日本永旺大卖场主题视觉设计的启发

昨天看到马云——在CCTV2《对话》节目中，记住了他说的一些话，大意是都说商场如战场，但商场不是战场，战场的失败者就得OVER，但商场就没那么绝对意义上的严重，不至于付出生命代价。

这篇小文要谈到的正是“商场”的一种——大卖场，但我们谈论也不讨论残酷的XX战，因为，商场的战争，归根结底是针对消费者眼球和心智的争夺战。要想发动商战，也得必须“师出有名”，什么周年店庆、各种节日的优惠，各种季末和年底清仓等等——这些我们这里也不讨论。

这里我要探讨的是“商战的视觉美”。

说得更形象一些，各种价格优惠、品质体验的活动，是商战理性的一面；但如果我们就真把的白纸黑字的大字报弄得天上地下铺天盖地，这种“大甩卖”的感觉肯定会被很多即讲究面子，有讲究里子的消费者所不屑乃至不耻。因此，无论是销售的说辞，还是活动、促销的氛围，一定还得让人感觉舒服。另一方面，作为商场而言，你说的话、你的形象所代表的，更是你的定位，要有匹配性和一致性。

说的再“俗”一些：我觉得商战其实就是和顾客的某种约会，为此，就得把自己打扮一番，从而增加某种魅力，从而把自己成功的“嫁出去”，或者把对方弄得眼花缭乱乃至神魂颠倒，最后只得乖乖滴束手就擒。

言归正传，这里我们要谈到的是一家“大卖场”主题促销活动带给我们的视觉设计的运用的启发。

这家日本卖场的名称叫AEON，中文是“永旺”（青岛“佳世客”，广州“吉之岛”都是这个“永旺集团的卖场）。

201410.27-2015.01.04，跨越这10周，AEON在日本正在开展某个主题活动，我们就把镜头拉近这次活动，就近观摩学习一下该活动的主题视觉设计和运用。

先看一张主题概念的视觉海报——

挺玄的颜色组合，看着挺现代、活力十足的感觉，颜色的组合位置应该还是很讲究的，不会感觉杂乱讨厌。

这张海报具备最鲜明的两类元素是什么？对了——背景图案+活动主题LOGO，分解后如下面这两张大图所示：

基础图案（注意：下方那一窄横条也是本次活动基础图案的一种）和基础LOGO，是任何商业主题活动都会涉及的视觉元素，这似乎应该是没什么不得了的发现。

你对了！

但，下面这样的一些符号你会有什么感觉？

哦？——这四张图片，把基础图案和一些抽象的概念符号或具象的实物符号结合在一起了，无疑，这极大地拓展了基础图案的应用空间，也为本次主题活动增添了更多的情感和指示的引导。——这些我觉得也还是属于主题活动基础视觉符号的规划。

有了上面的基础视觉元素，那该如何具体应用呢？

先来个“二重奏”——把某个基础图案元素和活动LOGO组合起来！

这三张图片分别表明了两种基础元素的组合。如果做为主题形象的烘托，直接这样组合使用也未尝不可。

但是，别急，还有更理想的——让我们把基础图案（背景图案）和以上两种元素的组合再组合一次，来个“三重奏”试试——

是不是更有了“交响乐”的视觉感？——完整的活动主题概念、形象海报可以正式出场“上演”（使用）了！

但主题活动毕竟是要为“商战”促销服务的啊，如果整个卖场到处是这样“华而不实”的花样年华设计，那就会无形中伤害了喜欢你的感性的设计的顾客的内在的那颗“理性”的心！

所以，还是要来点实际的甜头才好——把主题LOGO或“二重奏”、“三重奏”的组合再与具体的促销活动“干货”信息结合起来——这才是消费者最想仔细看的设计及文案！图示如下——

以上仅是就设计而设计的海报特写图片，因为是卖场（商场）主题活动视觉的设计，目的是满足具体卖场空间的运用所需，所以，还是具体看看空间实景的效果吧！

觉得照片截图不够美观，再来一些更“美”的应用图片——基础图案+基础视觉符号+（横式）主题LOGO+活动信息+实物图片——最完整、齐全的体现主题活动形象、信息的组合。

如果按照上面分析的思路和步骤展开对某个主题活动的视觉设计和运用，我相信，你的设计一定会同样“出彩”；形而上的“神”和形而下的“用”兼顾，你的设计也一定会“实用”。

只要你设计出了基础元素、基础符号，再采取二重奏、三重奏（乃至N重奏）来最大化强化视觉，再结合信息“干货”、实物图片，那么，“千变万化”而又万变不离其中的商场（商业）主题活动的视觉设计套路你就算真的领悟了。——也就此彻底告别“一招鲜，吃遍天”（只知道使用一个设计元素或固定画面重复用到烂）的窘境吧。

以上所用来做示意的图片，均系本人实地拍摄，图片仅供示意，审美效果还请见谅啊~

其实，幸好我又稍微勤奋了一下，在这个网址http://cp.aeonsquare.net/c/110/1/找到了AEON的日文官网，竟发现这网站的视觉风格和线下正在进行的活动和视觉形象是一致的，因此，对他们的视觉运用感兴趣的读者友人可观摩一下这个网站。

以下图片为本次主题活动网站整体页面视觉效果的截图——

截图1

截图2

以下为为本次主题活动网站局部视觉效果的截图——

图1

图2

图3

图4

图5

图6

我写到这里，觉得本文应该结束了。

你如果看到这里，那恭喜你，可以轻松一下了：）

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