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浅谈EDM制作规范及注意事项

3年前发布

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EDM--电子邮件直投广告,是利用电子邮件为载体,投递广告信息到用户邮箱的一种营销方式。他的制作类似于一个小型网页。却要简单规范的多。下面做详解,如有错误或不清楚的地方,还请酷友多加指点。

最近一个月一直在站酷里游荡,看到好多大师的作品都让我羡慕不已,再看自己做出来的东东,简直是惨不忍睹。悲观的我最终鼓足勇气,决定站酷的旅程还是从写文章开始,请酷友们多给予帮助和指点。(本人语言描述可能过于惨淡,还请见谅。。。谁让伦家语文从来没及格过呢。。。)

 

首先是要确定版型

1、模板的宽度在650px-800px(太宽在部分邮箱中会影响视觉效果,拉动横向滚动条)高度在2.5屏内较好,没有明确规范。

2、版型以最简单明了的形式展现给客户,可参考以下方式进行设计。

 

3、切图时注意确保图片的高度大于23px(否则qq及outlook会默认用空白填充至23px)。

 

其次进行编码

1、Html编码请使用utf-8

2、要使用table表格来布局,不要用css+div来布局,要采用行内样式的书写方式,即<td style="font-family:Arial, Helvetica, sans-serif; font-size:12px; color:#000000;" >文字</td>。也不要把样式写在<style></style>之间,部分邮箱会将其过滤。

3、不使用Flash、Java、Javas cript、frames、i-frames、ActiveX 以及 DHTML。

4、不可将word类文件直接转换为html格式,否则会造成编码不规范。

5、EDM居中不要用margin:0 auto;可在table里面加上align=“center”。

 

文字:

1、文字内容、版面尽量简洁,突出主题,以达到更高的点击率。

2、不使用类似如下敏感及带促销类的文字:风险,处理,温馨提示,实名认证,  财付, 安全隐患, 您的QQ,预览, 被盗,随机抽取,周年庆典, 解除,服务器维护,查收等。如果邮件发送量大或发送数据容易引起投诉,则需要将公司标志性信息如电话,邮箱或者品牌口号等制作成图片,避免被ISP监控记录。

3、文字应尽量定义字体的样式,每个邮箱的默认字体样式不同,为了达到您想要的效果,字体样式一定要定义完整。

 

图片:

1、尽量避免全部是图片,注意平衡图片和文字的比例。

2、图片名称不要用中文书写,可由数字,小写字母,下划线组成。

3、在<img>标签里面加上alt,这样用户在收到邮件的时候,即使有些邮箱将图片隐藏掉,也可以看到alt=””里面内容的显示。

4、背景图片在outlook里面会被过滤,所以要减少背景图片的使用,尽量使用纯色背景。

 

链接:

1、链接里面最好不要使用特殊符号,避免邮箱解析错误。

2、尽量不要使用map链接图片,此功能会使邮件被多数邮箱划分为垃圾邮件!

 

制作规范及注意事项大概就这些,最重要的还是要多测试已做好的邮件页面,不同的浏览器、不同的邮箱,麻烦的很!不过只要写的规范,就没问题哒。

 

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