设计揭秘 | 均衡商用与美学的红包封面

前言

自2018年红包封面上线微信，经最早对企业小范围测试逐步完善演变成为宣传展示企业特色发散式传播手段。

随着社交环境的变化，疫情期间在家的线上社交方式和需求，微信红包封面趋向归属和认同，当然微信也在不断的更新迭代提供给用户新体验，微信红包封面显然已经成为了品牌传播的重要手段之一。

项目背景

2022年1月11日，腾讯ISUX11周年开启，随着训练生团队的逐渐强大，自身也输出了属于团队的红包封面，今天来和各位分享一下背后的所思所想以及相关设计成果。

设计分析

迄今为止，红包封面作为目前扩散品牌的重要途径，我们先分析了目前市面上众多封面的设计，着重对一些问题进行解析、规避。

- 红包封面设计容易出现的问题

挖掘本质

当流行遇到传统的时候，我们优先考虑的应该是哪一方面。

首先我们先来纵观自身

品牌概念：

包括“品牌是什么”，“品牌要做什么”，我们对腾讯ISUX团队的意义，这一工作让我们也有了一个较为清晰明确的方向，就是要体现出训练生团队更具美学思维和潮酷氛围。

明确了品牌自身后，接下来的工作重心就可以围绕品牌要素进行视觉创作，首先找到适合本次项目的风格定位，以及如何融合最近的流行趋势，以保证设计看上去不那么陈旧。

风格定位：

流行分析：

内容设计

- 平面封面

综上所述，我们快速构建多个概念草图进行提案后，对方向进行逐一排除，寻找我们想要的那个点

我们从 ISUX 中提取出 U 作为视觉元素，与11周年的数字符号进行结合，在一个符号中表现出我们所要传达的信息。

在主视觉的构成中，结合了QQ和PUPU的外轮廓作为视觉引导，使符号更具趣味性以及层次感。

红包封面整体服务于主视觉元素，背景使用几何切割做出视觉引导，营造出空间感的同时，不会让画面出现割裂感。

而且在作为单独符号使用时，可以轻易的适用在不同的设计场景，按所需场景去修改部分元素，有很好的设计延展性。

在基础的粉色调上，添加橙红色柔和调色，使用渐变色赋予画面更深的层次感，在色彩丰富的同时，保证画面色彩的流畅性，也同时适用在节日氛围的设计场景中，使画面更具活力。

- 动态内容

在画面构建上，采用训练生打开ISUX11周年盲盒的惊喜定格瞬间：盲盒打开，训练生周围云雾缭绕，ISUX产品：QQ 、PUPU等围绕着训练生，飞机直冲云霄留下11字样，营造出周年开盒的奇妙惊喜瞬间，塑造11周年热闹轻松的气氛。

此外，在颜色的选择上，采用了渐变红色+黄色点缀色，以营造11周年的庆祝氛围和迎合虎年春节的到来。高饱和度的渐变色彩使画面更具年轻感，平面排版和3D形象的结合增加了画面的深度和丰富性。

据估算，Z世代的注意力停留约为6秒左右，所以我们并没有制作太长的动画来让用户长时间观看，而是制作了一个循环播放的2s动画，让用户更多的注意力保留在品牌本身。

写在最后

三年前微信开启了红包封面，那个时候大家更多的是"好奇"，使得红包的社交属性在群体互动中显现出独特的作用，现在眼花缭乱的红包封面是否又还能吸引你的眼球。

在深度打造属于自己的那一份专属感时，也别忘了红包所赋予的那一份祝福传递，若能同时传递出祝福和品牌，那么这一份设计所承载的价值将由“品牌传播”演变为“用户传播”

你的微信红包还停滞在远古的“默认封面”吗？上面的腾讯ISUX训练生11周年限定红包近期将会在频道与各位小伙伴分享，欢迎大家前往手机QQ扫码加入

本文编辑：末祁
平面设计：Isa
动态设计：BROWGround