消费者的普遍认知中，能量饮料似乎自带性别属性，多以男性用来满足提神、抗疲劳、补充能量等功能需求，集中于运动前后、加班、熬夜、长途驾驶等消费场景。无论是广告画面或是包装设计，#硬核能量# #高效补充# #男性喝的# 标签印象，牢牢占据消费者心智。

 

随着新时代女性更多参与公共生活，她能独立应对挑战，她能在多种角色中快速切换，她能创造更多可能，释放着不凡的「她能量」，但她也会在忙碌时感到压力与疲惫。而市场中能及时、适量、专为女性研发的能量补给产品相对缺乏。

作为国内能量饮料的行业头部品牌之一，东鹏饮料集团在功能饮料研发上形成强竞争优势，打造「东鹏特饮」成为市场广为人知的能量系产品。

 

以对市场的敏感关注与集团品牌独特优势，东鹏饮料全新布局女性能量饮品市场，推出专为女性研发的能量饮料品牌「她能 SHECAN」。

 

 

 

区别于市场现有的能量饮料普遍功能感过强，容易产生饮用负担，「她能」从成分上专为女性改良能量包，满足口感同时，温和适量补充，聚焦当代女性熬夜加班、复习备考、运动恢复、亲子游玩等多重生活场景。

 

 

作为东鹏饮料旗下新兴品牌，「她能 SHE CAN」具备天然研发优势加持，但从视觉印象上，因母品牌#强功能感#印象深刻，容易与女性客群产生距离。

  

在与客户前期沟通时，明确本次设计可以大胆跳脱于东鹏饮料原有视觉印象，打造「她能 SHE CAN」全新视觉印记。

 

经过市场调研，能量过强容易产生抗拒感，突出成分更像果汁饮品。因此设计时我们希望同时兼顾新品牌形象识别与适度的能量体现，弱化母品牌功能感（以品牌背书形式出现），整体提升女性友好感。

 

 

 

标语化诠释「她能」态度

 

 

以「她能」为品牌命名，直接而独特，设计上融合闪电元素展现女性能量饮料的产品属性，赋予一定品牌识别性与力量感，结合「SHE CAN」英文名，以标语式的布局诠释当下女性的自信勇敢与积极乐观。

 

 

符号化传递「她能」力量

 

以微微抬起的「箭头」作为记忆符号，融合产品定位——属于她的能量饮料，是恰到好处的能量与力量展现。

 

 

 

多彩化定义「她能」口感

 

通过清新的颜色提升食欲感，变化英文「SHE CAN」的颜色以及真实食材，营造清新自然的调性同时呼应产品中含30%纯果汁的天然成分。

 

 

通过建立「她能 SHE CAN」全新包装形象，区别于母品牌旗下「东鹏特饮」以及市场同类产品的强能量感，提升友好感与时尚感。作为一款「她」能随时补充能量的饮品，也需要专属于「她」的全新态度表达！

 

 

 

项目时间：2021年9月

创意总监：高少康

设计总监：张大勇

设计师：李佩芳

策略及撰文：谢慧云

客户关系：唐岑磊

 

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