文创产品的设计复盘-英吉沙巧克力

大家好，我是 Benny，今天分享一款非遗产品的设计《英吉沙巧克力》的设计复盘。没有讲的很深入，也没有刻意套什么方法论来印证自己，就想到哪就写到哪，分享一下文创设计师的工作思路和模式，仅讲设计，不讲生产。

拟定的目标为新疆英吉沙县设计一款非遗文创产品，这个设计练习为什么选择英吉沙？英吉沙有名扬四海的达瓦孜艺术、驰名中外的英吉沙小刀、独具匠心的英吉沙土陶、绚丽夺目的模戳印花布。从这四个题目中选择一种进行创作。

我考虑到英吉沙小刀名气太大了，竞争也较为激烈，于是分析其他三个题目，从某度、某音、某素材网上查阅资料。

土陶这个比较好理解，就是生活中使用的各种器皿，盛装食物或者水等。

达瓦孜是新疆英吉沙当地的一种杂技表演，我看了短视频的介绍，表演特别惊险，技艺很高超。不过动作类的内容，很难落地实物。

模戳印花布技艺是一种特有的印花布织染技艺，有很高的研究、收藏价值，衍生的文创品也很多，不过这个品类考虑了好久，没有特别好的思路就放弃了。

最后锁定在土陶这个品类上，寄希望于可以突破。

落地的选品上，也是思虑良久，问了自己几个问题，你为什么选择这个载体落地土陶品类？这个载体能不能展示出土陶的丰富性？因为一两个器皿比较单薄，表现力比较弱。如何突出新疆特色？外地游客在机场、车站、大小超市场景里，能不能一眼辨识出此商品？

在查找素材的时候，我偶尔浏览到两款巧克力产品，一个是 Nendo 做的几何花纹大板巧克力、一个是国内设计师做的立体故宫巧克力。经过对比，我发现巧克力这个品类比较适合承载土陶。立体的造型首先砍掉，因为虽然很美观，但是人力投入高、食用也不是那么方便，一个异形的巧克力不如大板造型食用方便，越简单的东西越难做，就此敲定了巧克力这个食品载体。

接下来分为两部分进行，一部分是外包装的设计，另一部分是巧克力的建模与渲染。在外包装的设计上，敲定了具备视觉冲击力的线条，整体风格为复古式。这种彩色格条，在新疆当地是比较常见的，也较为符合大众头脑中的潜在印象。一共尝试了3种风格，红色、绿色和蓝色。经过环境测试和用户访谈后发现，绿色和蓝色在复杂的场景中，识别度不高。红色除了视觉冲击力比较强之外，也能刺激人的食欲。包装最后选择了红色这一款。黑巧的浓度为75%，我还特意买了几种巧克力试吃，75%的黑巧口感上很苦了，不是太好吃。

巧克力的主体造型方面，进展比较顺利。将12款土陶罐子映射到大板巧克力上，每块巧克力的造型不同，每次掰下来都有不一样的小惊喜。从产品草图→细化手稿→建模，一步一步进行，花费很大的精力，微调了每小块巧克力的留白，使造型不至于撑满所在的栅格。渲染时微调了贴图，增加了巧克力的颗粒感。经过Rhino、Keyshot一番操作后，最后用Photoshop调色，完成。

复盘整个项目，比较好的地方在于素材的前期积累。我之前看过关于土陶的纪录片，脑海中有这个产品的印象。这次设计练习，能够把散落的“珍珠”串联起来，这条虚拟的线就是所谓的灵感。最后的成品，个人是比较满意的。

设计练习，抛砖引玉，欢迎同行交流指正。