原创插画在包装设计中的应用

包装是产品的必要部分，一方面保护产品，另一方面让消费者直接使用产品，既具有便于销售、携带及使用等功能，又具有通过视觉传达产品的内涵。包装对产品进行美化，使产品更加吸引消费者，提高了产品的附加价值，刺激消费者购买产品。

正禾壹品认为插画是包装设计中的一个重要元素。在传统包装样式中运用了很多传统元素的插画来进行装饰。如民俗文化木版年画中的门神、娃娃抱鱼，婚俗剪纸中的莲花、石榴、喜鹊、龙凤等，吉祥图案万字纹、回纹、如意纹、祥云图案、方胜图案等。通过插画本身的寓意恰到好处的表达了与商品相关的文化内涵，具有间接的象征性艺术特征和民族文化。这种表现形式更富情趣，更具人情味，要更容易被消费者接受。

插画设计就是图形设计，图形设计是包装设计中重要的视觉语言。插画赋予包装艺术，艺术赋予包装独特，独特赋予包装视觉，视觉赋予包装语言。消费者在面对琅琊满目的产品时，运用插画的包装设计不仅能够把信息直观地传递给消费者，并能体现出产品自身的独特魅力。

关键词：酒包装设计，白酒设计，酒瓶设计，酱酒包装设计，酒品牌设计