企立品牌产品策划与设计(产品包装推广策划团队)快消品包装设计公司

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产品包装策划与设计(产品包装推广策划团队)

如何做好一个产品的包装设计？具体应该怎么做？

品牌设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循一些品牌设计的基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计元素协调互补，得到最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

1.树立良好形象

一个好的包装所产生的视觉印象总能吸引顾客的青睐，同时也能在人们一次次的购买和使用中加深商品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商品的包装设计，就是对商品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商标、商号和广告口号来塑造的。在包装中保持这些元素的视觉统一性，有助于树立公司形象，塑造品牌的独特个性。应特别注意为包装选择的图形和产品图像，以适应品牌吸引力的内容和形式。设计师可以根据产品定位设计图形表达主题，在设计中充分表达产品的内容和性质。比如可以将商品的外观直接拍摄在包装上作为主体形象，从而达到包装与商品的统一，营造出内外一致的印象。

2.激发顾客的购买欲望。

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起着重要的作用。包装是否能引起顾客的购买欲是判断其质量的标准。吸引消费者最直接关注的因素有:一是颜色要有鲜明的观感；第二，产品名称、商标和图形；第三，包装的造型特征。以食品包装为例。橙、绿等中间色有很好的视觉印象，能引起消费者的欲望。具体客观的图片可以直观地在包装上表现出食品的固有特征，增加商品的感性效果。如果能在包装结构和材料上有所创新，将事半功倍。现代促销活动经常使用礼品来吸引和奖励消费者。在包装内外添加错误产品和新产品的样品也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供充分的解释。

厂商对消费者的产品包装设计描述，是厂商对消费者利益传递的承诺。要让这个承诺明确具体，必须有足够的说明文字。当然，在包装上做广告时，首要任务是突出注册商标的信息和商品名，但要提供足够的文字(包括数字)来说明产品的性能、用途、成分、数量、功效、注意事项、期限和条形码信息。如果包装设计的外观不能详细全面的说明，可以在包装盒内附上说明。

4.突出显示的视觉效果。

除了包装本身的应用功能外，包装设计独特的造型和生动的形象可以通过展示向受众传达信息。有规律的视觉刺激可以吸引顾客的注意力。因此，同一品牌的系统产品的包装设计应强调风格的统一，即对于一系列的包装设计，无论是包装设计的造型还是图形表达的形式和色彩都必须高度统一。

产品规划和设计

教你如何包装产品设计。

由文字、图形、配色、商标组成的完整包装设计图。这四个设计元素有不同的设计要求。

一、人物设计

文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。包装上的品牌、名称、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或者经销单位反映了包装的本质内容。在设计的时候，这些文字一定要作为整体包装设计的一部分。

包装设计中文字设计的要点是:

简洁、真实、生动，易读易记；字体设计应体现商品的特点、性质和独特性，具有良好的识别和审美功能；的安排

二、平面设计

作为平面设计的语言，它是展示形象的内外部分，以视觉形象的形式向消费者传达信息。要实现这个目标，平面设计的准确定位非常重要。定位的过程就是熟悉产品所有内容的过程，包括产品的性质，商标的含义和名称以及同类产品的现状。

图形可分为物理图形和装饰图形。

实物图形:运用绘画技巧、摄影等。绘画是包装装潢设计的主要形式，根据整体包装理念的需要绘制图画为商品服务。与摄影相比，具有自由选择、精细化、概括化的特点。绘画技法直观有趣，是宣传、美化、推销商品的手段。但是，商品包装的商业性决定了设计要突出商品的真实形象，给消费者一个直观的形象。所以，用摄影来表达一个真实直观的视觉形象，是最好的方式。

装饰图形:可分为具象表现和抽象表现。具象图形、风景、动物或植物图案作为包装的象征图形，可以用来表达包装的内容和属性。抽象技法多用于写意。用点、线、面的抽象几何图案、色块或肌理效果构成一幅画面，简洁、醒目、正式。也是包装装潢的主要表现。通常包装设计中的具体形式和抽象表现并不是孤立的，而是相互结合的。

内容与形式的辩证统一是平面设计的普遍规律。在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现手法，使图形设计达到形式与内容的统一，创作出体现时代精神和民族特色的适用、经济、美观的装饰设计作品，是包装设计师的基本要求。

3.色彩设计

色彩设计

在包装设计中占有重要地位。色彩是美化和突出产品的重要因素。色彩在包装中的应用与整个画面设计的构思和构成密切相关。包装色彩要求扁平化、同质化，这是色彩过滤提炼的高度概括。基于人们的联想和色彩习惯，高度夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩也必须受到技术、材料、用途和销售区域的控制和制约。

包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，具有很强的吸引力和竞争力，从而引起消费者的购买欲，促进销售。比如食物和鲜艳丰富的颜色，以暖色为主，突出食物的新鲜、营养和味道；医学和纯粹的冷暖色；柔和的中音常用于化妆品；五金、机械工具，如蓝色、黑色等沉稳色块常用来表现坚固、精密、耐用的特点；儿童玩具常采用明亮的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以满足儿童的心理和爱好；体育用品大多使用明亮和响亮的色块，以增加活动和运动的感觉...不同的商品有不同的特点和属性。设计师要研究消费者的习惯和爱好，以及国际国内流行色的变化趋势，不断增强色彩社会学和消费心理学的意识。

四。商标设计

商标是一种符号，是企业、机构、商品和设施的象征性形象。商标是一种相关的工艺品，涉及政治、经济、法制、艺术等多个领域。商标的特征是由其功能和形式决定的。它要在相对较小的空间内，用更简单、更干净、更概括的形式表达丰富的内容，同时需要观察者在短时间内理解其内在含义。一般来说，商标可以分为三种形式:文字商标、图形商标和文字与图形结合的商标。一个成功的商标设计应该是创意表达有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某一想法的综合、分析、归纳和概括。通过哲学思考，将抽象转化为形象，将设计理念从抽象的鉴定表现逐渐转化为具体的形象设计。虽然我很聪明，但是我真的很难这么