3000字详解趋势：共创式「新文创」正流行
创新与年轻人对话方式，输出文化价值和影响力。
这几年，「文创」真心很火。
文博文创市场火爆。故宫文创大IP走红，带动了中国文博机构异军突起，三星堆「青铜味」雪糕、苏州博物馆秘色瓷莲花碗曲奇、河南博物院「考古盲盒」……不仅文创衍生品开启赚钱「副业」，文旅融合下的热门博物馆甚至「一票难约」。
城市文创兴起。上海、杭州、成都等地文化产业增收，文创成为吸引年轻人打卡的城市新名片。
企业品牌也纷纷入局。打出文创营销牌，快消、汽车、游戏、房地产……都在探索如何让文创出圈，社交刷屏。
当「蓝海」变「红海」，文创不再止于贴个logo做个周边，想吸引注意力还能有什么充满想象力的新玩法？这次我们聊个新词——共创式「新文创」。
01
共创式「新文创」
俘获年轻人的新玩法
大家都爱「文创」，说到底，是为了创新与年轻人对话方式，输出文化价值和影响力。
古老文物变成日常雪糕、潮流盲盒；创意市集、艺术打卡网红店落地各地创意园区；中国传统文化或者企业文化，以「文创」的形式，进入大家生活、工作和娱乐场景，渗透到整个消费行为各环节，潜移默化地影响消费行为。
除了这些形式创新，「文创」还能怎么玩？
和技术结合，数字化、NFT、VR\AR等都是新思路，所以有了「新文创」。模式上，也可以有更多想象力。过去几年，站酷共创和诸多知名文化IP、文博机构、企业品牌合作，探索出了一系列共创式「新文创」模式。
如何共创？
· 联动数百位设计师，集体为「文创」开创意脑洞。
· 携手艺术家共创，定制化深挖文化价值。
· IP跨界破圈，促进品牌、机构多方共赢。
· 撬动艺术圈KOL私域流量，扩大「文创」营销声量。
· 打通上下游，实现「文创」从0到创意，再到产品或场景……
站酷共创从视觉、体验创意共创出发，融合颜值经济、社交经济、跨界联动、IP势能等时下年轻人更爱的营销逻辑，提供一站式共创「新文创」服务。
举个例子？往下看。
02
百位设计师共创
用视觉创意讲述大IP文化故事
「文创」的底层逻辑，首先是挖掘「文化」，想让「文化」被看见、被感受，视觉是非常好的沟通语言。
去年10月，站酷共创就为科幻界影响力IP三体宇宙，打造了一场面向1500万设计创意人的「新文创」赛事共创——三体创意合伙人计划，通过大量高品质原创视觉创意内容，对三体文化进行集中挖掘。
先看部分成果：
三体世界-智子实验 站酷ID：銀奇美術
大低谷纪念碑广场 站酷ID：SpecularHaze
三体文明创想 站酷ID：合之李物
五百多位设计师、创意人，用令人震撼的视觉创意想象力，演绎出他们心中的三体世界。
大赛一等奖获得者MORNCOLOUR（站酷ID：MORNCOLOUR）说，“在创作这一系列时我没有想去用常规科幻方式，去表现非常硬核宏大的科幻场景”，因为《三体》最打动他的，不是那些宏大的科幻场景，而是那些在时代背景下，各个小人物某个时刻的感情，某个时刻的抉择，或是跨越时间的情绪。
正是这些微小而细腻真实的情感，触动了他，所以他想尝试将这些用绘画表现出来。
这是一场五百多位设计师共创的视觉盛宴，是读者和文化IP的内容共创，更是一次三体读者对“三体文化”情感的集中表达。
站酷ID：白豆腐Jz
三体文明胸针徽章 站酷ID：合之李物
三体文明香薰蜡烛 站酷ID：合之李物
优秀获奖作品将收录在三体衍生出版物、三体线下展览中，让更多三体爱好者看到视觉化的三体世界。
活动在设计创意圈也产生了不小反响，大家都积极互动和转发传播。
这背后离不开一整套共创组合拳——站酷丰富的重量级创意大师、艺术家、设计师资源加持，1500万忠实设计师、创意人粘性专业用户，围绕合作方需求定制化的营销策略，以及专业策划执行团队。
点击回顾⬇️
超级IP新玩法：三体x站酷，千人千面的科幻视觉故事如何共创？
除三体外，站酷共创还与蜘蛛侠、神奇女侠、柯南等知名IP合作共创，涉及文创周边产品、视觉海报、创意插画等多个门类。
03
文博×艺术家×品牌
跨界破圈激发创意乘数效应
再来看个站酷和王者荣耀、敦煌研究院的多方合作案例。
除了做文创产品出圈，对博物馆和文博机构来说，跨界借力，也是个不错的思路。
依托上千家品牌资源，站酷共创牵线敦煌研究院和王者荣耀，并邀请赵清、土豆男爵、黎明、矩阵、文那、福禄寿禧来等艺术家，以敦煌文化为创作源力，创作了极具艺术价值的王者荣耀主题作品。
《杨玉环 飞天》 站酷ID：福禄寿禧来
还有更多设计师加入了创作，这些艺术视觉，也通过游戏场景，进入了更多年轻人视野。
鹿王本生 一拳超神 站酷ID：爱吃鱼丸的喵星人
向荣而生 不负韶华 站酷ID：蓝斓岚
霓裳曲 站酷ID：释开达
04
艺术家共创创意周边
颜值、有趣、社交
如果你问Z世代，什么样的文创周边更想拥有？除了文化内涵，大概率会得到这几个关键词：颜值高、有趣、有助社交。
《中国文博文创消费调研报告》数据显示，当前，青睐精神消费的Z世代，已经是文创消费主力军。90年后消费者占比超53%，其中95后占比更达到了30%。
所以，想占领Z世代心智，周边产品就要颜值高、有趣和对社交更友好。
沿着这个思路，当知名IP——B.Duck小黄鸭提出希望以IP形象「小黄鸭」为核心，开展文创产品周边研发及售卖合作时，站酷共创给出的方案是，站酷和B.Duck「小黄鸭」联名共创一款创意文创产品——联名扑克。
站酷邀4位人气设计师、艺术家，创作花牌卡面，并通过「扑克牌共创大赛」优选作品，形成其他数字牌卡面，最终组合成一组品相与趣味兼具的创意扑克。
如果在社交平台玩起来，联名款还可能出圈火一把。比如站酷×德云斗笑社推出的联名款包袱，一度火上微博热搜。
德云师兄弟们齐上阵，背包袱，抖包袱，丢包袱，接包袱，包袱晒得花样繁出。
吉祥物、会徽等也是赛事IP传播的一大利器。
2020年，站酷共创携手即将在成都举办的第31届世界大学生夏季运动会（简称：大运会），进行了一系列创意视觉合作，在赛事共创中征集到大量会徽、吉祥物的优秀设计方案，最终多渠道选出该届大运会正式会徽和吉祥物。
05
共创城市文创
让地方文化宝藏“潮”起来
当前，各地文创产业兴起，不仅为地方创收，也是传承地方文化宝藏的题中之义。共创式「新文创」如何助力发扬地方文化？
来看站酷×腾讯光子×蚩尤九黎城的案例。
蚩尤九黎城，位于重庆彭水苗族土家族自治县，有很多传统文化宝藏，比如苗绣、蜡染、木雕、银饰、造纸等工艺。所以有没有可能，通过设计创意，进行文创共创，挖掘传统文化，进而带动当地经济和文化发展？
所以，站酷和腾讯互娱光子工作室群，携手彭水蚩尤九黎城，发起了一场设计赛事共创。围绕文创产品、平面海报等五大类别，以当地传统民俗文化为灵感，共创设计作品。
九百多位设计师参与，产出了大量深度承载当地文化的创意周边和视觉作品：
九黎传承【蚩尤系列徽章盲盒】 站酷ID：赵小南
设计师赵小南（站酷ID：赵小南）说，之所以想做一套以蚩尤九黎城为文化背景的徽章盲盒，是希望九黎城的文创，既传达其独特的文化内涵，又能被广大年轻群体所接受。“借助可爱的Q版蚩尤形象，来进行友好的信息传达”。
蚩尤九黎城景区品牌VI 站酷ID：莫得故事的刘老师
蚩尤九黎城文创设计 站酷ID：yiwan_一碗
06
生态共创
从设计创意到产品
站酷共创式「新文创」，可以通过连接设计师、品牌或平台，实现「文创」从0到创意，再到产品和分成的完整生态共创链路。
去年，站酷共创与中国长城学会、阿迪达斯跨界合作，推出了“这个IP有点儿长”中国长城文化创意创新大赛，邀设计师共创中国长城文化。
大赛中adidas TERREX以“中国长城文化守护者”的身份加入，不仅使大赛成为一场跨文化、设计、运动服饰品牌的跨界共创，同时成为一次生态共创。
从0到创意——一个多月时间，一千多组弘扬长城文化、致敬户外精神的视觉作品出炉：
长城-龙卧青山 站酷ID：刘耕耕
探索历史人文，保护自然环境 站酷ID：大脑荷载
从创意到产品和长期分成——优秀视觉作品有机会入选中国长城学会长城IP文创工作委员会定制图案库，成为与各大品牌IP授权合作创意素材，如果创意落实变成「文创」产品，设计师同样可以获得分成收入。
此次跨界合作实现了多方共赢，长城文化IP在共创中收获了丰富的「文创」创意素材，也在事件营销中获得更多流量关注，设计师作品也得到更多曝光、收益机会。
小结
站酷共创式「新文创」，是希望通过更广泛的链接，连接和服务设计创意创作者、企业品牌、文博机构、城市地方等各方，探索出更多元、更高效、更有想象力的「文创」设计创意解决方案。从而更好地挖掘和传播中国传统文化、企业品牌文化魅力，推动商业价值和文化价值良性循环。
什么是【站酷共创】？站酷共创专注为全球客户提供一站式设计创意解决方案，包括赛事共创、艺术家共创、设计共创、生态共创、公益共创五大模式。所谓共，是站酷可以聚合全球千万量级创作者集体创作，所谓创，是站酷可以解决创意视觉内容的生产和传播。
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