怎么设计一个好 LOGO
怎么设计一个好的LOGO？通过反向的底层分析和实验，让LOGO设计有理可依，不再只是主观命题。
怎么设计一个好LOGO
01.为什么要做LOGO设计
很多设计师拿到logo的需求，便二话不说开始着手设计：品牌调性分析，素材收集，头脑风暴……但却从未对“为什么要做Logo设计？”有过刨根问底的思索。我们从第一性原理的思维方式，会给设计带来不一样的视角，从而指引设计新方向。
首先，我们先问什么是LOGO？
LOGO：是表明事物特征的识别符号。从符号研究入手，从视觉表现层我们把它归为以下几大类：
文字类
抽象图形类
具象物体类
其次，我们再问为什么要做LOGO设计（换句话说LOGO设计的目的是什么）？
LOGO设计出于品牌的需求，是为了支撑品牌，刻画对品牌认知，从而提高占据用户心智的效率。
#举个场景例子#
02.好LOGO设计的标准
从目的引出判断LOGO好坏的标准，这将为设计最终提供一个可量化的评判标准，而不是各种的主观感觉判断。
从认知维度对logo作为视觉符号而设定的判断标准：“理解轻松”——“再认快速”——“再现容易”，层层递进。
那么，从观者的角度出发，LOGO在视觉表达上要做到以下递进的三步：
第一步：对LOGO形态的想象和品牌的语言达成一致，并且做到理解轻松
第二步：对LOGO形态有着记忆深刻，并且做到不限空间和时间的快速再认
第三步：对LOGO形态的感知愉悦是倾向简单的，并且做到能够很容易的再现LOGO
03.如何做出一个好的LOGO
从视觉设计呈现来说，LOGO设计可以拆分三个维度：形、色、意
我们以最终达到让观者能够再现LOGO为行为目标，进行实验并得出以下结论：
形：什么样的图形容易被记住？
当图形含义与图形关联时最容易记住字；（对汉字的熟悉程度大于英文和数字，且单个汉字比多个汉字更容易记住；）
抽象图形中，互联网常用符号：短信、摄像、音乐是更容易被记住的；
具象物体中，动物比食物和物品都更容易记住；
#形的实验#
第一步：去除干扰因素
第二步：将图形LOGO进行分类
第三步：用户测试实验，让用户认识理解Logo，最后考察再现（实验人数13人）
从最终实验的数据得出：
当图形含义与图形关联时最容易记住字；（对汉字的熟悉程度大于英文和数字，且单个汉字比多个汉字更容易记住；）
抽象图形中，互联网常用符号：短信、摄像、音乐是更容易被记住的；
具象物体中，动物比食物和物品都更容易记住；
色：快速被人眼识别的颜色
对色彩的识别与人眼构造相关，人的两眼所能感受到的波长为380nm～780nm。
#文献出处《人机工程学》丁玉兰，第4版.#
"当人从远处辨别前方多种不同颜色的顺序为：红、绿、黄、白
两种颜色相配在一起时，易辨别的顺序为：黄底黑字、黑底白字、蓝底白字、白底黑子"
基于更多的生理和物理的底层原理这里不做过多阐述，有兴趣的朋友们可以看《人机工程学》的相关书籍
色：色彩与知觉的匹配
我们进一步探讨视后面的知觉，为什么蓝色的天空给予人舒畅的感觉？为什么黑暗中的蓝光让人产生科技感？为什么在某个朝代，黑色和红色是权利的象征？而到了另一个朝代黄色是皇权的特许？为什么互联网设计中绿色是安全的表示？……
若仔细研究，便可挖掘出色彩的知觉属性与自然和集体意识紧密关联。所以产生对色彩的共同或者不同的感知。
共同点：色彩源于自然，而人类对自然的热爱与敬畏的形成的共同认知
不同点：不同的群体所处的环境与文化影响人们对色彩赋予的属性
*为此我们归纳了“21世纪中国色彩使用感知”（个人总结，欢迎一起探讨）
意：快速被感知到的意义
能够快速被用户感知到意义是一段无言的对话——文化共鸣，因此对特定人群的研究必不可少，用户研究的方法论这里就不过多阐述。
总结：
作为摸爬滚打多年的设计师，不断地接到来自需求方们设计Logo的需求，大部分设计师拿到需求就开始针对性的着手设计，而忽视去分析Logo设计的真正目的是什么？是什么支撑大家都拍案叫好的Logo，好的背后隐藏标准是什么？怎么设计一个好的Logo？
通过反向的底层分析和实验，让LOGO设计有理可依，不再只是主观命题。在动手设计Logo前带着这三个疑问，希望能给在LOGO设计中有疑惑朋友们提供一些新的思路和方向。而针对表现技法上如何做一个酷炫的logo网上有非常多的文章与教程，本文就不做过多的阐述。
也欢迎大家一起加入我们的研究与讨论～
