产品包装设计系列(产品包装设计创意)上海包装盒包装设计公司

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产品包装设计系列(产品包装设计创意)

产品包装设计系列化有什么优势？

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产品设计的系列化有两个明显的优势:一是风格统一的系列包装通过压力减少了组织形象的展示，既能突出精良的产品家族，又能对企业整体形象的树立起到重要作用。强大的视觉系统会对消费者产生巨大的吸引力和诱导力。其次，如果消费者认可并满意这一系列产品，就会喜欢上其他产品系列，产生信任感。如果是名牌产品系列，他们可以利用更多的品牌魅力来扩大影响力，促进销售。系列化可以帮助企业。因此，所有产品的凝聚力，可以相互促进，促进彼此的销售，不仅有助于塑造产品的形象，也有助于巩固和发展名牌产品。产品包装设计系列化的可行性在于它符合美学的构成原理，符合消费者的审美和心理需求。在美学理论中，变化和统一是形式美的一般规律，形式美首先强调多样性和整体性的统一。中国艺术和世界艺术都有整体美的传统和成就。在我们生活的方方面面，人们对整体美的追求无处不渗透和体现。从家具造型到服装设计，从室内装饰到环境艺术，都以相同的艺术风格讲究整体美。包装设计的系列化设计完全符合中华民族和世界各民族所遵循的“多元一体”的基本美学原则。

产品包装设计系列

如何做好一个产品的包装设计？具体应该怎么做？

品牌包装设计

包装设计要从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计元素协调互补，得到最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

(一)包装图案设计

包装商品的图片、人物、背景的配置，一定要以吸引顾客眼球为重点，直接宣传品牌。与品牌名称相比，包装设计更具体、更强烈、更有说服力地刺激顾客，而且往往伴随着立即购买。其设计应遵循的基本原则:

1.形式和内容要一模一样，具体而鲜明。看包装就能知道产品本身。

2.充分展示商品。有两种方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片真实地表现商品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力、糖果、罐头食品等。逼真的彩色照片，展示令人垂涎的颜色、味道和形状；二是直接展示商品本身。透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。

3.应该有具体详细的文字描述。在包装图案上，应写明产品的原料、制剂、功效、使用和维护，必要时应附简明示意图。

4.注重商品的形象和色彩。仅用不透明的包装或彩色照片来充分展示商品本身固有的颜色，而用更多的图像和色调来反映大类商品，让消费者产生相似的信号，反映出相同的认知反映，通过颜色快速了解包装的内容。比如万宝路烟盒，上半身深红色，下半身纯白，配色醒目，让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部装饰着青铜色的菲利普·莫里斯标志:两匹骏马护卫着一顶金色的皇冠，黑色的万宝路标志让人感觉万宝路与众不同。

5.“石门一家”的包装要以包装的主展示面为重点。一个企业生产的或带有相同品牌标志的所有产品，无论品种、规格、包装尺寸、形状、包装形状和图案设计，都采用相同的图案，甚至相同的色调，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品属于哪个品牌。

6.注重功效设计。图案的功效设计主要表现在以下几个方面:

保护性设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压。

便捷的性能设计，包括便于门店展示和销售；方便顾客携带和使用。

推销性能设计，即在没有销售人员介绍或演示的情况下，顾客仅通过包装图片和图纸的“自我介绍”就能了解商品，进而决定购买。

包装图案的设计手法要求消费者对其简洁的线条、生动的文字、合理的色彩印象深刻。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮21为例。经过21年的精心酿造，这款酒被装在蓝色、红色和绿色的皇家瓷瓶里。瓶子上刻着一个带着剑和马的骑士的形象。品牌的logo上有两个salutes。苏格兰威士忌协会颁发的21年葡萄酒鉴定证书显示，整包酒优雅浓郁。以至于有些人喝完后会小心翼翼的把酒瓶收起来。

包装设计中的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，所以有各自喜欢和忌讳的模式。只有适应了这些，产品的包装才能赢得当地市场的认可。包装中的禁忌可以分为图形、动物、植物和几何图形。这里就不赘述了。

(二)包装色彩设计

色彩在包装设计中起着特别重要的作用。在竞争激烈的商品市场中，色彩的设计和应用是使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，吸引消费者，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆所不可或缺的。

日本色彩学家大知浩对包装的色彩设计进行了深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出了以下八点要求:

1.包装颜色是否能在竞争商品中清晰识别；

2.是否是商品内容的良好象征；

3.色彩是否与其他设计因素相协调，有效表明商品的质量和数量；

4.是否被商品采购类接受；

5.是否有很高的知名度，能很好的衬托人物；

6.单包效果怎么样，多包叠加效果怎么样；

7.在不同的市场和不同的展示环境中，颜色是否鲜艳；

8.商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是一样的。

这些要求在商品包装色彩设计的实践中无疑是现实的。随着消费者需求的多样化和商品市场的细分，对品牌包装设计的要求越来越严格和细致。为了更准确地把握不同种类的商品包装对色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三类，并分别提出色彩设计的具体要求:

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂、女装；对于男人来说，比如烟、酒、高档糖果、巧克力、珍奇珍贵的特产等。这类商品要求特别有个性，色彩设计需要有特别的大气感，价格高，贵重。比如法国高级香水或化妆品，要有神秘的魅力和不可思议的氛围，表现出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装造型还是颜色，都应该设计得优雅大方。再比如，威士忌这种男性的爱好，其包装设计应该有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟的包装设计应该有贵族气质感。肯特香烟的烟盒被白色覆盖，一座古老的白色城堡矗立在白色之中。带有金色的“KENT”商标，会让人想起古城堡里的贵族生活。驼色烟盒以淡黄色为背景，寓意广阔的沙漠。背景中的金字塔和棕榈树代表着古老的东方，给人一种神秘而原始的感觉。这类商品的包装要给人一种高价名牌的感觉。茅台、五粮液、湖州老窖、中华烟草、云烟等中国顶级包装也开始在设计上与国际知名品牌比肩。

第二类，日常生活所需的食物，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两个特点:(1)引起消费者的食欲；(2)刻意突出产品的形象。比如矿泉水用天蓝色包装，寓意清凉纯净，用全透明的塑料瓶充分展示产品的特点。目前，广东食品、饮料和矿泉水是中国最成功的产品。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众市场，其包装色彩设计要求:(1)表现出平易近人的大气感；(2)显示商品的质量；(3)使消费者能够在短时间内识别品牌。

如何做好一个产品的包装设计？具体应该怎么做？

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。，使各设计元素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

1.树立良好形象

一个好的包装所产生的视觉印象总能引起顾客的青睐，同时也能在人们一次次的购买和使用中加深商品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商品的包装设计，就是对商品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商标、商号和广告口号所塑造的。在包装上保持这些元素的视觉统一性，有助于树立公司形象，塑造品牌独特的个性。应特别注意为包装选择的图形和产品图像，以适应品牌吸引力的内容和形式。设计师可以根据产品定位设计图形表达主题，在设计中充分表达产品的内容和性质。比如可以直接将商品的外观作为主像拍摄在包装上，达到包装与商品的统一，营造出内外一致的印象。

2.激发顾客的购买欲望。

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起着重要的作用。包装是否能引起顾客的购买欲是判断其质量的标准。吸引消费者最直接关注的因素有:一是色彩要有鲜明的观感，二是产品名称、商标和图形，三是包装的造型特征。以食品包装为例，橙色、绿色等中间色有很好的视觉印象，能引起消费者的欲望。具体、客观的图片可以在包装上直观地表现出食品的固有特征，增加商品的感性效果。如果能在包装结构和材料上有所创新，将事半功倍。现代促销活动经常用礼品来吸引和奖励消费者。在包装内外添加错误产品和新产品的样品也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供充分的解释。

制造商对消费者的产品包装设计描述是制造商向消费者交付利益的承诺。要让这个承诺明确具体，就要有足够的说明文字。当然，在包装上做广告，首要任务是突出注册商标的信息和商品名，但要提供足够的文字(包括数字)，说明产品的性能、用途、成分、数量、功效、注意事项、期限、条形码信息。如果包装设计的外观不能详细全面的说明，可以在包装盒内附上说明。

4.突出显示和陈列的视觉效果。

除了包装本身的应用功能外，包装设计独特的造型和生动的形象可以通过展示向受众传达信息。有规律的视觉刺激可以吸引顾客的注意力。因此，同一品牌的系统产品的包装设计应强调风格的统一，即对于一系列的包装设计，无论是包装设计的造型还是图形表达的形式和色彩都必须高度统一。

产品包装设计系列

系列化产品包装设计有哪些形式？

首先是横向设计。是指布局横向划分，形成上下两三块明显的组织格局。...

节选自:系列设计几种形式的特点(产品包装设计):

1.最基本的就是统一标识。

2.风格是统一的，即使大小变化很大，但风格总是统一的。

3.主要颜色都一样。在设计上，即使图片和文字不断变化，背景或主色调也不会变化，让人一目了然。