向善的设计自带能量

本期“大设计奖”（原“站酷奖”）专访文章，分享获奖嘉宾之一 李甫印 关于设计的实践和思考。

2020“站酷奖”（现已升级为“大设计奖”）包装设计类金奖作品《节能灯包装设计》

可持续设计如何走得更远？他们探索出了一种新的可能——减负增绿，把包装做成日用品，同时提升耐用性，让成本变得可接受，在设计、环保、商业间寻找平衡点。可持续设计不只是贡献一个零负担的产品，更重要的是构建起一个完整的生态，力求形成商业模式的闭环。用好的创意，串联起设计、环保、消费，不断打破边界，让绿色消费成为人们无法拒绝的最优选。

嘉宾简介：李甫印，中荣印刷集团股份有限公司创意设计中心负责人，ICAD国际商业美术高级设计师、国家级工业设计中心高级设计师、2019—2021中国包装创意设计大赛专业评审委员，国家包装设计师职业标准编制专家，暨南大学包装工程学院外聘导师。曾获得红点Red Dot设计奖 、iF设计奖、世界包装之星奖、美国IDEA设计奖、站酷奖金奖、中国包装之星奖、中南星设计奖、GBDO广东创意之星奖、上海国际奢侈品包装绿色革命大奖等奖项。作品收入《中国设计年鉴》第十卷、《中国设计年鉴》第十一卷、《站酷奖设计年鉴》、《GDC15年鉴》、《RED DOT B&C》。

包装变日用品：人人可参与的绿色消费

——访2020“站酷奖”包装设计类金奖得主之一   李甫印

 

站酷网：此次获得2020站酷奖（现已更名为“大设计奖”）包装设计类金奖的作品《节能灯包装》是个怎样的项目？项目从方案到执行耗时多久？过程中最大的挑战是什么？获得过哪些支持？

李甫印：此包装是一款解决环保问题的校企合作设计项目，面对日益严峻的气候变化和能源紧缺形式，做“绿色减法”实现减塑，同时做“绿色加法”实现回收再生，绿色可视化，以“既是包装，也可做灯罩重复使用”为设计思路，以轻量化设计、一纸成型为原则，使用原浆材质的自然本色，呈现自然之美。长达5年的不断优化改版，主要挑战在于生产技术的突破，校企双方分别给予了很大的开发、测试资源的支持。

 

站酷网：获奖作品从众多作品中脱颖而出，在你看来它最大的优势是什么？

李甫印：谈不上优势，在入围公示阶段，我看到其他参赛者的作品，都非常优秀，我还把自己的一票投给了一件喜欢的作品，但也留意到，本次所有的作品中，这是唯一一个解决了环保问题的作品。近年来，生态环境问题成为人们关注的焦点。环保主题的作品带给大家对于环保的重视与思考，同时寻求大家对环保的认同。让消费者可感知到的环保型包装设计，体现了可持续发展的文化理念，同时也蕴含着对自然生活的人文理想。所以，我的理解是，绿色环保趋势成就了这款作品。 

 

站酷网：这件作品的设计灵感来源于什么？在构思时需要考虑哪些因素并最终确定设计方向？最后是如何将功能、造型结构和材质进行最佳组合的？

李甫印：这件作品最早的思考来自一起获此奖项的高艳飞老师，她是火炬职业技术学院包装学院的技术带头人，对节能灯市场做了详细的调研，发现了这样的需求。一次偶然的机会，与高老师把这个项目促成了校企合作项目，定义了这是一款解决环保问题的设计，既是包装，也可以做灯罩重复使用。然后结合工业化生产，改进了十几个版本，主要问题在于折线之间的间距，怎样的距离才能使包装在固定住产品的同时，又可以起到缓冲作用，通过运输、跌落测试，过程中摔坏了两箱子灯泡。然后在结构设计、材料选择等方面组合出多个配方，最终确定了这款轻量化设计，一纸成型，使用原浆材质的自然本色，呈现自然之美。

 

 

站酷网：与“吸塑内托+卡盒结构”相比，这种包装在环保性、生产的便利性和成本优化等方面，具体表现怎么样？请对比说明一下！

李甫印：吸塑内卡是比较成熟的材料与生产工艺，目前算是市场上比较低成本的方案，保护性也不错，因此，一纸成型的纸类结构在成本上并不是一个很具优势的点。绿色环保包装对于消费而言，消费者愿意为看得见的、感受真实的绿色包装买单，我们要做的就是让环保由隐性绿色走向显性，实现绿色可视化，如这款设计，使用了单一的可降解物料。另外，从回收经济来看，单一的物料更节约社会资源。

站酷网：这个包装在功能上的延展性非常好，但正因为不是一次性的，设计时要如何兼顾耐用性？

李甫印：这确实是一个难题，因此我们尝试了约20种材料，最终寻找到纤维较长、挺度较好的牛皮纸，使其满足二次利用时的挺度，这也基于包装企业丰富的材料资源。做好包装设计，设计师需要积累材料、工艺等方面的认知，才能更好地在实现设计落地的同时，最大程度地还原自己原有的想法，不然，在设计方案落地的时候，就总是磕磕碰碰，这是许多包装设计公司的痛点。

站酷网：与其他设计类型相比，做包装设计需要思考的问题有没有不同？你如何定义好的包装？如何判断作品的完整度？

李甫印：包装设计是一门比较综合的学科，既有平面视觉传达方面的思考，又因为立体造型具有产品设计的思考，而且还要考虑工艺、材料、色彩等方方面面，比较复杂。

评价好包装有很多维度。对于销售包装，以帮助客户销售产品的情况为主要判断标准；对于运输包装，以对产品的保护程度判断好坏。总体来看，“以人为本”的设计理念得以更大程度地体现，使得包装设计在确保基本功能的基础上，还展现了人文关怀。当产品被赋予超越其本身的独特价值和体验，实现了消费者与产品间的紧密联系和深层精神交互时，引导刺激消费行为自然水到渠成。

对于包装的完整度，除了国标或法规要求的信息外，就是一个平衡的过程。比如，想要保持材质的天然，就会少一些印刷画面，包括成本能选择的工艺、材料等，都需要被平衡。每位设计师都想做到极致，但产品经理需要一个可以被大工业化生产的设计方案。没有最完整，只有更完整。

 

 

 

站酷网：在可持续设计方面，你还做过哪些探索，给我们介绍几件有代表性的作品吧？

 

李甫印：可持续化包装设计，是我们中荣印刷集团创意设计中心团队持续关注的社会话题，以6R1D的环保原则，近期也在包装设计上做了一些尝试，用设计重启的破局思维，带着绿色环保的视角，每个行业都值得重新被定义。

1.循环直运快递箱

面对日益严峻的气候变化和能源紧缺的形势，从设计的角度，使环保包装由隐性绿色走向显性，引导消费者感知到自己对环保作出的贡献，并乐意参与其中。选用单一的可降解、可再生的材料，撕拉结构，无需胶粘，通过各项运输测试。易成型，手工6秒可以完成成型。将直运箱生产过程根据LCA全生命周期的跟踪计算出碳排放，量化在包装上面，C减，让消费者直观可见。每循环使用一次直运小箱，可减少210g碳排放，将此排放印刷在箱子上，让消费者看见和感受到真实的绿色包装带来对环保可量化的贡献，鼓励、引导消费者一起参与到环保事业中来，看见绿色·共创未来。

2.《虎历》台历

华南虎，又称“中国虎”，在野外已绝迹。1996年联合国颁布的《濒危野生动植物种国际公约》将华南虎列为国家一级保护动物，列为世界十大濒危物种。这份虎年历以华南虎为原型，构建生物多样性时间档案，呼吁保护地球生物多样性，实现人与自然的共生。50%的造纸原料是来自巴伐利亚草原的草；天然叶绿素染色，使纸张自然光亮；长纤维结构赋予纸张优异的韧性；纸可以堆肥，为新植物的生长提供养分，也可以溶解在水中，实现真正的环保。

3.去塑化折纸灯包装

这是一款供初生儿起夜时使用的包装设计，考虑了初生儿不适合强烈灯光的因素。这是一个解决环保问题的包装项目，包装不但对折纸灯起到保护作用，也是构成产品的一部分，形成了极好的识别性。此项目用可降解纸质材料替代塑料外观，此革命性的尝试不但大大节省了开发模具费用，还实现了100%的减塑。

4.话说中秋绘本礼盒

讲故事，消费者多元化情感需求的绝佳途径之一。月饼包装的乱象已经成为一个社会问题。一款月饼包装，让消费者从观众的角色转化为“演员”的角色，参与进来，既营造了赏月亮、食月饼、看绘本、讲中秋美丽故事的其乐融融的幸福场景，又可以传递温度、传承中秋文化。社会责任与人文情怀的融入，绘本与包装设计的结合，使这个项目既是一款礼盒包装，又是中秋美丽传说的立体文创绘本、一款关于中秋月故事的脱口秀，融入中秋的节日氛围中，给消费者带来全新的互动体验，也可以作为文创绘本被保留收藏。

5.雨淋古树红糖花茶项目

除了环保，设计一定要和消费者做情感上的链接、温度的传递，这样的包装设计除了美丽的外表，更有有趣的灵魂。这一款用于传达情感、帮助表达障碍群体突破表达障碍的高端红糖花茶礼盒项目，采用了热带雨林的插画设计，还原产品原料的生产环境、热带雨林古树，让人们更容易了解与接受产品的自然成分，感受大自然的馈赠、自然的爱，回归本心。窗口就像一本书，里面可以定制书写一些想要表达的情感，帮助人们打开心扉。

6.真丝眼罩包装

一款高端的眼罩产品，使用6A级真丝打造，与眼部接触十分舒适。在设计过程中，我们联想到中国一句成语——抽丝剥茧。丝得一根一根地抽，茧得一层一层地剥开，一步一步很有层次，在包装主视觉及开启方式上打造一个抽丝剥茧的感觉，手绘的蚕茧及桑叶营造出自然的感觉。材料上全部采用FSC纸张，包括内卡也放弃了吸塑固定的方式，寻找到礼品包装属性与自然表达之间的平衡。

站酷网：你长期供职于国内印刷百强企业，日常工作中会有一套完善的规则和流程，其中对设计工作比较有益的是哪些？是否存在可优化的空间？

李甫印：近年来，中荣印刷集团高度重视创意设计能力的建设，集团创意中心以品牌策划为核心，从品牌定位、概念设计到系列产品包装设计，进行全案策划。打造从平面、结构、ID造型、CMF（色彩、材料、工艺）等方面全方位的创新设计和整体包装解决方案能力。我们保持敬畏和初心，用创意设计走近消费者，为客户创造更高的品牌附加价值。

中荣印刷集团基于43年包装行业的沉淀，以及服务多家世界500强的包装经验，搭建了一套云设计平台，很多包装结构在输入长、宽、高后，可以在几秒内就生成可用于生产的包装结构工程图。这些平台的搭建，解放了我们的常规工作，使得我们有充足的时间放在原创设计上。目前正在做一些模块化的包装设计平台搭建，未来这些数据都会成为我们实现智能设计的基础数据，有很大的优化空间值得我们去不断深耕。

中荣印刷集团创意设计中心团队

 

站酷网：你的作品中很多申请了专利保护，作品申请专利需要什么条件、要注意什么？有哪些申请途径？当前国内专利保护的环境和力度怎么样？

李甫印：随着国家的快速发展，知识产权问题日益凸显出其重要性，这是一种无形的产权，是智力创造性劳动取得的成果，无论是科技、技术、文化领域，还是艺术领域，一切智力活动创造的精神财富都依法享有权利。目前，我国专利数量排名全球第一，中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，提出：“到2035年，我国知识产权综合竞争力跻身世界前列，知识产权制度系统完备，知识产权促进创新创业蓬勃发展，全社会知识产权文化自觉基本形成，全方位、多层次参与知识产权全球治理的国际合作格局基本形成，中国特色、世界水平的知识产权强国基本建成。”从专利大国向专利强国转变，足以看出国家对专利等知识产权的保护力度。

原创的设计，在设计概念阶段就可以同步启动专利申报了，一般实用新型专利需要半年左右授权，发明专利授权会更久（三种专利类型：发明、实用新型和外观设计），也不用担心时间久，拿到受理书也可以起到保护作用。记得在2019年的时候，我们就是因为拿到了专利受理书，竞争对手知道后，主动放弃了竞争。

 

站酷网：2021年开始「站酷奖」全新升级为「大设计奖」，强调“大设计”概念，你对“大设计”这个词如何理解？

李甫印：设计这个群体，大多被认为是善于感性思考的群体，在我看来，那是对设计狭隘的定义。邓小平被称为中国改革开放和现代化建设的“总设计师”，这是广义的设计。设计不但需要具备美商，还需要更多综合、全面的能力，设计不止于设计。所以，我对大设计的理解是多种维度的、纯粹的设计，模式的设计、流程的设计，等等，甚至产品全生命周期的设计。

 

站酷网：你心中的好设计是怎样的？

李甫印：设计向善，应当立足当下、面向未来。我们现在面临的挑战——无论是自然气候、社会形态，还是生命安全、生产生活、情感认知，都变得越来越复杂。包装设计连接着买方与卖方的互动，引导消费者的购买。消费需求点发生了由“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的迁徙，设计师在着力产生价值的同时，需要更加明晰设计的本质是给社会带来什么——改善生活，提供更好的生活便利、更好的用户体验及更好的感受生活的美好。

 

 

站酷网：根据你的观察，后疫情时代行业现状如何？你的关注点是否产生了变化？你觉得设计师应该如何应对时代的挑战？

李甫印：这是一个很好的话题，也是疫情这几年我们思考的话题，作为一家企业，我们发现疫情加速了设计需求线上对接，行业竞争态势发生了微妙的变化，以前是可以看得到的竞争对手，现在变成了社会化创新组织，也就是设计平台，入驻了很多设计师资源承接设计任务；还有智能化创新组织，实现了智能AI设计。作为设计师个体，应该找到自己擅长的点，深耕下去，尤其是在未来，只有原创能力、原创思维才可以与智能AI做互补，常规的设计任务都将被取代，这不是在制造焦虑，我们需要拥抱变化，在这个百花齐放的盛世年代与时代同行。

 

 

 

站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？你是如何探索和突破设计在工作中的边界的？

李甫印：每一个创意设计产生的过程，都要从市场、分析、预测、需求、定位、策略、创意、策划等出发，最终形成设计形象，然后回归市场。

甲乙双方需要跨越边界，现在流行“共创”这个说法，在创意过程中共同推进设计重构人与产品之间妙不可言的关系，在打破市场固有认知和颠覆市场传统机会的同时，注重后续材料、工艺技术的选择落地，为社会创造更多有商业价值、有社会责任、有能量、有温度、向“善”的设计方案。

 

 

 

站酷网：2022年度“大设计奖”已进入了紧锣密鼓的征集期，你最想对大设计奖组委会说些什么？想对跃跃欲试的设计师们说些什么？

李甫印：感谢大设计奖组委会的辛勤付出，为设计师朋友们搭建一个可以发现设计价值的平台，每一次参加设计比赛，都是一次交流学习的机会，满满的收获，2022年，我带着团队提交了多件设计作品，也期待更多的设计师朋友来交流分享！

专访主持：许馨文、刘霜

封面设计：路边摊小王子

关于大设计奖

 

大设计奖（原“站酷奖”）是由中国设计平台站酷网主办，旨在通过评选和表彰优秀设计作品及设计师，来引导人们更多以设计思维积极创新，共创美好的生活。

大设计奖搭建平台，分享设计成果，建立共创共识，以具备现实影响力的设计案例，生动鲜活的设计师故事为内容线索，串联起创作者、产业界、消费者、行业协会等社会各界关于设计价值的共同思考。让“设计”不再仅仅是设计师的工作，更是人人皆可使用的创新方法；让设计成为实实在在改善人们生活，引领创新进步的大设计。

本次大设计奖做了全新升级。报名方式上，新增“伯乐奖”，可以自己报名，也可以提名他人；新增不同商业领域的行业奖项、以及颁发给优秀行业机构的组织奖，并特别邀请了具备深厚行业洞察力和成功经验的商业评审，来进行各商业领域的佳作选拔。

 

2022大设计奖正在火热报名中，欢迎投稿~

点击链接进行申报：https://awards.zcool.com.cn/

申报截止日期：2022年3月25日