格式塔定律-在海报中的运用

格式塔由三位德国心理学家在研究似动现象的基础上创立，格式塔源自德语“Gestalt”意思为“整体。20世纪30年代后，他们把格式塔方法具体应用到美学中，与心理的各个过程结合，促进了具有格式塔倾向的美学研究。

1.相似性具有相同属性的元素，会比看起来完全不同的元素更具有关联性，这就是相似原则，我们的大脑会倾向于将相似的元素视为一个组。用于相似性的三个最常见的特性是颜色、形状和大小。还有其他特性，如纹理、方向等，但它们并不常见，而且在大多数情况下并不那么重要。如网页中普遍存在的蓝色文字链接跳转；下划线文字链接跳转。

2.接近性当各个视觉单元一个挨着一个，彼此靠得很近的时候，可以用“贴近”这个术语来描绘这种状态，通常也把这种状态看作归类。以贴近而进行视觉归类的各种方法都是直截了当的，并且易于施行。设计师可以根据需要使用贴近手法创造出完美的格式塔。这是因为由贴近而产生近缘关系，运用近缘关系无论对少量的相同视觉单元还是大量不同的视觉单元进行归类都同样容易。
在处理不同内容的图片和与之相关的说明文字时，只要将每一幅图片相应的文字段落与之贴近，在此不同的图文组合之间保持一定间距，无须指引符号，读者也不会搞错各个图片和文字段落之间的关系。

3.闭合性把局部形象当作一个整体的形象来感知。这种知觉上的特殊现象，称之为闭合。

4.连续性为了使事物看起来更像是一个整体，因此把它们装在一个盒子里，或者把它们连接。如卡片式布局；桌面应用盒子。

5.主体与背景的关系第二十二届上海国际电影节海报

6.对称原则海报版式中的视觉对称

7.共同命运无论元素之间的距离有多远，或者它们看起来有多不同，只要它们一起运动或变化，它们就会被认为是相关的，这就是共同命运。

理论表述我们习惯于以规则，有序，对称和简单的方式把不同的元素加以简单的组织，一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才产生出易于理解、协调的整体。格式塔理论也被称为完形理论。
我们的眼睛和大脑在观察事物，接收影像刺激的时候，会有一些特别的倾向。这些倾向常常可以帮助我们快速的辨别事物，有时候也会产生一些「视错觉」。完形心理学重要的概念便是「整体不等于个体的总合」。

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