“一稿过”也许可以毫不费力

本期“大设计奖”（原“站酷奖”）专访文章，分享获奖嘉宾之一  潘华章（站酷ID：潘与刘品牌设计）关于设计的实践和思考。

 

2020“站酷奖”（现已升级为“大设计奖”）包装类评审特别奖作品《山茶》

包装从色彩到造型，简单又考究。线条元素使山茶的生长环境一目了然，体现原生态；陶罐是山茶的最佳储存方法，表面的水纹质朴又不失精致。整套包装没有多余元素，打开包装的过程，就像打开一个故事，想象一片茶叶从山间到壶中，茶文化渗透其间，带来田园牧歌式的精神体验。

 

嘉宾简介：PP&L DESIGN（潘与刘），一家品牌设计工作室，专注于视觉语言的探索，并提供品牌定位、品牌设计、视觉识别、 产品包装、商业空间设计，以及以设计为驱动力的策略服务。以专业能力荣获多项国际及国内专业设计奖项，为美国、德国、台湾、北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十家知名企业及品牌提供定位策划及品牌整合设计服务。

 

 

 

好的设计自带降噪功能

——访2020“站酷奖”包装类评审特别奖得主   潘与刘品牌设计

站酷网：此次获得2020站酷奖（现已更名为“大设计奖”）包装类评审特别奖的作品《山茶》是一个怎样的项目？完成这件作品用了多久，经历了哪些重要步骤？哪一环节让你最有成就感？

潘与刘：是一个商业项目。完成这件作品用了30天，经历了前期头脑风暴，找寻合适的呈现形式，开始生产，并到四大名陶之一的坭兴陶产地进行反复打磨制作，以得到最终呈现。在看到自己的设计得到实现时最有成就感。

站酷网：获奖作品从众多作品中脱颖而出，在你看来它最大的优势是什么？

潘与刘：我认为山茶的设计简约有禅意，宁静，直击本心。在这个繁杂浮躁的现代社会，每天接收的要素过多，我们时而会忘了开始从事这个道路的本心是什么，而这样充满禅意的极简设计，溯本归真，像是时间停滞一般，打磨万事万物的棱角，留下道道印记。

站酷网：《山茶》包装设计的总体思路是什么？前期做了哪些准备？在这个过程中，哪些事物带给你灵感？

潘与刘：山茶以“山”为名，茶是修禅之人的一种生活方式。修禅即为修心，讲究的是五蕴皆空，只有适时整理放下后，方能容纳无上智慧。设计总体思路为从禅之哲思中提炼出“山”的意向，用弯曲的线条表达东方哲学。前期经历了头脑风暴，找寻合适的呈现形式，查阅大量资料，随后开始灵感设计。

我们的重点在于“禅”，禅和自然万物息息相关，禅从心而来，而不是从眼看或耳闻而来，故禅也不会被设计。我们提到的“禅”其实是一种观感，所以，山涧的清泉，道旁的小溪，春天的泥土，初生的生命，能够使心境清空安宁的感觉，便为我们的灵感来源。

站酷网：从确定设计方向到最终呈现的效果，过程中有没有对方案进行大的改动？你最满意哪一处创意？

潘与刘：没有特别大的改动，一气呵成！最满意的是山、茶、涟漪三者的结合。

站酷网：极简风格的作品，创意过程有时并不简单，那么，在化繁为简的过程中遇到过什么挑战，又是怎么突破的？

潘与刘：不同的项目都会有不同的消费群体，我们在消费群体能理解的视觉语言范围里去做减法。所以，最大的挑战就是，如何去理解消费群体对视觉语言的接受度，突破也不存在什么万能的办法，都是笨功夫慢慢摸索和积累，就是尽量融入到生活里面去，才能更好地理解人们的需求。还是去生活，有些事情靠分析也不一定可靠，比如说五条人那种歌词，我觉得不是编出来的，那种市井感觉是真心体会的。

站酷网：你们所服务的商业项目不乏“一稿过”的情况，在你看来，设计方案一击即中的关键是什么？

潘与刘：多维度的去思考市场需求，理解用户体验。

站酷网：在之前的项目中，你们曾提到“信噪比”的概念，那么，有哪些提高“信噪比”的方法？除了“高信噪比”，还有哪些让品牌兼具辨识度和吸引力的方法？

潘与刘：化繁为简，突出重点。让品牌兼具辨识度和吸引力需要注重用户的体验感，走进大众的生活圈，而不是凭空做设计，需要和用户建立紧密的联系。

（图片仅供内部学习交流使用，盗版必究）

站酷网：好的设计可以让品牌迅速进入大众视野、获得传播力，你认为在这个过程中，细节上的创意是如何发挥作用的，如何响应营销策略？

潘与刘：好的设计应该是自带能量的，也许不需要过度营销。

站酷网：现在都在讲“可视化”，品牌设计其实也是品牌战略的可视化，但这个过程可能充满不确定性，那么，是什么在决定或者说指引你每一步的取舍？

潘与刘：可视化的设计不只是传递信息，还是信息的再创造。做品牌可视化就是要考虑受众的需求，并在合适的时间场景下，给受众以合理的视觉体验。

站酷网：除了《山茶》这件包装设计，再为我们介绍一件你满意的项目作品吧？它的亮点是什么？从中你收获了哪些经验？

潘与刘：我们为黄记团圆月做的一个月饼包装设计，产品名为“团团圆圆”。我们设计出以“团圆与分享”为关键词的新式包装：象征温暖欢庆的橙色圆形外盒，状似满月，一如中秋当晚的月相，以月之圆寓人之团圆；“MOONCAKE”的八个字母均匀分布在八瓣内盒上，每个字母下都有一个分量适当的月饼，便于亲友们分享。月饼盒拼在一起便组成了一个完整的圆环，亦是一个圆满的家，意为“团圆是最好的中秋，好节好景，愿得年年”。

传统文化创新与融合的碰撞，是近年来我们探究最多的主题。对中国人如此看重的中秋节月饼文化进行包装形式的创新，变成了我们这场探索的方向之一：月亮是中秋节永恒的主题，中秋节的一切都是围绕月亮展开，不论什么形式，所求皆是阖家圆满，老少同欢，喜乐清安。

站酷网：2021年开始「站酷奖」全新升级为「大设计奖」，强调“大设计”概念，你对“大设计”这个词如何理解？

潘与刘：我们理解的大设计应该是一个通俗易懂而且比较新颖的设计形式。

站酷网：你心中的好设计是怎样的？

潘与刘：应该像大自然一样很自然的存在。好的设计应该融入日常生活中，还要让用户市场能够看得懂和记得住。好的设计不需要设计师多言，客户和消费者就能够很快速get到你想要表达的点，并且能理解。设计是用来解决问题的，而不是制造问题。

站酷网：根据你的观察，后疫情时代行业现状如何？你的关注点是否产生了变化？你觉得设计师应该如何应对时代的挑战？

潘与刘：新冠疫情给人类社会带来了巨大的灾难和深远的影响，设计行业服务的人群也可能会更小众化，会有更多的细分，并垂直分化到各行各业中。我的关注点确实产生了一些变化，我认为设计师应该要看到自己身处在一个怎样的时代图景和国家战略之中，要精准把握用户的需求，洞察用户。疫情后的需求可能会更趋于小众化，用户市场变得更复杂，所以对市场要进行重新的理解。

站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？你是如何探索和突破设计在工作中的边界？

潘与刘：让设计走到生活中。突破设计在工作中的边界就是要不断突破和提升自己，让自己不被时代所淘汰，例如最近我在尝试动态设计，即近年来流行趋势不断大增的立体动态设计。

站酷网：2022年度“大设计奖”已进入了紧锣密鼓的征集期，你最想对大设计奖组委会说些什么？想对跃跃欲试的设计师们说些什么？

潘与刘：保持热爱！

专访主持：许馨文、刘霜

封面设计：路边摊小王子

关于大设计奖

 

大设计奖（原“站酷奖”）是由中国设计平台站酷网主办，旨在通过评选和表彰优秀设计作品及设计师，来引导人们更多以设计思维积极创新，共创美好的生活。

大设计奖搭建平台，分享设计成果，建立共创共识，以具备现实影响力的设计案例，生动鲜活的设计师故事为内容线索，串联起创作者、产业界、消费者、行业协会等社会各界关于设计价值的共同思考。让“设计”不再仅仅是设计师的工作，更是人人皆可使用的创新方法；让设计成为实实在在改善人们生活，引领创新进步的大设计。

本次大设计奖做了全新升级。报名方式上，新增“伯乐奖”，可以自己报名，也可以提名他人；新增不同商业领域的行业奖项、以及颁发给优秀行业机构的组织奖，并特别邀请了具备深厚行业洞察力和成功经验的商业评审，来进行各商业领域的佳作选拔。

 

2022大设计奖已进入评审期，入围名单将于6月揭晓，敬请期待~

点击链接关注：https://awards.zcool.com.cn/

入围公示日期：2022年6月16日