原来商场导视还能这样设计！(下）

上文讲到在商业地产同质化膨胀的时代，导视系统设计也陷入同款“病症”，同样缺乏鲜明的主题、特色。如何反同质化，探索商业的更多可能？我们从品牌、建筑、室内空间、到美陈、商业景观、导视等等，都围绕着核心策略展开设计，向着同一个方向积累品牌资产和形象资产。更具主题性、符号化的导视系统能为激活项目商业价值发挥作用，建立独树一帜的商业标签。

#01
卷轴间的繁华市井
十里云间

在位于松江的十里云间项目中，我们本土文脉延续入手，挖掘上海文化之根的璀璨历史元素，以传统建筑制式为背景，以在地文化为基因，将传统文化与时下潮流结合，打造以诗酒、书画、礼乐、戏曲、市井等文化为底蕴的中国文化潮流3A级商业景区空间。

整体色彩以松江自有记忆元素提取，从建筑立面、美陈小品到导视、平面物料进行延伸，从而统一、整体的打造整个街区。让受众穿行于街区中既可以感受到色彩的碰撞，也可以更多的感受松江的记忆。

6大街区的子品牌logo以及导视系统提炼各个主题元素加以符号化、现代化的手法重构，从方塔、经幢萃取灵感的精神堡垒，从广富林石鼓、屋顶制式、昆曲脸谱、诗卷画轴等变形而来的各级导视，在国潮文旅型慢步街区的定位下与空间保持高度统一。

#02
缤纷的色彩点亮码头文化
桫椤湾

桫椤湾项目位于海口，作为南中国重要的海滨旅游城市，我们围绕航海与码头文化进行建筑与商业的发散，大胆的用色，夸张的造型，集装箱、缆绳柱、船壳等主题元素的提取形成建筑符号，让空间有更多表情，营造了集年轻、个性、时尚、娱乐为一街的城市标签。

轮船主题造型街区建筑是桫椤湾商业街外观上的最大特点，在品牌视觉上，从logo到导视系统，我们同样提取轮船、码头等元素，大胆缤纷的配色，整体洋溢着年轻活力的气息。

#03
在这儿周游，看遍世界繁花
繁花集

我们以各座城市代表性的花去解构重组她们的繁华，将各座城市的建筑特色在各条街的建筑外立面上重新演绎；景观上繁花盛放出满眼的灿烂；融合各地文化特征与创意的美陈小品、艺术装置；过目难忘昭示性极强的精神堡垒 ··· 让来客跟着繁花游历世界感受各地风情。

中国的梅兰竹菊、莫斯科的向日葵、富士山的樱花、荷兰的郁金香、普罗旺斯的薰衣草、曼哈顿的玫瑰 ··· 我们解构世界各地的花朵形状，形成新的符号，放置于导视系统中，辅助空间整体氛围的同时，也为消费者提供游逛空间快速获取信息指导的动作。

#04
让空间奏出妙音
天鹅湖音乐小镇

音乐主题互动式休闲聚落，以音乐为故事载体，从建筑到景观到美陈到平面一体化设计，从项目整体定位、品牌形象、到各广场及街道的主题定位、动线设计、人流节点，点、线、面，全方位多维度提升商业氛围，让人们看得见、进得来；留得住、玩得嗨；停得下、逛得开。

我们结合商业定位及现有业态明确各广场、街道主题定位及命名，从建筑到景观到美陈和平面一体化设计。在品牌设计中，将天鹅的形象与音符巧妙结合，缤纷的配色、趣味化的各样音乐元素与构件玩味重组，让导视系统除功能外还能有妙趣横生的体现。

#05
跟着运河去旅行
新河天地

新河天地位于京杭大运河某段的河畔，河景成为商业街区绝佳的天然景观。我们在经过市调及现场勘察后，决定选取当地最为突出的运河文化为项目主题，作为整个项目的超级IP和品牌体验，得出项目整体定位——运河主题轻旅游水岸花街。

我们以京杭大运河、苏伊士、巴拿马等世界著名运河为设计的灵感来源，将建筑设计、氛围营造、品牌设计一体化围绕运河展开，跟着运河去旅行，到街上去度假。每一次逛街，都是一次微旅游。

从江阴当地风物提炼出专属色彩，一艘踏浪前行的帆船勾画出项目主logo，正如项目传播口号所言：“跟着运河去旅行”，导视系统设计同样以各运河所在地著名建筑为原型，在缤纷的色彩与简洁的线条中扁平化而得。

#06
经典动漫IP做最萌趣的向导
姆咪谷

在2016年的“姆咪谷”室内文创主题街区，我们从芬兰国宝级漫画《姆咪漫画全集》，提炼出精神与文化创意元素注入到商业行为中，采用外街内做的商业空间设计，对公共空间进行情景渲染，用天马行空的方式诠释崭新消费体验，满足有格调、爱彰显自我的年轻客群的需求。

创作团队手绘原创了一系列的超级符号，将这一群立体生动的姆咪家族放置于空间中，创造一个360°可视体验商业品牌街区。导视系统融合品牌IP形象，以莫兰迪色系为主色调，标签趣味化。试想，在商场里找寻方向时，有这么一群可爱的“娃娃”为你指引方向，心情也会更加愉悦吧~

#07
四水归堂，水墨人间
九华新街•芙蓉镇文旅小镇

九华新街•芙蓉镇以自然肌理为脉络，建筑三五成群，形成聚落。青瓦与白壁，雅致而统一，以本土文化起笔，于大庭小院落笔，与自然共生，将历史延续，通过在地化建筑营造，实现商业、人文、自然的连接与融合。

以山与天为画布，黛色屋檐勾勒出美丽的轮廓，白墙为裳，树影摇曳中，历史回响中，每一隅都是一景，中式黑白灰在现代商业文明中渲染出无限意象。

绵延的九华山泼墨般的诗意、鳞次栉比的水墨古村、青瓦白墙、石雕花窗 ··· 我们将一眼难忘的山水轮廓与传统徽派建筑元素，应用于导视系统，点缀在人们闲游之间。

END