抖音分享
抖音体验分享
小伙伴们，大家好。首先我给大家分享三个小故事，第一个是最近有个大家形容的掏空你身体的男人突然火了，而且火的极快，截止今天，抖音粉丝已经突破5000万了，而且还连续两天登上了微博热搜。大家知道我说的是谁了吧？我们这里
有没有刘耕宏男孩，刘耕宏女孩啊？
第二个故事是，我有个邻居阿姨，她经常来我们家唠嗑，有时候会跟我们分享她的姐姐，说她好厉害，抖音里经常发各种唱歌跳舞的视频，生活好潇洒，说的时候总是有一点点羡慕。
第三个故事是，前段时间，深圳的孩子们上网课，上了一个多月吧，然后就有一个妈妈在一个妈妈群里吐槽说，因为上网课，孩子跟手机接触多了，迷上了抖音，孩子拿起手机就想刷抖音，只要不出去户外，就一门心思想刷抖音。成为了妈妈的心头恨。
所以，今天我们就来探讨一下，抖音到底是有什么样的魔法，能够让不管男女老少都为之着迷。每一款能够让用户津津乐道的产品背后，一定是有着非同寻常的体验在吸引着用户吧！
我们先来看一组数据，2020年的时候，抖音的日播放量就已经突破了10亿，2021年日活平均6亿，人均单日使用时长接近两个小时，现在是2022年4月末，实际数据应该早已超越这个数字了。
我这两天特意去看了张一鸣的采访视频看，主持人问他，怎么做出抖音的，他说我们不是为了竞争，我们要大胆的创新，针对中国市场的创新，让体验增值，才能做出适合我们的产品。于是乎他们产品团队不断体验国内外的短视频产品，同时也分析了当时短视频产品的用户群，主要集中在90后、95后这样年轻的一个群体，他们是消费升级的一代，尤其是生活在一二线城市的年轻人，眼界开阔，追求个性，碎片化时间里喜欢娱乐放松，适合中国年轻人的音乐短视频社区的抖音就这样应运而生了。
我们来看看抖音的logo，这个跳动的音符在一堆五颜六色的图标中，是不是特别的特立独行，与众不同。话说这个Logo设计也是有故事的呢，他们有一个92年的设计师那段时间经常去摇滚音乐现场，周围都是暗的，只有中间大屏幕是亮的。他就突然想到，这种效果放到手机屏幕上可能会很好，有音乐现场的感觉，也正好契合抖音的理念。
然后他就从抖音的“音”字出发，利用了音乐的音符，针对于音符设计了抖音的logo，再把抖动的感觉赋予这个logo之上。为此，他还专门做了一个小实验：用电磁波干扰，把音符变成一个动图，从动图中挑选一帧最完整的图形表现。最后就有了黑色的背景里，有一个跳动的音符，让抖音APP带着炫酷和活力。
再深究就发现这种抖动的艺术手法还有一个专业的名词叫故障艺术（GlitchArt）
故障艺术（Glitch Art）中的“错位”，是一种所谓的“瑕疵美学”，它打破常规，对那些错误的场景进行重组再造，因为不完美从而产生出种种不确定的特殊形态，构成了全新的艺术语言。
这不仅仅是一种视觉上的表达，其更多的是对传统美学的一种颠覆与挑战。贴合当代追求个性的设计理念，这一艺术形式也是近几年非常火的一种，而且也被应用于很多地方。喜欢的小伙伴们，也可以自己设计故障艺术图哦，网上有教程的。
现在我们回到我们的产品上来，这张图是短视频产品的通用业务逻辑，内容创作者构思脚本，拍摄视频，上传并发布，消费者浏览视频，点赞评论转发，平台主要负责内容的审核及分发，以及定期发布一些活动来促进活跃度和留存率。我们现在就来看看针对这两类用户群体，抖音都做了什么，让他们这么爱不释手，乐在其中。
首先我们从内容消费者来看，右边有三张图，对比很明显，抖音的全屏设计，快手之前一直是双屏瀑布式，微博视频还是最传统的横屏式，并且视频质量参差不齐。这样一对比我们就会发现，全屏在视觉冲击力上最强，黑色的背景，很像我们在电影院看电影一样，只有屏幕和屏幕前的我，很容易物我两忘，沉浸其中。全屏设计，还使得每次用户都只能看到当下的内容，只有下滑，才能看下一个短视频。你无法准确猜到下一个视频究竟会是什么，这就像玩老虎机、拆盲盒一样，当你对一件事充满好奇和期待的时候，你的大脑会产生大量多巴胺，使你拥有兴奋刺激的感觉。这也是让用户无法自拔的重要原因。
第二个打动用户的点是抖音的音乐，抖音产品人观察现在的年轻人，不管是走在路上，还是在地铁里，每个人都习惯性地戴着耳机，音乐对于他们来说就像吃饭一样重要。而抖音配乐，多为歌曲的高潮部分，极具记忆点。同时抖音上的配乐还有一个突出的共性——简单和重复。我昨天还特意去听了抖音音乐榜，确实很带感呢，抖音神曲不知道你知道哪些？
我们再来看一个抖音的交互小细节设计，抖音页面的右下方有个转发分享的图标，当视频播放到第三遍时它会自动变成微信图标，这个提醒分享的设计还蛮巧妙的。短视频一般是看完即走，但是如果用户已经在看第三遍了，说明这个视频已经吸引住他，分享的动机已经成熟，这时候引导用户进行分享，其成功率就会大大提高，同时也可以帮助产品拉新促活，用社交属性触动大家一起来抖音。
我昨天在体验产品的时候，还有一个很喜欢的设计，就是我在看视频的时候，如果视频中有地点标签，可直接进地点主页，查看更多视频，还可以收藏并分享，这很好的帮助用户从线上世界链接到了线下世界，让体验升级。
内容消费者主要为浏览而来，那如何让用户主动创作内容呢，在《上瘾》一书中，说到要使人们行动起来，三个要素必不可少，充分的动机，完成这一行为的能力，促使人们付诸行动的触发。为了每个用户都能记录美好生活，抖音就给了大家非常好的引导，让创作更简单，让用户可以用更低的成本获得成就感和满足感。
我昨天在体验产品的时候，也体验到了这种创作的乐趣。看到喜欢的道具或特效，可以直接拍同款， 默认的15 秒时间也大大地降低了创作者心理压力，让创作更自由更有趣。
在软件上，有视频剪辑神器剪映，超级简单好用，你都不需要很专业，打开就能上手；各种特效，各种素材让拍视频这件事变得随心所欲，好玩又有趣。
第二个是解决用户拍什么的问题，很多人不是不想拍，而是不知道拍什么，需要有人给他一个方向，抖音就内置了很多脚本模板，不断推出各种挑战活动，目的都是给用户提供灵感，让用户可以积极的参与进来。
还有平台推出的创意活动，这三个小视频大家可以感受一下，名画抖一抖对口型就行，尬舞机，技术与创意结合的染发、变装等；都给了用户很好的方向和惊喜感。
美颜滤镜，也是抖音的一大特色。有了美颜滤镜，秒变男神女神，它大大的降低了创作者出现在镜头里的心理负担。还有各种风格滤镜，让生活一秒变大片，好玩得停不下来。
接下来分享一下抖音的技术创新，内容消费者有喜欢的内容看，创作者乐意创作，他们的推荐算法可以说是功不可没的，抖音的推荐算法有大家耳熟能详的个性化推荐，通过分析、挖掘用户行为，发现用户的个性化需求与兴趣特点，将用户可能感兴趣的视频推荐给用户。
对于内容创作者而言，它还有去中心化智能推荐+流量池机制+人工双重审核，抖音平台会给每一个作品提供一个流量池，无论你是大号、小号、作品的质量如何，都会享受这个基础福利。而之后的传播效果就要取决于你的作品在这个流量池里的表现，这个表现，会参照4个标准：1、点赞量，2、评论量，3、转发量，4、完播率来评定，想要获取大的关注量，只要创作出有质量的视频，成为网红也不是没有可能的。
好了，今天我们的抖音分享就到这里，最后分享一段话给大家，美国的设计专家及接口大师阿萨·拉斯金说：“在你的手机屏幕背后，有上千名工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾。”
在未来，技术对人的影响，将会越来越频繁，也越来越不易察觉。
这些势不可挡的巨大力量，可能会为我们创造更多的资源，但我们仍应该当心，认识自己，看清它们，使用它们，避免被捕捉，甚至被控制。
通俗点说就是，体验虽好，可不要贪杯哦！
谢谢大家
接下来是我们的讨论环节，你喜欢抖音吗，你有发现抖音里哪些好玩的设计？
