做了十年品牌设计，我想谈谈品牌设计这件事

微博后台和知乎上一直以来有很多同学私信鲸跃视觉（@鲸跃视觉），大概问的最多的问题就是如何成为一个优秀的品牌设计师，在这里作为一个品牌设计从业十多年的从业人员，我把这些年的一点点经验分享给大家，希望在品牌设计行业里多一些有才华的年轻设计人。

首先自我介绍一下，鲸跃视觉（jingyuesj.com）——国内本土专业的品牌策划与设计机构，由一群来自阿里、小米、美团、新浪及正邦——对于商业与艺术有着高追求的专业设计师共同组建的设计营销公司。我们擅长在移动化时代及数字化浪潮之下，对不同类型的to B、toC品牌进行更加适合的全新化整合设计；并拥有无可比拟的实际落地设计经验，在策略与设计完美融合中，对品牌设计、新媒体设计、平面设计等不同类型的设计有独到的经验。

我们以设计创造价值为使命，坚信品牌可以通过设计展现价值，看见价值，从而收获价值。

首先，品牌设计师是干什么的？ 

品牌设计师是围绕企业品牌视觉识别系统展开的一系列设计工作的专业人士。品牌设计包含：logo设计、vi体系设计、si体系设计、ui体系设计等，logo设计是品牌设计工作的核心，具体的体系延展会根据品牌所在的领域和目标渠道进行不同的延展。其中logo设计和vi设计是品牌设计的核心基础，logo设计出来之后，vi的体系延展将根据logo来进行延展设计。vi体系主要包含两大方面，一个是基础元素，基础元素就包含了品牌设计几个最为核心的要素，例如：颜色、专用字体、辅助图形等，一般品牌设计不会跳脱出这几个要素的规范；再一个就是应用元素，包含品牌在实际应用中各个触点上展现的应用。现在的品牌设计更为注重线上线下的应用设计整合。

（美业品牌——白鹭美全套品牌设计）

什么是一个好的品牌设计师？

 

好的品牌设计师应该是一个好的视觉设计师和品牌营销专家的结合体，一个同时兼具理性和感性的营销者和艺术家。

品牌设计师应该具备哪些技能？

 

平面设计基础：首先会操作设计软件，如果会一些动效和插画那就更加分了。对于设计美学要有很好的审美，对于图形造型、色彩搭配、字体设计、元素延展等方面要有较强的艺术设计感觉，能让你的设计作品有一定的“气质”在里面。

品牌营销理论：营销理论不用懂得太多，但是基本的营销原理和定位理论应该有一些的了解，因为会和策略同事进行沟通，如果能自己独立输出设计策略那简直再好不过了。

好的沟通能力：沟通能力讲求的是理解和传达的双向沟通能力，好的沟通对话力是建立在大量对甲方充分了解之上，再一个——专业好+“情商”高的设计师简直就是yyds。

好的逻辑能力：好的逻辑能力指的是分析和梳理企业不同信息层级的一种能力，往往设计师需要在品牌设计中遇到企业不同层级的架构和信息，这个需要设计师去理解和梳理出一套好的信息传达出来，把信息的主次清晰简单的通过视觉手法传达给受众。

品牌设计师如何日常提高？

书籍：《营销管理》、《定位》、《华与华超级符号》、《视觉锤》、《金字塔原理》、《社会心理学》、《日本包装设计年鉴》等。

垂直网站：站酷、behance、古田路9号、标志情报局、标志共和国、数英网、AD110、topys等。

国内外应该关注的设计公司：

国外：朗涛、五角、Wolff Olins、Interbrand、FutureBrand

国内：正邦、东道、华与华、根源咨询、鲸跃视觉

国内外设计师：原研哉、佐藤可士和、陈幼坚、潘虎、靳埭强、李永铨

陈幼坚，华人设计师的代表

原研哉，整个东亚圈最为成功的设计师

佐藤可士和

自媒体：商业设计赵海存、品牌设计视角、鲸跃视觉（鲸跃叔的微博会经常分享设计和商业理论）、字体设计、品牌设计研究中心、MICU设计、graydesign等

另外一些关注的领域：工业设计、服装设计、潮流艺术、奢侈品设计、建筑设计、商业研究报告类、营销传播、品牌广告等不同领域。

 

以上就是鲸跃视觉这十多年作为一个品牌设计服务工作者的一点心得，希望给品牌设计师们带来一点感悟。另外，也有一些同学问我，没有一定的基础可不可以做品牌设计师？对于这个回答我的答案是可以的，冰冻三尺非一日之寒，只要有信心通过不断积累总会做出成绩的。

 

因为篇幅有限，关于品牌设计暂时先说这么多。

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