产，途中可能需要经过楚国，进入楚国需要收取过路费还要给好处费。于是，我们可以对这个过程进行“短路设计”。利用当前技术，造一条路，避开楚国土地，实现直达。

那么这个为了实现“直达秦国”的目的，就是设计将要发展的方向。为了如何达到这个目的，设计要如何解决这个问题。才是最终设计的方向。这个过程中需要的技术，可以得到帮助、引进技术或者换种方式。但是，最终都必须坚持捍卫“如何实现直达”。

尤其是商业范畴下的电商设计，每一个交易的点就是一个“链路”。就像是一条条的道路，最终都能够通往罗马，但是每条路是不是真的是最快、最优的，就应该电商设计重点要去设计的。

设计将何去何从？他的归宿一定是如何解决每个“链路” 提供方便、实用、经济、美观的设计。

包含人、货、场。

如何提升“产品”的生产到“物流”到消费者手上的“供应链设计”。

如何提升“人”与“物”之间的需求关系。（马斯洛金字塔心理）

如何提升“场”的效率，将错综复杂的链路进行短路设计，更加高效。

看到这，大家肯定觉得懵逼，我只是个设计。

这玩意是不是有点太扯蛋。恰恰不是扯蛋而是现实。

设计毫不关心你的方向，而你必须关心设计的方向。

设计是什么。看完这篇文章，相信大家肯定不会只认为设计单单为了美观、好看。因为美观、好看的要求，是设计最本能的职责。就像是人的身体，吃饭、睡觉是最基本的本能。你不会说吃饭、睡觉是人的归属。人的归属是“生存”。

生存，如何生存，为什么生存。是人的一生宿命。

设计，如何设计，为何设计。是设计最终的归宿。

你是什么鱼不重要，重要的是你必须知道水流的方向，知道哪里水深、水浅，你才能变成最适应水的那条鱼。适才生存，先觉者先得。