酒水企业也必须了解：白酒包装设计、制作存在的问题

白酒市场在经历了黄金十年后，白酒包装设计从原始、粗放的形式发展到到越来越精细化、个性化。包装设计从使用功能向审美要求发展。酒包装设计不仅是一个传递商品信息的载体，它也是一个品牌发展的全部展示。品牌的价值通过产品的形态来展示，品牌的个性、文化、定位。我国酒包装设计经过一段时间的发展已经取得了很大的进步，但普遍的还存在一定的局限性。在酒包装设计的过程中，我们要尽量避免以下问题。

 

一、在酒包装设计色调的运用上基本固定在红、黄、金、银、蓝、白、黑等有限的范围内。虽然也有例外，但是在销售上还是很不成功，还没有被大部分的消费者认同。大部分的设计还是在使用这几种色系，慢慢的开始转变，但是还不是很成功。

 

二、在结构设计上缺少创新，市面上常见的白酒包装盒型主要是上翻盖、天地盖、书型盒等有限的几种，大多数酒包装的瓶型设计也大同小异，缺乏自身亮点。造成这种情况主要是因为国内的包装设计师精于平面设计，对立体结构造型的设计掌握较少。

 

三、印刷制作工艺非常落后，国内的印刷生产行业的工艺换代时间相当长，较发达国家落后不少。不少新的印刷生产工艺由试验阶段到创造效益需要较长的周期，这个问题在国内的生产厂家尤其突出。而且制版工艺往往不达标，生产印刷过程不够严谨，实物与设计稿相差甚远。

 

四、在总体设计上缺乏系统性。酒厂一般处于销售的角度将产品定位高、中、低几个档次，没有从品牌文化，产品线整体规划的角度去入手分析，往往选择跟随市场的流行趋势去开发产品，造成了产品线杂乱，整体品牌风格混乱的现象。

 

五、酒包装设计与产品属性的统一性。包装首先应该围绕产品的属性以及品牌的整体风格去传达概念，不能与产品的属性气质不相吻合。

 

六、酒厂需要加强与设计公司的信任与沟通。许多客户在设计过程中，盲目的跟随市场流行，缺乏对自身产品的分析，人云亦云，因此要加强和设计共的沟通交流，并给予他们专业知识的信任。