如何通过差异化创新建立品牌网站的营销优势

真正的差异化创新是价值上的创新，是用户需求上的创新，是新环境、新场景、新认知的创新。

在品牌网站建设中，文案策划也好，设计也罢，不过都是建立网站品牌营销力的一个环节。品牌网站的本质是旨在表达企业实际提供的价值，解决的问题。每个在市场上能够存活并发展壮大的企业，本质上都有其可取与独到之处，我们以雅黑品牌自身为例，通过四个角度来为您厘清头绪。

一、万变不离其宗：定位 — 寻找本身的价值与差异化

在中国，大多数建站企业都存在这么一个普遍的问题，流程规范。

众所周知，网站的建设环节技术职能覆盖广，通常包含：策划，文案，设计，前端，后端，测试，运维；期间为了更好的表现形式，可能还会涉及MG动画，三维建模，渲染图，爆炸图，视频制作，产品摄影拍摄等等，对于专业能力的要求极高。而很多建站企业还停留在一职多能的基础上，例如，设计既要做策划，又要写文案，甚至还要参与程序的编写。当然，不可否认有这样十项全能者存在的可能性，但80%是前者。这就可能产生杂乱无章，东拼西凑，赶鸭子上架...种种问题。

于是，雅黑品牌对个中优劣进行了提炼， 抛砖引玉，优势浅显可见。

二、拼“快”还是拼“好”

本质而言，这2点并不冲突，在雅黑品牌建站10多年的客户需求中，有超过50%的客户要求，新建网站能够尽快上线，这个快的意思是—又快又好... 而长久经营所成就的事实证明，“快”是需要深入思考，充分准备，稳步推进的。毕竟，鱼与熊掌，不可兼得。

一个单求快的网站，即使漂亮，其本质也是内容空洞，用户体验感欠佳，难以达到预期的效果。而目前行业内，大多数网站建设公司作为乙方，更多的却是被甲方“牵着鼻子走”... 那么在乙方靠谱的前提下，甲方是不是也应该问问自身，有否精益求精呢。

创新，基于足够基础的支撑而产生，只有投入丰实的量化工作，才能带来超越期待的结果收获。所以，不要一味求快，有时候，慢，就是快。

三、实时关注，把握时机

创新，在某种角度来说，就是找差别，通过差异化的寻找，有时也可以找到自己的突破点。

仍然以网站建设公司为例，大多数同行公司，都会以技术优秀，案例丰富，服务保障到位为优势点；然而这种千篇一律并不能让客户产生“丝毫”的心动。

雅黑选择，实时观察竞争对手在互联网上的表达方式，从而变革更新出自我独特的方式：

• 以策略为先导的互联网公司 —— 深入思考，带着脑子干活，不需要拨一拨动一动，更多的是输出专业意见，帮助甲方把工作做的更好；

• 互联网品牌全链路服务 ——服务维度广，能够解决企业在互联网部分遇到的大多数问题，省去了在互联网品牌建设的问题上，同时使用多个供应商，而产生可能的互相扯皮的情况，提高效率，降低风险。

所以，找准自己的差异化关键点，并清晰的表达，往往比行业模板方式的表达更能达成效果。

四、目标客户精准触达逐步迭代不可激进

在网站建成后，经过一段时间的运营，即可以显现出网站的效果及“威力”。我们常说，目标用户不仅仅是选择人，更是着重于精准捕捉这部分人群的实际需求。

客户通过互联网获悉、搜索、了解并认识企业。在这个过程中首要的，就是从自身出发。凡事都有着 — 从无到有，从有到简，从简到精的过程，永无止境！

精准捕获目标客户也是同理：

• 首先：通过各种渠道，获得流量，让更多的客户访问网站；

• 其次，通过分析访问数据，进行内容的优化和重点内容的布局，沉淀更精准的客户；

若只是一味的砸曝光，加大网站流量，想通过概率来获得收效的，通常会得不偿失，这也佐证了内容优化与数据分析的重要性。

简而言之：无限放大，去粕存精，循环往复。这才是真正的差异化创新。