如何选择品牌基准色

色彩第一时间承担视觉冲击，是感知心理的投射，是需求传递的发力点。别具一格的色彩搭配能帮助用户筛选信息层级及侧重点。同时也是设计的重要组成部分。所以每个企业都应有一套系统的、独特的配色方案。

既然色彩占据这么重要的地位，那我们在实际的项目中怎么从0到1去定义色彩呢？

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什么是系统配色

配色大家都耳熟能详，即色彩进行搭配，这些颜色可以是单个或多个的随机搭配。但系统的配色并非随机的，是有章可循的，色彩之间是相互作用的，且存在一定的美学原则。

1-1 系统配色的4个特性：

A. 多元性：系统配色是多样性和差异性的统一。在繁杂无序的配色中找到统一，在同质的配色方案中彰显差异。

B. 关联性：系统配色一般不存在独立组分，所有元素或组分间相互依存、相互作用、相互制约；

C. 整体性：系统配色是构成复合系统中的一个小整体；

D. 美学性：系统配色存在一定的美学关系，如邻近、对比、梯度、渐变、拼接等有迹可循。

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为什么需要系统配色

在进入设计色彩系统之前，我们首先应该明确系统配色的目的及意义，才能更好的指导我们实际去落地，而不是盲目跟风。

2-1 对设计师来说

系统配色对于视觉来说至关重要，对设计师来说也非常关键。体系化的配色是设计师的职业规范、设计标准、能力趋势，对于配色踩过坑的同学来说是前人之鉴。

2-2 对用户来说

成熟、个性化的配色体系给用户增进记忆；系统配色的应用给用户传递信息的层次感和节奏感，进而引起情绪共鸣、锁定目标、行为决策。

2-3 对团队来说

在设计团队中构建色彩系统，是每个团队应该做的一件事。色彩系统是组件化思维的一部分，保证设计语言一致性，提升团队工作效率的同时也是验收项目的有力佐证。

2-4 对产品/项目来说

构建科学的色彩系统，为产品的发展提供优质的设计系统基础，为产品界面创造结构、表达边界、建立信息层次。对外则区别于横竖竞品；同时配色在项目中具有典型的象征和烘托主题的作用，如双十一凸显热闹的气氛 (产品的调性)。

2-5 对企业来说

系统的色彩体系能促进企业建立品牌文化，有助于加强品牌的形象识别和信任认知，突出企业调性；间接为产品、企业的商业版图添砖加瓦。

2-6 配色美学意义

统一的美学易获取，也接近大众。当配色中表现出整体感和秩序感时，所呈现出来的色彩效果更精准反映心理联想、与生活更贴切。但配色若过分统一，会变得枯燥乏味，这就必然要寻找心理，视觉上的变化。

A. 纯粹追求完美的配色，如美术作品、商插；

B. 重视实用功能的配色，如橙黄与黑的安全标志；

C. 既追求完美又追求生活功能的配色，如服装，产品，室内设计等的配色统一与变化。

D. 遵循配色美学规则,如邻近、对比、互补、梯度、渐变、拼接等

...

综上所述，系统配色对于设计师、用户、产品、企业来说极其重要，所以在设计配色系统时往往需要投入一定的人力物力等成本；系统的配色相对于随便吸色配色更加专业、更加科学，应对问题更加权威。

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系统配色的应用

自1963年Pantone潘通问世至今，潘通研究所经过艰苦历程不断完善配色体系。潘通B2B将色彩系统[Pantone Color System] 融入不同的产品及服务中，使色彩的价值表现得更加淋漓尽致；使色彩在平面、服装及产品设计达成跨越领域的一致性。系统配色的应用无处不在，以下以互联网产品设计、品牌塑造及其他生活的应用进行举例。

3-1 互联网产品设计

UI设计：电脑系统设计、桌面应用设计、网页设计、APP设计、手机系统设计、iPad 系统设计、可穿戴UI，如macOS系统、iWatch、微信等；

氛围渲染(线上)：双十一、双十二、圣诞节、88节、年中促、黑五、新品发布会、音乐节等；

绘画美术：插画、涂鸦、原画、游戏设计、漫画、绘本等；

设计规范：Ant Design、IBM Design、Material Design、Fluent UI、Element、Apache Echarts等；

3-2 品牌塑造：

品牌：品牌塑造/升级、VIS系统、电视广告，如IBM、可口可乐、瑞幸等；

IP潮玩：QQ潮玩、黏黏怪物、泡泡玛特、吉祥物等。

黏黏怪物研究所

3-3 生活中：

汽车：HMI、车展、赛事等；

建筑：建筑结构、室内装潢、软装设计、环境艺术等；

时装服装：时装周、服饰设计、杂志板式、发布会等；

奢侈品：包装设计、外观设计、VIS系统等；

体育：赛道设计、装备设计、体育用品、体育赛事等；

绘画美术：插画或喷绘、涂鸦；

印刷：出版印刷及其他日常印刷、油墨制造、颜料生产等；

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如何选择一个品牌基准色

系统配色的前提是明确配色目的和选择一个基准色。

我们已经了解了系统配色，又知晓了系统的配色的优越性，那么我们怎么着手选择基准色呢？

Captain BI

4-1 色彩的联想↗

前面我们已经大篇幅讲过：用眼睛和头脑去感知色彩时，想起与该颜色相关联的感受或事物，叫色彩联想。通俗地讲，就是根据事物固有属性进行选色，也叫固有色。比如看到火自然就联想到红色，草地固有色一般就是绿色。

4-2 行业定位

定位产品所属的行业，通过行业属性选择基准色，运用色彩的优势渲染行业基调。如电商行业常用红色、橙色、粉色描摹商场热闹、喜庆、激情、浪漫的生活氛围，起到强调焦点、促进成交率。

4-3 考虑目标用户及用户分层

A.用户户口本：通过性别、年龄、职业、偏好、地域等用户属性进行配色,不同的年龄分层、职业倾向、地域特色都会影响配色体系；

B.用户行为倾向：通过核心行为进行下钻:如听音乐,在什么场景下听音乐？当时的心境是怎么样的？是否追星型？等发问式进行收集所需配色的有力信息。如运动员在跑步的时候音乐是激情且节奏感很强的，那么音乐背景就可以用视觉冲击感很强的颜色，如红橙色或者拼色，增强运动氛围及律动，燃起雄性荷尔蒙。

4-4 关键词定向

结合业务、诉求、目标用户、场景以及设计方向进行头脑风暴，从而较精准的获取对应的关键词，进而定向关键词，最终围绕关键词进行赋能。下面我们感受一下这个简单的例子：

• 品牌:餐饮

• 用户诉求1：点外卖最好随点随到，省时间

• 目标用户1：上班族

• 关键词提取1：及时

• 品牌简析：餐饮黄色首选、时效性相关的我们可取橙红色；餐饮我们是不建议红色取向的，所以我们可以暂定色1号为黄橙色。为了更加凸显商家做餐时效性的主题，我们还可以增加一些slogan：如，我就在你家楼下。

4-5 体现个性化

尽量在设计中避免同质化，在方案可行的同时摄入个性化色彩，区别竞品的同时更容易赢得用户的青睐和记忆。设计一个奢侈品的网站并不是非得要用红色，设计从来都没有统一的标准，只有相对的规范，恰到好处就是好方案。

4-6 摒弃竞品的配色方案

如果竞品已有一个系统且鲜为人知的品牌色，最好不要抄袭它，尽量将其摒弃；因为你很难用同一颜色覆盖用户原有的记忆，以至于很难用同一色彩区别两个品牌。在品牌配色系统中后者自然就容易遭受降维打击。

小结

选色时尽量贴合业务、需求导向、目标用户进行选色；以上是基于品牌基准色选择的一些方式和方法，并非所有都适用；实际项目根据客观需要进行着手，并非一成不变。

参考来源:

百度百科 \UEclub \Pantone

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